Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Марта 2014 в 19:08, курсовая работа
Цель курсовой работы состоит в том, чтобы изучить сущность товарного знака в теории, его особенности, структуру и охрану, и рассмотреть на конкретных примерах.
Исходя из цели, выявляются следующие задачи:
раскрыть суть товарного знака;
рассмотреть виды, классификацию товарных знаков;
рассмотреть и ознакомиться с использованием товарного знака и его правовой охраной.
Введение …………………………………………………………………………..3
1. Товарная информация …………………………………………………………5
1.1. Виды, формы, средства товарной информации ……………………………5
1.2. Товарные знаки. Понятие. Виды, классификация. Использование………9
1.3. Правовая охрана. Прекращение правовой охраны товарного знака ……17
2. Товарные знаки на предприятии ИП Худорожко Н.Ф.
«Рыбалка и отдых»………………………………………………………..…20
2.1. Организационно-правовая характеристика деятельности торгового
предприятия ИП Худорожко Н.Ф. «Рыбалка и отдых» …………………20
2.2. Использование товарных знаков на ИП Худорожко Н.Ф.
«Рыбалка и отдых» …………………………………………………………22
Заключение ………………………………………………………………………25
Библиографический список …………………………………………………….27
Приложения …………………………………………………………………..…28
2.1 Организационно-правовая
торгового предприятия ИП Худорожко Н.Ф. «Рыбалка и отдых»
Розничная торговля является одной из важнейших сфер обеспечения населения, а торговое предприятие – основное звено сферы обращения.
На предприятиях розничной торговли завершается процесс кругооборота средств, вложенных в производственные предметы потребления, происходит превращение товарной формы стоимости в денежную и создается экономическая основа для возобновления производства товаров.
Предприятие индивидуального предпринимателя Худорожко Н.Ф. «Рыбалка и отдых» является предприятием розничной торговли и находится по адресу ул.Герцена, 70, действует в соответствии с законодательством России и уставом, имеет штампы и бланки со своим фирменным наименованием и другие средства индивидуализации.
Любая организация представляет собой технико-экономическую и социальную систему, описать которую можно, если определить характер ее взаимодействия с внешней средой, характер взаимодействия подразделений организации друг с другом, а также взаимодействие индивида с организацией. Немаловажное место в этом занимает структура организации, посредством которой или через которую это взаимодействие осуществляется.
Организационная структура торгового предприятия ИП Худорожко Н.Ф. «Рыбалка и отдых» является линейной по принципу своего построения. (Приложение 6). Подобная структура является оптимальной для компаний малого и среднего размера.
Несмотря на малую площадь, в магазине «Рыбалка и отдых» соблюдаются требования к обеспечению рациональной организации торгового процесса, движение покупательских и товарных потоков.
Соблюдаются правила охраны труда и техника безопасности. Это важно для здоровья и жизни как персонала, так и покупателей.
Ассортимент торгового предприятия на отделы не делится. Схема операций торгово – технологического процесса ничем не отличается от торгово-технологического процесса на других предприятиях. Для поступающего товара имеются все товарно-сопроводительные документы.
2.2 Использование товарных знаков на ИП Худорожко Н.Ф.
«Рыбалка и отдых»
Предприятие ИП Худорожко Н.Ф. реализует товары для рыбалки, туризма и отдыха, среди которых есть палатки, рюкзаки, лодки, спальные мешки таких известных брендов, как Татонка, Кампус, РедФокс.
В качестве практической части хотелось бы рассмотреть конкретный пример торговой марки фирмы «Дойтер» - всемирного лидера по производству туристических рюкзаков, продукция которой так же имеется в ассортименте магазина.
Немецкая компания «Дойтер» уже более 100 лет находится в эпицентре разработок новых технологий и решений в сфере снаряжения для экстремального спорта и туризма. Первым заказом компании стало создание почтовых сумок для почтальонов по заказу почтового ведомства Баварии. После этого компания активно начала изготовление специализированного товара – рюкзаков для военных, изделий из кожи и даже съемных крыш для автомобилей. А еще через несколько лет началось активное создание рюкзаков для альпинистов.
Заслуженное признание компания «Дойтер» получила благодаря использованию при изготовлении своего товара материалов высокого качества и лучших технологических решений.
Сегодня рюкзаки компании «Дойтер» по праву считаются лучшими рюкзаками на мировом рынке.
В ассортиментном перечне магазина «Рыбалка и отдых» имеется четыре разновидности рюкзаков фирмы «Дойтер»:
Товарный знак фирмы «Дойтер» является комбинированным, сочетая изобразительную и словесную формы, фирменным, т.к. больше предназначен для идентификации фирмы-производителя, нежели для идентификации товарной принадлежности. (Приложение 7).
Проанализировав знак на соответствие основным требованиям, предъявляемым к товарным знакам, можно получить следующие результаты:
Таким образом, товарный знак фирмы «Дойтер» вполне отвечает основным требованиям, предъявляемым к товарным знакам.
Данный товарный знак, безусловно, гарантирует определенный уровень качества и увеличивает престиж продукции.
Подтверждением является тот факт, что несколько лет назад фирма «Дойтер» решила освоить выпуск такой продукции, как палатки. Понятно, что с технологической и производственной точек зрения решение такой новой задачи для фирмы не представляло существенных трудностей. «Дойтеру» без особых усилий по продвижению нового продукта, удалось преодолеть стереотипы отношений потребителей, которые ранее связывали данную фирму только с рюкзаками.
Расширение марки, т.е. выпуск нового или модифицированного товара под успешно зарекомендовавшей себя маркой необходимо осуществлять профессионально, изучив стереотипы потребителей о конкретной торговой марке (знаке).
Компания прекрасно справилась с данной задачей, и на сегодняшний день может предложить не только рюкзаки и палатки, но и спальные мешки, чехлы для телефонов и даже мини-аптечки.
Вывод: для успешного расширения марки необходимо следовать правилам применения товарного знака. Не следует нарушать стереотипов отношения потребителей, которые связывают, ассоциируют фирму и ее товарный знак, только с одной ассортиментной группой товаров.
Узнаваемость товарного знака фирмы «Дойтер», безусловно, положительно влияет на успешную реализацию товаров фирмы в магазине «Рыбалка и отдых».
Заключение
Итак, процесс создания товарного знака достаточно сложный. Во многих случаях полезно сотрудничество специалистов в области товароведения, маркетинга, психологии, юриспруденции и др.
Начинать разработку товарного знака необходимо с изучения рынка, на котором он будет использоваться. Он выступает в роли своеобразного указателя, помогающего покупателям выбирать те или иные товары, выполняет функции гарантии качества товара, является лицом товара, визитной карточкой фирмы, способствует их узнаваемости.
Покупатель обращает внимание на известность фирмы, выпускающей продукцию под конкретным товарным знаком. Таким образом, товарный знак несет большую смысловую нагрузку.
Товарный знак определенного изготовителя должен успешно конкурировать с другими товарными знаками, для этого он должен отличаться лаконичностью, должен легко запоминаться потребителями.
В ходе работы были рассмотрены виды товарного знака, в качестве его обычно используются обозначения (формы):
А также классификация товарных знаков, их подразделяют на подгруппы в зависимости от объекта, информацию о котором они содержат и которые в свою очередь подразделяются на типы.
Товарный знак используется в рекламе, печатных изданиях, официальных бумагах, на вывесках, ярмарках, выставках. Посредники могут на основе договора использовать свой товарный знак вместе с товарным знаком изготовителя.
В настоящее время наша страна строит рыночные отношения, входит в международный рынок и вопрос о товарных знаках имеет большое значение.
Товарный знак может выступать в роли товара. Это один из наиболее ценных объектов собственности. Следовательно, каждая фирма заинтересована в регистрации своего товарного знака. Право на товарный знак охраняется законом.
В практической части приведен конкретный пример торговой марки «Дойтер» в области производства товаров для туризма и отдыха. Анализируя практическую часть, можно сделать вывод, что для того, что бы товарный знак приносил пользу, был узнаваемым, необходимо следовать правилам применения товарного знака.
Подводя итог по данной курсовой работе, можно сказать, что цель достигнута, все поставленные задачи отражены.
Приложение 1
Syoss – новый бренд всемирно известной компании Schwarzkopf & Henkel
Приложение 2
Apple - американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения.
Приложение 3
Lacoste - французская компания в отрасли
производства модной одежды и аксессуаров
Приложение 4
Свидетельство на товарный знак
Приложение 5
Свидетельство на товарный знак
Организационная структура торгового предприятия
ИП Худорожко Н.Ф. «Рыбалка и отдых»
Приложение 7
Товарный знак фирмы «Дойтер»
1 Райкова Е.Ю., Додонкин Ю.В. Теория товароведения. М., 2002
2 Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг. 2-е изд., доп. и перераб. Ростов н/Д. 2003 – 139 с.