Исследование ассортимента фармацевтической продукции на рынке Казани и пути его совершенствования

Основной целью данной дипломной работы является проблема исследования ассортимента товаров и услуг, которая относится к одной из важнейших функций современного менеджмента и позволяет при правильном и обоснованном ее решении удовлетворить покупательский спрос при ограниченных затратах на хранение и реализацию товара и получить при этом запланированную прибыль. Последствия непродуманных стратегий по исследованию ассортимента товаров и услуг могут привести к большим затратам.

ВВЕДЕНИЕ с.
1ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ПОРЯДОК ИССЛЕДОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА ТОВАРОВ 7
1.1 Сущность и особенности формирования ассортимента товаров 7
1.2 Факторы, определяющие структуру фармацевтического ассортимента 20
1.3 Маркетинговое исследование и его проведение 27
2 АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ КАЗАНИ 32
2.1 История развития фармацевтического бизнеса в России 32
2.2 Фармацевтический рынок Казани и его особенности 40
2.3 Факторы риска как источники и причины нарушения экономической безопасности компаний 43
2.4 Анализ фармацевтической осведомленности посетителей аптек 45
3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕАЛИЗАЦИИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ КАЗАНИ 58
3.1 Резервы роста аптечного рынка за счет оптимизации бизнеса 58
3.2 Переход от формата киосков к стационарным аптекам 59
3.3 Оптимизация ассортимента 60
3.4 Оптимизация сервиса 64
3.5 Оптимизация ценообразования 65
3.6 Управление товарным ассортиментом фармацевтического предприятия с помощью ABC и XYZ - анализа. 66
3.7 Целевая политика фирмы 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 777
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 81