Товарный знак

Товарный знак может быть уступлен его владельцем по договору юридическому или физическому лицу в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован, уступка товарного знака не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.

Право на использование товарного  знака может быть предоставлено  по лицензионному договору, который  должен содержать условие о том, что качество товаров лицензиата будет не ниже качества товаров лицензиара и что лицензиар будет осуществлять контроль за выполнением этого условия.

Российским законодательством  предусмотрена гражданско-правовая и уголовная ответственность. (Закон "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров").

1.9. Возникновение правовой охраны наименования места происхождения товара в России

Правовая охрана наименования места  происхождения товара в Российской Федерации возникает на основании  его регистрации в порядке, установленном  настоящим Законом, или в силу международных договоров Российской Федерации.

Наименование места происхождения  товара может быть зарегистрировано одним или несколькими юридическими или физическими лицами. Лицо, зарегистрировавшее наименование места происхождения  товара, получает право пользования  им, если производимый данным лицом  товар отвечает требованиям, установленным  пунктом 1 статьи 30 настоящего Закона.

Право на пользование этим же наименованием  места происхождения товара, зарегистрированным в установленном порядке, может  быть предоставлено любому юридическому или физическому лицу, находящемуся в том же географическом объекте  и производящему товар с теми же свойствами.

Срок действия правовой охраны наименования места происхождения товара и  права пользования зарегистрированным наименованием в России

Регистрация наименования места происхождения  товара действует бессрочно.

Свидетельство действует в течение  десяти лет, считая с даты поступления  заявки в Патентное ведомство.

Срок действия свидетельства может  быть продлен по заявлению обладателя свидетельства и при условии  представления заключения компетентного  органа, подтверждающего, что обладатель свидетельства находится в данном географическом объекте и производит товар с указанными в свидетельстве  свойствами.

Заявление подается в течение последнего года действия свидетельства.

Срок действия свидетельства продлевается каждый раз на десять лет.

По ходатайству обладателя свидетельства  для продления срока действия свидетельства ему может быть предоставлен шестимесячный срок после  истечения срока действия свидетельства  при условии уплаты дополнительной пошлины.

Запись о продлении срока  действия свидетельства вносится Патентным  ведомством в Реестр и свидетельство.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Методы экономической оценки товарного знака

Сложность выбора методики оценки товарного знака в отечественных  рыночных условиях связана с постоянно  меняющейся общей экономической  и правовой ситуацией, связанной  со становлением новых рыночных отношений  в стране.

 Существует множество  приемов по оценке стоимости  объектов интеллектуальной собственности,  однако большинство из них  может быть сгруппировано в  три подхода: сравнительный, доходный  и затратный.

2.1 Затратный подход

Суть затратного подхода  к оценке – найти стоимостной  эквивалент возможной выгоды обладателя собственности. При затратной оценке товарных знаков стоимость предмета оценки рассматривается с точки  зрения понесенных расходов на его  создание, затрат на воссоздание и  затрат по замещению.

Восстановительная стоимость  подразумевает суммирование затрат на воспроизводство точной копии  актива. Базой для определения  восстановительной стоимости могут  служить первоначальные затраты, понесенные при создании или приобретении прав на товарный знак, используемые для  постановки на баланс и учета долгосрочных инвестиций.

Затраты по замещению предполагают затраты по воспроизводству функциональных и полезных свойств оцениваемого ТЗ, т.е. способность ТЗ решать задачу, для которой он был разработан и обеспечивать эквивалентный объем  запросов.

 В целом, затраты  как по замещению, так и по  воспроизведению товарного знака  включают в себя не только  затраты на разработку, правовую  регистрацию, маркетинговые исследования, но и затраты на рекламу,  связанные с продвижением товарного  знака, а также прибыль создателя  и владельца знака. Полученная стоимость должна быть уменьшена в связи с соответствующими формами износа: функциональный или экономический.

Всегда можно воспользоваться  затратным подходом при оценке товарного  знака и построить рыночную стоимость  объекта с точки зрения издержек на оформление правовой охраны и других необходимых затрат. Однако в большинстве  случаев результат такой оценки оказывается не адекватным действительной ценности объекта. Такая оценка указывает  лишь на нижнюю границу диапазона, в  котором определяется искомая стоимость. Определение же верхней границы  этого диапазона осуществляется исключительно через применение доходного подхода.

2.2. Доходный подход

Применение доходного  подхода строится на оценке инвестиционной привлекательности ТЗ, от которого в будущем ожидается получение  вполне определенных (соответствующих  вероятной цене продажи ТЗ) выгод. При этом если стоимость бренда возрастает, кривая доходности также пойдёт вверх.

В качестве показателей, характеризующих  доходность прав на ТЗ как нематериальный актив, рекомендуется использовать в зависимости от целей оценки и типа определяемой стоимости, либо прибыль, либо денежный поток. Каждый их этих показателей обладает определенными  преимуществами в конкретных ситуациях.

 Денежный поток –  это наиболее объективный экономический  показатель, характеризующий доходность  бизнеса, предприятия или конкретного  актива. Обычно этот показатель  рассчитывается как сумма чистого  дохода и прочих периодических  поступлений или выплат, увеличивающих  или уменьшающих денежные средства  предприятия. В качестве основной  составляющей денежного потока  обычно рассматривается прибыль  после уплаты налогов. 

 Выгоды от использования  оцениваемого ТЗ определяются  на основе прямого сопоставления  величины, риска и времени получения  денежного потока от использования  ТЗ с величиной, риском и  временем получения денежного  потока, который получил бы правообладатель  при неиспользовании ТЗ. Определение  рыночной стоимости ТЗ с использованием  доходного подхода осуществляется  путем дисконтирования или капитализации  денежных потоков от использования  ТЗ.

Выгоды от использования  оцениваемого ТЗ определяются на основе прямого сопоставления величины, риска и времени получения  денежного потока от его использования  с аналогичными показателями без  учета ТЗ. Ниже приведена общая  формула определения стоимости  ТЗ с использованием доходного подхода:

• VТЗд – стоимость ТЗ, рассчитанная на основе доходного подхода;
• ΔPMi – дополнительная маржа прибыли, обусловленная наличием ТЗ, ожидаемая в i-м году;
• ΔVi – дополнительный объем продаж, связанный с использованием ТЗ,
• i – порядковый номер года получения дохода от использования ТЗ;
• d – ставка дисконтирования.

Одним из параметров этой формулы  является ставка дисконтирования –  мера стоимости денег во времени  с учетом возможных рисков их неполучения. Определение рыночной стоимости  ТЗ с использованием доходного подхода  осуществляется при помощи дисконтирования  или капитализации денежных потоков  от использования или владения ТЗ. В этом случае ставка дисконтирования может оцениваться различными способами, лучшим из которых является метод рыночной экстракции. Если его применение невозможно, расчеты производятся следующим образом:

• d – величина ставки дисконтирования для потоков ТЗ;
• rf – значение безрисковой ставки;
• b – бета отрасли, в которой используется ТЗ, характеризующая общий риск отрасли;
• rm – среднерыночная доходность капитала;
• bТЗ – бета ТЗ, характеризующая риски владения ТЗ (определяется на основе рейтинга), bТЗ = 0–2.

Следует отметить, что в  представленной формуле нормировка бета-пераметров может осуществляться различными способами (в привязке к  среднерыночной премии без отраслевой беты или с отраслевой бетой). Данное обстоятельство необходимо учитывать  как потенциальный источник возникновения  ошибок.

Выделяем экономический  эффект:

Одной из основных задач  в процессе оценки стоимости прав на ТЗ является определение вклада ТЗ в создание денежных потоков компании, а также рисков, связанных с  их получением. Стоимость прав на ТЗ определяется объемом, продолжительностью и вероятностью поступления будущих  выгод от использования, анализируемого ТЗ.

Все методы выделения экономического эффекта от ТЗ можно условно классифицировать следующим образом:

• методы, построенные на учете реального экономического эффекта, – «сверхнормативная прибыль», реальные лицензионные платежи, преимущества в цене, себестоимости (переменные, условно-постоянные затраты), объеме реализации продукции;
• методы, построенные на искусственном выделении экономического эффекта, – «освобождение от роялти», выделение доли лицензиара в прибыли лицензиата или «правило 25%».

2.3. Сравнительный  подход.

Сравнительный подход при  оценке товарных знаков позволяет установить их стоимость на основании экономических  принципов конкуренции и равновесия, которые подразумевают, что на свободном  рынке и неограниченном рынке  факторы спроса и предложения  приведут цену сделок в точку равновесия.

Основополагающие критерии, которые должны быть учтены при выборе сравниваемых сделок: аналогичные товарные знаки; равновременные события и равновеликость объектов сравнения; совпадение сделок по географическому признаку (региональные ТЗ можно сравнивать только с региональными); длительность соглашения; исключительные права; окончание производства; порядок продвижения продукта на рынок; маркетинговая поддержка и каналы сбыта продукции.

 Данными, которые могут  быть использованы для сравнения,  являются: кривые продаж для данного  знака; ставка роялти по лицензированию  аналогичных товарных знаков (в  стране происхождения или на  других рынках); расходы на управление  или контрактные суммы, уплаченные  за использование аналогичных  товарных знаков; внутренние операционные  бюджеты и рекламные расходы  по поддержанию аналогичного  ТЗ; конкурентная информация о  расходах при продаже других  товарных знаков.

Однако для российского  рынка метод сравнительного анализа  продаж ещё не стал основным оценочным  методом товарных в силу отсутствие необходимых объемов данных, обеспечивающих выполнение условий применимости метода сравнения продаж:

• существование фактов продажи объектов аналогичного назначения и сравнимой полезности;
• доступность информации о ценах продаж и действительных условиях совершения таких сделок;
• наличие аналитической информации о степени влияния отличительных особенностей и характеристик таких объектов на их стоимость.

 Поэтому наличие малого  числа сделок с ТЗ, а по имеющимся  сделкам их условия зачастую  не раскрываются, приводит к тому, что становящаяся доступной информация  о сделках используется в оценке  всего лишь как сигнальная (ориентировочная), не влияющая на итоговое значение  искомой рыночной стоимости.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Товарные знаки выступают  в роли своеобразных указателей, помогающих потребителям выбирать те или иные товары. Товарный знак является лицом фирмы, способствует ее узнаваемости. Право  на товарный знак охраняется законом.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

Использование товарного  знака - это не только право, но и  обязанность владельца товарного знака.

Владелец товарного знака  может проставлять рядом с  товарным знаком предупредительную маркировку, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации.

Российское законодательство обеспечивает защиту прав владельца  товарного знака следующими способами. Владелец товарного знака вправе потребовать:

• прекратить дальнейшее незаконное использование прав на товарный знак.
• удалить с товара или его упаковки незаконно используемого товарного знака.
• опубликовать судебное решение в целях восстановления своей деловой репутации.
• официально признать свои права на товарный знак.