Политика и СМИ

Следует также учитывать, что некоторые  избиратели склонны голосовать инструментально, не терять свои голоса, отдавая их за заведомо безуспешных кандидатов. Избирателю важно инвестировать свой голос  в пользу сильной фигуры, имеющей  максимальную вероятность быть избранной. Чтобы действовать рационально, гражданам необходима информация о  ресурсах кандидатов, поскольку она  дает возможность оценить шансы  соревнующихся. СМИ в такой ситуации, будут являться для избирателей  важным инструментом снижения издержек по сбору и анализу информации.

В связи с этим, был проведен социологический опрос, в ходе которого был выяснен характер информации о партиях из СМИ, которая оказывала  влияние на мнение избирателей о  партии. Выяснилось, на мнение избирателей  наиболее влияла информация о действиях  лидеров партии (42,4%) программе партии (33,9%) и близости партии к органам  государственной власти (29,4%). Менее  значимой была информация из СМИ о  личных качествах лидеров партии.

Таким образом, результаты исследований свидетельствовали о том, что  роль СМИ в формировании электорального выбора российских избирателей была достаточно велика, однако СМИ не всесильны  в силу различных факторов.

Потребность в информации из средств  массовой информации в избирательный  период зачастую возрастает. Накануне выборов большинство граждан  пытаются определиться с электоральным  выбором. Поскольку у большей  части российских избирателей не сложились устойчивые связи с  партийными структурами, информация из СМИ для них является значимым фактором в формировании электоральных  предпочтений. СМИ являлись для большинства  избирателей важным инструментом снижения издержек по сбору информации в избирательной  кампании в Государственную Думу в 2011 году. К примеру, информация о  действиях партии, о близости партии к органам государственной власти из СМИ, была особо значима для  избирателей при электоральном  выборе.

Тем не менее, согласно результатам  наших исследований не все граждане стремились получить информацию о предвыборной кампании из СМИ. Например, наряду со средствами массовой информации, важными оказались  и другие каналы коммуникации, например, межличностное общение. Результаты исследования показали, что более  трети респондентов в основном не доверяют средствам массовой информации, тем не менее, данные свидетельствуют  о том, что 81% избирателей голосовали на основании информации полученной именно из СМИ.

Данное воздействие опосредовано различными факторами. Большое значение имеют условия, в которых проходит политическое соревнование, связь граждан  с партийными структурами, особенности  подачи информации. Воздействие СМИ  на избирателей зависит от отношения  индивида к основному субъекта этого  воздействия (журналиста, владельца  СМИ, органа власти и т. п.), а также  от осознания некоторыми гражданами того, в чьих интересах (массовой аудитории, элитных групп, самого СМИ) это воздействие  осуществляется. Помимо этого различные  группы населения весьма по-разному  реагируют на информационные сообщения.

Однако традиции доминирования  одной из фигур в политической жизни, и слабая соревновательность в избирательном процессе во многом влияют на характер взаимоотношений избирателей и политических партий. В частности, в период избирательной кампании в 2011 году многие избиратели испытывали переизбыток информации о «партии власти». Результаты мониторинга по освещению деятельности политических партий в СМИ в предвыборный период показали, что упоминание о деятельности, лидерах «Единой России» в средствах массовой информации превышало упоминания всех остальных участников избирательной кампании, что не могло не повлиять на электоральный выбор российских избирателей.

 

Заключение

Функционирование СМИ обеспечивается постоянной работой многих тысяч  специалистов (журналистов, инженеров  и техников, работников типографий и др.). Они объединены в специализированных организациях и учреждениях (издательствах  газет, радиовещательных корпорациях, телецентрах, редакциях и т. п.), располагающих  необходимыми сооружениями и специальной  техникой. Их деятельность регулируется соответствующими социальными нормами. В нашей стране они сформулированы прежде всего в Конституции РФ и в Законе РФ «О средствах массовой информации». Все это свидетельствует о том, что СМИ в XX в. стали важным социальным институтом. Будучи инструментом управления поведением людей и контроля над действиями власти, институт СМИ является частью современного механизма функционирования власти в обществе, занимает значительное место в его политической системе. Развитие новых информационных технологий (спутниковое вещание, интернет) открыло возможность создания всемирного единого информационного пространства.

В демократических государствах различные  газеты, радиостанции, телевещательные  корпорации имеют разных собственников, среди них и государство, и  частные компании, и общественно-политические организации. Государство не только учреждает собственные СМИ, создает  свои пресс-центры, но и устанавливает  законы, гарантирующие свободу информации, защищающие ее от злоупотреблений. Негосударственные  СМИ являются важной частью гражданского общества. Они обычно имеют различную  идейно-политическую ориентацию. Прежде всего через них проявляет себя общественное мнение, а политическая оппозиция имеет возможность критиковать политику властей и излагать альтернативные программы.

В авторитарных государствах СМИ, как  правило, находятся под полным государственным  контролем. Они используются как  инструмент пропаганды. Государство  осуществляет жесткую цензуру.

В современном обществе никакая  общественно-политическая организация  и ни один политический деятель не могут быть успешными в публичной  политике без доступа к СМИ.

В первой главе были исследованы  понятия СМИ, СМК, виды, функции СМИ, методы манипулятивного воздействия СМИ и приемы политической рекламы.

Во второй главе был проведен обзор политической ситуации накануне «предвыборной гонки» при парламентских  выборах 2011 года, проведен анализ методов  информационного воздействия СМИ  и их эффективности.

На основании проведенного анализа, можно заявить о действительной значимости роли СМИ в избирательном  процессе, ее значительной степени  воздействия на общественное сознание.

Средства массовой информации являются не только важнейшим инструментом воздействия  на электорат, но и средством формирования определенного образа электората. Идентификация  со сконструированными СМИ образом  влияет на реальное электоральное поведение  населения на выборах всех уровней  до такой степени, что можно говорить о процессе конструирования электората посредством СМИ. Естественно, возможности  такой идентификации далеко не безграничны, поскольку у избирателей существуют собственные представления о  том, что значит быть избирателем  и в чем состоит одобряемое электоральное поведение. Эти представления  формируются не только посредством  СМИ, но и на основе собственного опыта  избирателей, в формировании которого СМИ играют заметно меньшую роль, чем устойчивые культурные стереотипы и ментальные структуры, ответственные  за воспроизводство образа власти.

С одной стороны, только благодаря  средствам массовой информации население  вообще осознает себя электоратам, т.е. гражданами, которым в определенное время предстоит принять участие  в выборах. До тех пор, пока предвыборная кампания не стала медиасобытием, сам факт приближающихся выборов не осознается избирателями. Естественно, активное участие СМИ в предвыборной кампании является далеко не достаточным условием высокого уровня явки, однако оно является необходимым условием такого уровня. Как показывает опыт, избирательные кампании, в которых не задействовано главное средство массовой информации - телевидение, испытывают значительные проблемы с явкой.

С другой стороны, тот образ электората, который конструируют средства массовой информации, отражает не столько особенности  реального электората, сколько те представления о нем, которое  имеется у различных субъектов  власти и влияния, взаимодействующих  со СМИ в процессе предвыборной компании. Данные представления зависят от позиции, которую занимают субъекты власти и влияния по отношению к населению.

Кроме этого, личность политического  лидера и его программа оказывают  существенное воздействие на электоральное  поведение. Личностный характер голосования  проявляется не только на уровне национальных выборов, но и на уровне республик, регионов, городов. Причем именно на этом уровне наблюдается самый большой процент  «отклоняющегося голосования». Это, по- видимому, объясняется тем, что значительная часть кандидатов более или менее хорошо известна избирателям. Там же, где кандидаты знакомы с избирателями хуже, выше доля «партийного голосования».

Формирование ценностных установок  и политических происходит в реальных ситуациях или системе ситуаций. Такие ситуации обычно оказывают  существенное влияние на темпы данного  процесса и на его направление. Они  могут быть чисто экономическими, социальными, политическими, иметь  локальное, общенациональное или международное  значение. Существуют события, воздействие  которых ощущается на протяжении многих десятилетий, а то и столетий. На формировании ценностных установок  и политических ориентаций массовых групп населения сказывались  мировые войны, особенно Вторая мировая  война.

Крупные социальные потрясения, как  в самой стране, так и за ее пределами, ускоряют политические сдвиги в направлении, диктуемом историческим развитием. С другой стороны, поражение  социальных, революционных движений замедляет этот процесс.

И, наконец, у избирателей имеются  устойчивые способы самоидентификации  в отношении власти (прежде всего, как будет показано ниже, по схеме  «мы - они»), которые СМИ вынуждены  учитывать, если не хотят остаться без  аудитории.

В предвыборной кампании 2011 года стало  серьезное отличие данной кампании от предыдущих федеральных кампаний. За последние четыре года население  стало намного более технически продвинутым. Кампания запомнилась обилием видео- и аудиоматериалов со свидетельствами нарушений закона, повсеместно использовались запрещенные методы «черного -PR». Повсеместно фиксировались нарушения на камеру, которые впоследствии были обнародованы в Интернете. Было множество случаев заявлений о фальсификации голосов, лозунги партий носили чересчур вызывающий характер, широко использовался метод «косвенной» политической рекламы и дезинформации сфабрикованными данными протии оппонентов. Очень большое внимание в данном контексте было уделено партии «Единая Россия», не обошлось без партии КПРФ, ЛДПР и «Справедливой России». Их тактикой было избрано целенаправленное противостояние «партии Жуликов и Воров»- «Единой России».

Примечательно, что оставшиеся участники  выборов- партии «Патриоты России», «Правое дело», «Яблоко» оставались в тени во многих регионах страны и не вели активной агитационной политики. Поэтому они набрали самые маленькие результаты после проведения выборов.

Что еще раз подчеркивает огромную значимость и степень влияния  СМИ на предпочтения электората в  период предвыборной кампании.

 

Список используемых источников

Нормативные документы

1. Об изменении срока полномочий  Президента Российской Федерации  и Государственной думы [Текст] : федер. закон Рос. Федерации о поправке к Конституции Российской Федерации от 30 декабря 2008 года № 6-ФКЗ .

Книга, изданная одним автором

1. Амелин, В.Н. Социология политики. [Текст] - М.: изд-во МГУ, 2006. - 315с.

2. Арсеньева, Т.И. Коммуникативные  технологии в избирательном процессе. [Текст] - М.: Аспект Пресс, 2004. - 249с.

3. Бакшин, В.В. Основы журналистики: учебное пособие. [Текст] - М.: Наука, 2009. - 396с.

4. Бондарь, Н. С. Предвыборная  агитация: теория и практика: Справочное  пособие. [Текст] -- М.: Городец, 2008. - 220с.

5. Боришполец, К.П. Методы политических  исследований: Учебное пособие для  студентов вузов. [Текст] -- М.: Аспект Пресс, 2007 - 221 с.

6. Бузин, А.Ю. Административные  избирательные технологии: московская  практика. [Текст] -- М.: Центр "Панорама", 2007. - 192 с.

7. Варакута, С.А. Связи с общественностью: Учебное пособие. -- М.: ИНФРА-М, 2009. [Текст] -- 207 с.

8. Ворошилов, В. В. Журналистика. [Текст] - CПб: Питер, 2006. -- 274с.

9. Гельман, В.Я. Третий электоральный цикл в России. [Текст] - СПб.: Изд-во Европейского университете в Санкт-Петербурге, 2007. -- 150с.

10. Гринберг, Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учебное пособие. [Текст] - М.: Аспект Пресс, 2008. -- 317 с.

11. Гриншпун, И.Б. Введение в психологию. [Текст] - М.: Международная педагогическая академия, 2008. -- 420 с.

12. Грушин, Б.А. Массовое сознание: опыт определения и проблемы  исследования. [Текст] - М.: Политиздат, 2007. - 279 с.

13. Евгеньева, Т.В. Технологии  социальных манипуляций и методы  противодействия им. [Текст] - СПб:  Питер, 2007. -- 367с.

14. Егорова-Гартман, Е.В. Политическая  реклама. [Текст] - М.: ИПО Профиздат, 1999. -- 236с.

15. Засурский, Я. Н. Система средств массовой информации России. Учебное пособие для вузов. [Текст] -- М.: Аспект Пресс, 2003. -- 259 с.

16. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз. [Текст] - М.: Ваклер, 2005. -- 528 с.

17. Королева, Н.И. Роль средств  массовой коммуникации в формировании  исторического сознания взрослых. [Текст] - СПб: Питер, 2004. -- 410 c.

18. Крысько, В.Г. Социальная психология: словарь-справочник. [Текст] - М.: АСТ, 2005. - 417 с.

19. Липпман, У. Общественное мнение. [Текст] - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2007. - 250с.

20. Лукашев, А.В. Черный PR как способ  овладения властью, или бомба  для имиджмейкера. [Текст] - СПб: Питер, 2004г. -- 388с.

21. Мальцева, Н.М. Грязные избирательные  технологии: мифы и реальность. [Текст] - М.: Новости. -2003. -- 133 с.

22. Манойло, А.В. Государственная информационная политика в особых условиях: Монография. [Текст] - М.: МИФИ, 2004. - 410 с.

23. Орлов, Д.А. Аналитический доклад  Общественного совета «Честный  выбор». [Текст] - М.: Рефл-бук, 2011. -- 416 с.

24. Почепцов, Г.Г. Психологические войны. [Текст] - М.: Рефл-бук, 2004. -- 275с.

25. Прохоров, Е.П. Свобода СМИ  в журналистской деятельности. [Текст] - М.: АСПЕКТ ПРЕСС, 2005. -- 215 с.

26. Пугачев, В.П. Введение в  политологию. [Текст] - М.: АСПЕКТ ПРЕСС, 2004. -- 381 с.