Власть и СМИ

Итак, мы установили, что манипуляция является способом влияния на общественное мнение, т.к. ее цель - подтолкнуть человека к изменению поведения, совершению выгодных для манипулятора действий путем изменения ценностных ориентаций, мнений и представлений жертвы манипуляции. Являясь реальной угрозой для  свободы суждений, выбора человека, манипуляция не принуждает поддаваться  соблазну стать ее жертвой. Она скорее представляет нам возможность проверить  свою способность противостоять  давлению, которое оказывается на наше сознание, создавать альтернативы тому, что предлагает манипуляция, и  умение не принимать любые сообщения  и мнения на веру.

СМИ стали  основным инструментом манипулирования  общественным мнением. Они прививают  массам общие ценности, поведенческие  модели, нормы, по сути, программируя наше поведение нужным им образом. Причем доверие к СМИ достаточно велико. Люди воспринимают их в качестве официальных  источников, и даже, несмотря на абсурдность  некоторой информации, не склонны  критически относиться к ней и  предпочитают принять ее за достоверную. СМИ создают виртуальную реальность (квазиреальность) посредством отбора определенных событий для сообщений, предлагая якобы свойственные обществу модели поведения, ценности, формируя повестку дня.

Какого  бы вида не была манипуляция, ее цели и  приемы остаются скрытыми для общества, человек, как объект манипуляции, обесценивается. Каждый вид манипуляции влияет на аудиторию посредством определенных механизмов, но одно остается неизменным – манипуляция направлена на изменение общественного мнения, а затем и поведения в выгодном для манипулятора направлении. Для достижения данной задачи нужно вызвать у аудитории определенную, причем, сильную эмоцию, также используются стереотипы общества, которые, к сожалению, известны манипуляторам.

Таким образом, СМИ сами создают общественное мнение и определяют направление его  развития. В таком случае общественное мнение не отражает ценности, взгляды  и оценки общественности, а олицетворяет выгодные владельцам средств информации взгляды и оценки, которые должны быть у общественности для осуществления  манипулятивных акций.

 

2.4 Пропаганда  в средствах массовой информации

Пропаганда (от лат. propaganda - распространение) - положительное  сообщение о неконкретном объекте  для максимально широкой аудитории.

Пропаганда одновременно деятельность, направленная на популяризацию и  распространение идей в общественном сознании. Пропагандировать - распространяется устно, через радио, телевидение, печатные средства массовой информации или с  помощью других средств, распространяется информация в виде идей, теоретических  знаний, взглядов, убеждения и т.п. Этим определяется ее специфика. Пропаганда одно из главных средств по

Пропаганда одновременно и коммуникативная  технология, основывающаяся на убеждении  и цельный коммуникативный акт.

Убеждение - коммуникативный метод, предусматривающий обращение, прежде всего, к сознанию человека с опорой на его чувство и опыт с целью  формирования у него сознательного  отношения к чему-либо, новых установок. Другими словами - изменения взглядов, снятие преград для поступления  новой информации. В основу убеждения  положена логика убеждения, которая  возбуждает критичность восприятия, предопределяет сознательное осмысление проблемы. Результат убеждения - взгляды  на явления, идеи, вещи или людей, которые  можно изменить в дальнейшем, если есть достаточная аргументация.

Целью пропаганды являются обеспечения  общей ориентации, положительного или  отрицательного отношения к определенному  объекту.

Главная цель пропаганды - довести  главные идеи и теоретические  знания к широким слоям населения  и превратить в личные убеждения.

Пропаганда - процесс закрепления  в сознании определенных ценностей.

Агитация - вид пропаганды (от лат. agіtatіo - побуждение к действию) - пропагандистское влияние для мобилизации политической активности населения, как отдельных  групп, так и широких слоев  населения.

Агитация - это влияние на сознание людей путем распространения  отдельных идей и лозунгов с целью  мобилизации их на выполнение поставленных задач.

Основные подходы к пониманию  агитации:

а) это распространение политических идей и лозунгов с целью влияния  на общественное сознание и расположения духа народных масс, побуждение их к  целенаправленной активности политических действий;

б) это один из распространенных средств  политической борьбы;

в) это устная, печатная и наглядная  политическая деятельность, с помощью  которой те или другие политические силы влияют на сознание и расположения духа масс с целью побуждать их к активному действию в определенном направлении.

В политической борьбе агитация используется как в явной, так и в скрытой  форме.

Механизм введения в будничное  сознание объектов теоретического сознания:

• предоставление идеям образно-эмоциональных форм;
• упрощение (примитивизация) идей;
• систематическое повторение одних и тех самых положений;
• использование преувеличения, неправды;

Факторы пропаганды:

1. Чем больший разрыв между  опытом людей и идеей, тем  более искривлений и лжив пропаганде;

2. Пропаганда должна ориентироваться  на референтные группы («лидеров  мыслей»);

Виды пропаганды:

- «белая» пропаганда (известный  источник, правдивый сообщение);

- «серая» пропаганда (источник  неизвестный, истинность не установлена);

- «черная» пропаганда (фальсификация  источника и сообщение);

Главное отличие между пропагандой  и агитацией заключается в  том, что пропагандист, раскрывая  одно вопрос, должен высказать много  идей, так много, что их не сразу  в возможности усвоить средние  граждане. Агитатор, раскрывая то самое  вопрос, возьмет только одну его  составную (часть), причем наиболее известную  всем гражданам, и направит все свои усилия на то, чтобы, опираясь на этот всем известный факт (пример), показать людям  направление действий, которые приведут к улучшению общего состояния.

Можно выделить три основных критерия содержания эффективной пропаганды:

1. Наличие центрального тезиса;

2. Лёгкость для понимания целевой  аудиторией;

3. Сложность для критики (обоснованность  тезисов, их непротиворечивость  друг другу и т. п.; или хотя  бы видимость этого).

 

Заключение

 

Список литературы

1. Конституция Российской Федерации.  - М.: Юридическая литература, 1993. - 38 с.
2. О государственной поддержке средств массовой информации: Федеральный закон Российской Федерации от 18.10.95. Консультант Плюс.
3. О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации: Федеральный закон Российской Федерации от 13.01.95. Консультант Плюс.
4. О праве на информацию: Федеральный закон Российской Федерации от 15.03.99. Консультант Плюс.
5. О средствах массовой информации: Федеральный закон Российской Федерации от 17.01.95. Консультант Плюс.
6. Об информатизации, информации и защите информации: Федеральный закон Российской Федерации от 22.02.95. Консультант Плюс.
7. Андреев Э.М. Средства  массовой информации и реформирование России // Социально-политический журнал. 1996. №4. С. 32 - 40.
8. Бетанели Н. Общественное мнение и средства массовой информации: что мешает взаимодействию // Журналист. 1996. №11 - 12. С. 34-43.
9. Винентьев Я.Л. Приемы рекламы и Паблик Рилейшнс. – СПб.: Триз-Шанс, 1995. - 346 с.
10. Гаджиев К.С. Введение в политическую науку. – М.: Высшая школа, 1997. - 544с.
11. Горбунов Н.М. Региональные органы власти и демократии. Демократия и выборы: генезис, состояние и проблемы (материалы краевой научно-практической конференции). – Хабаровск: ДВАГС, 1995. - 85 с.
12. Горничой Г.И. Совершенствование руководства журналистикой. – М.: Наука, 1997. - 187 с.
13. Горохов В.М. Средства массовой информации в системе политической коммуникации. – М.: Спартак, 1993. - 285 с.
14. Грушин Б. Массовое сознание. – М.: Мысль, 1987. - 219 с.
15. Двадцать седьмой съезд КПСС 25 февраля – 6 марта 1986 г. Стенографический отчет. – М.: Политиздат, 1986. - 789 с.
16. Дмитриев А.В. Неформальная политическая коммуникация. – М.: Юнити, 1997. - 235 с.
17. Законы и практика в одиннадцати демократиях мира (сравнительный анализ). - М.: Наука, 1995. - 340 с.
18. Карпухин О.И. «Паблик Рилейшнз» как информационный менеджмент // Социально-политический журнал. 1998. №1. С. 139 – 150.
19. Коробейников В.С. Пресса и общественное мнение – М.: Наука, 1986. - 303с.
20. Лебон Г. Психология народов и масс. – СПб.: СГУ, 1995. - 234 с.
21. Люшер М. Магия цвета. – Харьков: Сфера, 1996. - 232 с.
22. Массовая коммуникация в современном мире. – М.: МГиМО, 1991. - 177 с.
23. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. – М.: Прогресс, 1996. - 221 с.
24. Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. – М.: Юнити, 1995. - 211 с.
25. Партийное руководство средствами массовой информации и пропаганды. – М.: Мысль, 1987. - 176 с.
26. Печать в Российской Федерации. – М.: Журналист, 1997. - 138 с.
27. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз. – М.: 2000. - 238 с.
28. Пресса: опыт, проблемы. – М.: Луч, 1997. - 228 с.
29. Пугачев В.П., Соловьев А.И. Введение в политологию. – М.: Юрист, 1995. - 352 с.
30. Соколов А.Л. Введение в теорию социальной коммуникации. – СПб.: Мысль, 1996. - 315 с.
31. Средства массовой информации в современном мире. – М.: МГУ, 2001. - 168 с.
32. Тюников Ю.И. Правительство и пресса: пути и принципы взаимодействия. – М.: МГУ, 1990. - 137 с.
33. Федоров М.А. Советы и пресса. – М.: Политическая литература, 1987. - 176 с.
34. Чаплинская С.О. Власть и пресса: эволюция отношений и типы взаимодействий на современном этапе. – М.: МГУ, 2001. - 127 с.
35. Чичановский А.А. В тени свободы: политологические проблемы взаимодействия властных структур, средств массовой информации и общества в новых геополитических условиях. – М.: Юристъ, 1995. - 303 с.
36. Чичановский А.А. Средства массовой информации и власть // Диалог. 1995. №5 – 6. С. 27 – 38.
37. Шейко Э.М. Гражданское общество партии, власть: зарубежный опыт. Избирательный процесс: теория и практика (материалы краевой научно-практической конференции). – Хабаровск: ДВАГС, 1999. - 104 с.
38. Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. – М.: Мысль, 1973. - 336 с.
39. Шерковин Ю.А. Стихийные процессы передачи информации. – М.: Мысль, 1975. - 328 с.
40. Эдмунд Б. Ламберт Приверженность журналистскому долгу. – М.: Мысль,  1998. - 320 с.
41. Янарелла Е., Сигельман Л. Паблик рилейшнс и американская культура, 2001. - 238 с.