Цвет в рекламе

В разных культурах даже основные цвета часто наделяются разными смыслами, что значительно усложняет задачу столь желанной унификации цветового оформления конкретной рекламной продукции. При продвижении товара в различные регионы, особенно при разработке упаковок, этикеток, необходимо находить компромиссные решения, адекватно воспринимаемые потребителями и приемлемые в максимально широком географическом пространстве. Оптимизация цветового представления товара - одна из серьезных проблем, возникающих при разработке, прежде всего, мегабрендов. Мегабренд - бренд, используемый для обозначения всех товаров, производимых компанией. Особенно остро она встает перед отечественными производителями, если принять во внимание уникальное многообразие социодемографических, психографических и культурных различий у населения России. Отечественному рекламисту приходится находить ответы на целый ряд вопросов. Например, как воздействует цвет на потребителей рекламной информации? Как его воспринимает массовое сознание в отдельных странах, регионах, национальных интеграциях? В данной работе я постараюсь дать ответы на эти вопросы.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
1. Цвет в истории………………………………………………………………...4
2. Основные характеристики цвета……………………………………………..
3. Противоречивые значения цветов……………………………………………
4. Контрастные диссонирующие цвета и их влияние на психику
ГЛАВА 2
2.1 Выбор цвета и возраст
2.2 Цвет в рекламе
2.3 Оформление фабричных марок
2.4 Как внушить доверие к тому или иному продукту путем цветовых решений?
2.5 Эксперимент
2.6 Результат эксперимента
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ