Реклама, как средство манипуляции общественным мнением
Курсовая работа, 18 Февраля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
На современном этапе своего развития российская реклама перешагнула узкие рамки только информационной функции и берет на себя коммуникативную функцию. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.
При этом воздействии используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические, сенсорные и биологические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне.
Содержание
Введение……………………………………………………………………..3
Глава 1. Понятие манипуляции…………………………………………….5
Манипулирование форматом сообщения………………………7
Воздействие на психику и чувства потребителя……………….8
Глава 2. «Оборона мозга»………………………………………………….14
Практика применения сенсорного воздействия………………15
Применение психологических приемов манипуляции……….17
Практический пример применения манипуляции в рекламе…24
Заключение…………………………………………………………………..26
Список используемой литературы…………………………………………28
Прикрепленные файлы: 1 файл
курсовая.doc
— 152.50 Кб (Скачать документ)Учитывая нынешнюю социальную
среду России стоит использовать
приведенные манипулятивные методы
прежде всего для поднятия морального
облика молодежи, для поддержания
стимула к постоянному
Также приятно отметить, что на мой взгляд реклама принимает сейчас более ли менее правильное направление: постоянная реклама молочных продуктов для поддержания иммунитета, реклама продуктов полезных для здоровья, социальная реклама, призывающая заняться спортом и т.д.
Конечно, реклама – прежде всего коммерческая деятельность и имеет своей целью получение прибыли и стимулирование сбыта, поэтому говорить о том, что манипуляция должна отсутствовать, дабы нервы и мозг потребителя были неприкосновенны, невозможно. Но, на мой взгляд, рекламопроизводители всегда должны осознавать свою ответственность за то, какой эффект будет получен от рекламы, и как он отразится на обществе.
Реклама – оружие массового поражения, она неосязаема, но настолько могущественна, что может влиять на миллиарды мнений, решений и поведений. Но как любое оружие оно должно всегда использоваться только по инструкции, иначе последствия могут оказаться необратимыми и коснутся каждого.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
- А.А. Белогородский, Манипулятивные методы в рекламе. (www.unsorted.ru)
- И.Мельник, Г. Грачев Манипулирование личностью. Организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия.(www.unsorted.ru)
- В. Ценев Психология рекламы. (www.unsorted.ru)
- Ф. Бегбедер 99 франков. (www.unsorted.ru)
- Дж. Траут Позиционирование: битва за умы . (www.unsorted.ru)
- http://www.advertology.ru
- Котлер Ф. Основы маркетинга . (www.unsorted.ru)
- Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя.(www.unsorted.ru)
- Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы . (www.unsorted.ru)
- И. Л. Викентьев Приемы рекламы и PR. (www.unsorted.ru)
- http://www.sostav.ru
- В. Маяковский статья «Агитация и реклама». (www.unsorted.ru)
- Е.Л.Доценко статья "Манипуляция: психологическое определение понятия"». (www.unsorted.ru)
1 Е.Л.Доценко статья "Манипуляция: психологическое определение понятия"». (www.unsorted.ru)
2 А.А. Белогородский, Манипулятивные методы в рекламе. (www.unsorted.ru)
3 А.А. Белогородский, Манипулятивные методы в рекламе. (www.unsorted.ru)
4 Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя.(www.unsorted.ru)
5 Котлер Ф. Основы маркетинга . (www.unsorted.ru)
6 В. Ценев Психология рекламы. (www.unsorted.ru)
7 И.Мельник, Г. Грачев Манипулирование личностью. Организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия.(www.unsorted.ru)
8 А.А. Белогородский, Манипулятивные методы в рекламе. (www.unsorted.ru)
9 А.А. Белогородский, Манипулятивные методы в рекламе. (www.unsorted.ru)