Политическое лидерство

3. Харизматическое лидерство. Оно основано на  вере народа в сверхъестественные способности лидера – вождя, пророка, князя, военачальника, оратора. Важное отличие харизматического лидерства от традиционного и рационального заключается в том, что вторые основаны на законе или традиции, а первое имеет личностный характер.

Также критериями для типологии политических лидеров являются цели, которые они перед собой ставят, воздействие, оказываемое ими на общество. Роберт Такер выделяет тоже три типа:

1. Консерваторы. Такой тип  лидера ориентируется на сохранение существующих форм общественной жизни. Соответственно вся активность политического лидера, его программа и действия направлены на обоснование необходимости сохранения общества в его современном виде (У.Черчиль).

2. Реформаторы. Они стремятся к преобразованию сложившийся социальной ситуации посредством проведения масштабного реформирования. Прежде всего,  властных структур (Ден Сяопин, китайский реформатор, Мартин Лютер Кинг).

3. Революционеры. В отличие  от реформаторов трактуют ситуацию  как не поправимую никакими реформами, что оставляет только одно решение – фундаментальное переустройство общественной системы (К.Маркс) [2,c.58].

Существуют дифференциация политических лидеров по используемым ими методов управления обществом. Выделяют два стиля.

1. Демократический политический  лидер. Такие лидеры открыты для  критики, доброжелательны к людям, создают атмосферу сотрудничества  и общности интересов, идут на  компромиссы, учитывают общественные  настроения и мнения людей. Это  – наиболее эффективный  стиль руководства.

2. Авторитарный политический  лидер. Он ориентируется на недемократические, монопольные методы управления. Он не допускает критики, инакомыслия, использует воздействие на людей, основанное на угрозе применения силы, игнорирует мнения и взгляды людей.

Современный политолог М.Херманн предложил типологию политических лидеров, в основу которой положено такое понятие как имидж. Он выделяет 4 типа:

• лидер-знаменосец – его отличает собственный взгляд на мир, наличие привлекательного для масс  идеала;
• лидер-марионетка– этот тип лидера всегда стремится выступать в роли выразителя интересов своих сторонников и избирателей в целом, ориентируется на их мнение и действует от их имени;
• лидер-торговец – его задача наиболее привлекательно преподнести свои идеалы и планы, убедить граждан в их преимуществе и в итоге заставить избирателей их «купить», т.е. поверить в данного лидера и оказать ему поддержку;
• лидер-пожарный – он старается откликнуться на все происходящие события; он способен эффективно действовать в экстремальных условиях, быстро принимать решения, адекватно реагировать на сложившуюся ситуацию [2,c.67].

2. Политическое лидерство и политический маркетинг. Современные тенденции развития политического лидерства.

Политический маркетинг – это  наука искусство и технология эффективной социальной деятельности в сфере производства, продвижения, распределения и обмена политической продукции.

Субъекты политического маркетинга – политические институты (государственные организации, политические партии, общественно-политические объединения), этнические и социальные общности, физические лица, участвующие в процессе производства, продвижения, распределения и обмена политической продукции.

Предмет политического маркетинга – отношения по поводу присвоения и распределения власти в процессе производства, продвижения, распределения и обмена политической продукции [3,c.96].

Политический маркетинг, как и любой другой, направлен на формирование и расширение спроса на свои специфические товары. В обмен на эти товары политические партии (и кандидаты) хотят получить поддержку населения в первую очередь на выборах, а также в проводимых референдумах, различных политических кампаниях, привлечь новых членов в свои ряды с целью усилить свое влияние в обществе.

Понятие «политический маркетинг» используется и в более широком смысле. В этом случае имеется в виду исследование вопросов взаимодействия политических кампаний, роли средств массовой информации в избирательном процессе, проблемы создания имиджа политических лидеров и т.п.

Политический маркетинг выполняет ряд функций. Основные из них:

• создание политического рынка идей, программ, проектов реформирования общества и т.д.;
• объединение различных групп общества вокруг одного государственного или национального интереса;
• выявление и выдвижение на национальную арену выдающихся политических деятелей, а также отстранение некомпетентных политиков;
• усиление конкурентной борьбы различных политических партий на основе выдвижения ими новых политических идей, проектов, программ;
• содействие развитию и укреплению демократии, поскольку там, где есть возможность политического выбора, там есть и свобода слова, свобода волеизъявления, то есть все то, что способствует демократическим процессам [3,c150].

На основе объекта исследования различаются: маркетинг политических кандидатов, маркетинг политических организаций и маркетинг политических идей, концепций.

Маркетинг политических кандидатов наиболее распространен. Речь идет о маркетинге в рамках избирательного процесса и в связи с ним. В зависимости от конкретных целей (кандидат переизбирается или впервые выдвигает свою кандидатуру) усилия направляются на поддержание, изменение или создание определенного отношения к нему электората. Главная задача – получить поддержку избирателей в количестве, достаточном для избрания и получения мандата депутата.

Маркетинг политических организаций. Это также весьма распространенный вид политического маркетинга.

Применительно к институту лидерства политический маркетинг включает следующие основные аспекты:

• формирование имиджа лидера;
• сегментирование рынка;
• позиционирование;
• воздействие на выбранную группу.

 Имидж политического  лидера есть результат сознательного и целенаправленного конструирования облика. Формирование имиджа, или образа, политического лидера — не пустая трата времени и сил. Экономистам известно, что спрос на товар в немалой степени определяется не только его объективными характеристиками, но и субъективным его восприятием, совокупностью свойств, которые привлекают покупателя. Применительно к политическому лидеру можно сказать, что его образ должен в наибольшей мере отражать ожидания существующих и возможных сторонников.

Разнообразные качества политического деятеля могут импонировать одной группе людей, но совершенно не вписываться в представления о политическом лидере другой группы. Поэтому на основе детального изучения политического рынка необходимо выделить четкие группы людей исходя из их политических симпатий. Это и есть сегментирование рынка.

Далее необходимо выявить ту группу, к которой политический лидер будет апеллировать в первую очередь, т.е. занять позицию в конкретном сегменте рынка. Эта процедура называется позиционированием. При позиционировании следует подумать и о том, кто из потенциальных конкурентов политического лидера может ориентироваться на те же самые сегменты рынка и оценить в связи с этим собственную конкурентоспособность.

Предпринятые меры позволяют рассчитывать на то, что дальнейшее воздействие на те, или иные группы людей приведет к достижению желаемых результатов. Осуществляется оно через СМИ, в непосредственных контактах лидера с потенциальными сторонниками, а также при помощи групп поддержки. Эффективными средствами информационного воздействия являются не только публичные выступления лидера, но и политические плакаты, листовки, письма избирателям, лозунги политической кампании [3,c.188].

В последние десятилетия в развитии политического лидерства обозначился ряд тенденций.

Первой такой тенденцией является институционализация лидерства, которая проявляется в том, что процесс отбора политических лидеров, их подготовки, движения к власти и сама их деятельность осуществляются в рамках определенных институтов.

Другая важная тенденция в развитии политического лидерства — концентрация активности лидеров на экономических и социальных проблемах. Формирование данной тенденции обусловлено тем, что обеспечение экономической стабильности, укрепление социальной защищенности граждан, рост благосостояния нации, связанные с деятельностью политического лидера, способствуют росту его влияния, расширяют число его приверженцев, ослабляют позиции его оппонентов.

Третья важная тенденция в развитии политического лидерства — его профессионализация. Тот факт, что политика постепенно становится уделом профессионалов, можно лишь приветствовать, потому что, с одной стороны, она затрагивает судьбы миллионов людей, и уже поэтому некомпетентность в политике недопустима, а с другой — как и любая деятельность требует специфических знаний, навыков, опыта.

Четвертая тенденция в развитии политического лидерства — это уменьшение вероятности появления в современных условиях выдающихся политических лидеров, которые оставляли бы такой же глубокий след в истории, как, например, Цезарь, Петр I, Наполеон, Бисмарк или Сталин. Современные политические лидеры ориентированы больше на решение не судьбоносных и долговременных, а повседневных созидательных задач.

Основные тенденции современного развития политического лидерства заключается в следующем:

1. главной деятельностью политического лидера является решение не политических,  а социально-экономических задач;
2. лидеры должны быть профессионалами в сфере политики, права и экономики;
3. лидеры не могут появляться случайно, они готовятся планомерно различными общественными институтами. Главный институт – государство.
4. не один  современный политический лидер не может стать великой личностью, потому что он не может обладать знаниями, которые позволяют ему  единолично управлять обществом. Наше время – это время коллективных лидеров.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Практический вопрос.

Во многих источниках можно встретить суждение о том, что время великих политических лидеров безвозвратно ушло, и что в современных условиях появление таких фигур практически невозможно. На чем основана такая позиция? Насколько она, по-вашему, верна?

Я считаю, что данное высказывание верно, исходя из  рассматриваемых выше утверждений, где одной из тенденций современного развития политического лидерства заключается в том, что  не один  современный политический лидер не может стать великой личностью, потому что он не может обладать знаниями, которые позволяют ему  единолично управлять обществом.

     Причины этого  заключаются, с одной стороны, в  том, что многократное усложнение общественной жизни с необходимостью приводит к разделению труда в осуществлении лидерских функций. В настоящее время уже невозможно единолично управлять государством, как это делали Цезарь или Наполеон. Даже политический лидер, который стремится лично контролировать все сферы жизни общества, не всегда может обойтись без консультаций с помощниками, чья компетенция в той или иной области выше.

        С  другой стороны, крупные политические  лидеры появляются, как правило, в периоды глубоких кризисов, войн, трансформаций общественного строя, когда требуются особые усилия, громадное напряжение сил, поиск оптимальных путей решения тех или иных задач. Такие ситуации и приводят к появлению выдающихся лидеров, которые как бы аккумулируют в себе творческие силы нации.

           Современные же политические  лидеры ориентированы больше  на решение не судьбоносных  и долговременных, а повседневных  созидательных задач.

 

                                    Заключение.

В данной работе освещены основные концепции политического лидерства, наиболее значимые определения и типологии.

Подводя итог вышесказанного можно отметить, что политическое лидерство следует рассматривать не только как процесс взаимоотношений между людьми, при которых одни выражают и знают интересы и потребности своих последователей и в силу этого обладают престижем и влиянием, а другие отдают им добровольно часть своих политических властных полномочий и прав для осуществления их целенаправленного представительства и реализации, но и как власть. Как власть потому что оно состоит из способности одного лица, находящегося “на вершине”, заставлять других делать то позитивное или негативное, что они не делали бы и могли бы не делать вообще.

Все это обусловлено тем, что лидерство - это не новый стиль руководства, а способ организации власти в, гражданском обществе с развитым политическим сознанием всех или большинства его социальных слоев. Такое общество возникло сравнительно недавно либо еще только складывается, и то пока не везде. Но это перспектива и необходимость истории и политики.