Маркетинговое исследование с углубленным товароведческим анализом товаров, на основе лекарственного средства из группы химиотерапевти
Курсовая работа, 31 Октября 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
В экономической литературе дано несколько определений понятия маркетингового исследования. Одним из наиболее удачных представляется определение Американской ассоциации маркетинга: маркетинговые исследования - это объективный сбор, регистрация и анализ всех факторов по проблемам, относящимся к продаже и перемещению товаров и услуг от производителя к потребителю или промышленному покупателю. Результаты маркетинговых исследований, обоснованные выводы и рекомендации используются для принятия маркетинговых решений, уменьшающих неопределенность и риск. Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов, а значит и производителя
Содержание
Введение……………………………………………………………..………….3
I.Структура рынка лекарственных средств ………………….……..…….4
II.Производители на рынке лекарственных средств. Формирование предложения………………………………………………………………………...6
III.Маркетинговое исследование противовирусных ЛП……….…………7
3.1.Общая характеристика……………………………………….….…..........7
3.2.Классификация противовирусных препаратов………….…………….8
3.3.Рынок противовирусных препаратов…………………..…………..….10
3.4.Спрос на противовирусные препараты…………………………..........13
3.5. Доходность противовирусных препаратов……………….…………..14
IV.Товароведческий анализ продукта …………………….…………….....14
А) Товар………………………………………………………………….….....14
Б) Производитель……………………………………………………….…….23
В) Цена…………………………………………………………….….…….….26
Г) Продвижение ………………………………………………….…………..26
V.Маркетинговый анализ продукта……………...………..….…………….28
A)Анкетирование…….…………………………….………………….…..……28
B) Позиционирование товара…………......………………………………….33
C)Оценка конкурентоспособности методом экспертных оценок………..37
Заключение…………………………………………………………….………..…39
Список литературы……………………….…………………………………..….40
Прикрепленные файлы: 1 файл
курсовик мфт.docx
— 512.93 Кб (Скачать документ)Вывод: По конкурентоспособности арбидол занимает так же среднюю позицию среди товаров-конкурентов, проигрывает по следующим факторам: дизайн упаковки, побочное действие, эффективность, Но находится на одном уровне по факторам: цена, выигрывает – известность в стране.
В современном мире для
качественного удовлетворения потребительских
требований и эффективного использования
редких наличных ресурсов необходимо
проведение глубокого анализа процессов,
протекающих на рынке. Эффективность
принятых управленческих решений, в
условиях современного рынка, полностью
зависит от объема коммерческой информации,
которым располагает
Для выработки стратегии
любого предприятия необходимы серьезная
проработка рынков продукции, изучение
всех тенденций развития и технико
– экономическое обоснование
планируемых на предприятии изменений,
однако это не возможно без проведения
серьезных маркетинговых
- Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: «Ось-89», 1999. – 80с.
- Полторак В. А. Маркетинговые исследования: методы и технология.— Днепропетровск: Арт-Пресс,1998.— 136 с.
- Обзор рынка /http://www.pharmacychain366.
ru/company/strategy/market- review/ - Морозова Людмила, Лекарства на вырост / Морозова Л. // "Российская Бизнес-газета" – 2004. – № 477 /
- 1. Машковский М. Д. О "концепции самолечения" и безрецептурной продаже лекарств. // Клинич. медицина. - 1996. - 74. - N 2. - C. 73-74.
- Дранник Г. Н. и др. Иммунотропные препараты//Здоровье.— 1994 г.
- Кава Т. Иммуномодулирующая фитотерапия//Мир натуральной медицины.— 1998.— № 1.— с. 27–29.
- Дядковский Н., Малащенкова И. Некоторые вопросы терапии синдрома хронической усталости//Фарм. вестник.— 1997.— № 24.— с. 17.
- Машковский М. Д. Лекарственные средства//Харьков, 1997.— ч. 2.
- http://www.pharmexpert.ru
- http://www.lvrach.ru
- Государственный реестр лекарственных средств. – М., 2007. –Т. 1
- Харкевич Д.А. «Фармакология», 2002 г. Стр.465
- 6. Селькова Е.П. Современные подходы к профилактике и лечению острых респираторных вирусных инфекций. РМЖ, Том 9 № 21, 2001
- Беликов В. Г. Фармацевтическая химия: в 2 ч. / В. Г. Беликов. –Пятигорск, 2003. – Ч. 1 : Общая фармацевтическая химия. – 2003. – 711 с.
- www.arbidol.ru
- Приказ Минздравсоцразвития РФ от 23.08.2010 N 706н
- Фармстандарт: Фармацевтика, медицинская промышленность — RB.ru
- РБК.Рейтинг — Самые продаваемые лекарства в России в 2006 году
- Фармацевтический вестник, № 21, 2004
- http://ru.wikipedia.org/wiki/А
нкетирование - Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер; пер. с англ. В.Б. Боброва. М. : Бизнес-книга; ИМА-Кросс Плюс, 1995.