Товарные знаки и их роль в коммерческой деятельности на примере КМГ "Черкашин и партнер"

Цель курсовой работы состоит в разработке мероприятий по совершенствованию использования товарного знака «Черкашин и партнеръ» в коммерческой деятельности предприятия
Объектом исследования является ИП Черкашин А.Н. «Черкашин и партнеръ». Предметом исследования является использование и эффективность товарного знака.
Исходя из цели, объекта и предмета исследования выявляются следующие задачи:
- рассмотреть понятие и виды товарных знаков, основные функции и жизненный цикл;
- изучить роль товарных знаков на современном рынке;
- провести анализ эффективности использования товарного знака «Черкашин и партнеръ» в коммерческой деятельности;

Введение 3
1 Товарный знак: понятие, типология, функциональное назначение, жизненный цикл 8
1.1 Понятие и виды товарных знаков, основные функции 8
1.2 Виды товарных знаков и их преимущества 15
1.3 Жизненный цикл товарного знака 21
1.4 Роль товарного знака на современном рынке. Товарный знак и конкурентоспособность 29
2 Анализ товарного знака предприятия ИП Черкашин А.Н. «Черкашин и партнеръ» 34
2.1 Характеристика предприятия ИП Черкашин А.Н. «Черкашин и партнеръ» 34
2.2 Анализ товарного знака «Черкашин и партнеръ» 39
2.3 Оценка восприятия потребителями имиджа товарной марки «Черкашин и партнеръ» 46
3 Мероприятия по совершенствованию технологии использования товарного знака ИП Черкашин А.Н. «Черкашин и партнеръ» в коммерческой деятельности 55
3.1 Разработка творческой стратегии продвижения товарного знака (бренда) 55
Заключение 60
Список использованных источников 63
Приложения 65