Отчет по практике на предприятии «Издательский дом «Премьер»

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

 высшего  профессионального образования

«ОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра «Дизайн и технологии медиаиндустрии»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ОТЧЕТ

о прохождении преддипломной практики

на предприятии

«Издательский дом «Премьер»

 

 

 

 

Выполнил студент  гр. РЕ-517

Шушарин С.А.

                    

Руководитель практики от

Университета

к.ф.н. Сибин М.С.

 

Руководитель практики от

предприятия

Заремба А.Г.

 

 

 

 

 

 

                            

 

Омск 2012

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………...…...…....…….…...3

ГЛАВА 1. Деятельность Издательского дома «Премьер»...................................4

1.1. История и краткая характеристика предприятия................................4

1.2. Ассортимент выпускаемой продукции и предоставляемых услуг..........................................................................................................................7

1.3.Технология производства продукции....................................................9

1.4. Организация и планирование материально-технического обеспечения............................................................................................................10

1.5.Организация сбыта................................................................................11

1.6 Анализ  товарной политики...................................................................12

ГЛАВА 2. Описание прохождения практики.....................................................13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………..…….…..............…28

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.....…………………..…….…..............…29

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Современное предприятие немыслимо без продвижения и рекламы. Сегодня разработка грамотной концепции продвижения способна повысить привлекательность и продажи издания, дать конкурентные преимущества в будущем. Даже малое предприятие с незначительным бюджетом и доходами способно воплотить в жизнь полноценную рекламную компанию, если весь коллектив готов делать все для решения поставленных задач. Но очевидным является и тот факт, что в основе эффективной рекламы должна быть яркая идея, которая, должным образом воздействует на потенциальных клиентов. С этой точки зрения, значение дизайна в рекламе трудно переоценить, ведь даже самая гениальная мысль не принесет результата при неправильном ее исполнении. Продемонстрировать реальность этого утверждения – одна из целей данной работы.

Местом практики был выбран Издательский дом «Премьер», а точнее одном из выпускаемых им печатных изданий - журнал «АвтоОмск».  Реальные сроки прохождения практики - с 16 января по 22 февраля. 

Основными целями практики являются систематизация, закрепление и углубление теоретических и практических знаний по специальности 032401 – «Реклама» и применение их для решения конкретных задач.

Для достижения поставленных целей необходимо решить следующие задачи:

• развить навыки ведения самостоятельной практической работы по специальности;
• овладеть методикой рекламного исследования;
• закрепить навыки рекламного планирования;
• развить навыки создания и анализа эффективности творческих рекламных разработок.

 

ГЛАВА 1. Деятельность Издательского дома «Премьер»

 

1.1. История и краткая характеристика  предприятия

 

Издательский дом «Премьер» работает на рынке СМИ г. Омска с 1996 года. «Премьер» издает шесть журналов, рассчитанных на разные читательские аудитории. Автомобилисты города хорошо знакомы с журналом «АвтоОмск» (адрес в сети Интернет - http://www.autoomsk.ru/), а журнал «Теленеделя» является одним из популярных изданий среди омичей.

Основным направлением Издательского дома является группа изданий «Недвижимость», в которую входят журналы «Элитная недвижимость в Омске», «Омские новостройки», «Недвижимость», «Коммерческая недвижимость в Омске», «Денежный вопрос. Решения», справочники «Недвижимость. Строительство. Архитектура. Дизайн», «Омский автомобильный справочник». Всё это даёт право сказать, что Издательский дом «Премьер» является информационным лидером на рынке недвижимости г. Омска.

Кроме того, «Премьер» является разработчиком Омского портала недвижимости (http://www.omskrielt.com/), который входит в двадцатку самых посещаемых сайтов Омска.

Президентом Издательского дома, а также генеральным директором компании «Теленеделя Омск» в настоящее время является Алексей Вераховский, признанный медиаперсоной 2011 года. Этого звания он удостоился в рамках проекта «Омский медиарейтинг 2011» за получение федеральной премии «Лучший менеджер» United Media Holding.

Журнал «АвтоОмск», о котором далее будет идти речь, основан в 1998 г. На тот момент он являлся единственным проектом в данной нише. Начиная с 2000г. журнал становится постоянным участником специализированных автомобильных выставок в разных городах России и за рубежом.

Развитие журнала демонстрируют награды, получаемые из года в год.

В 2000 году журнал получил диплом ОАО «Сибирская ярмарка» в г. Новосибирске за успешное продвижение продукции ведущих фирм на Российском рынке. Это послужило новым толчком к развитию журнала в направлении содействия производственным предприятиям в продвижении их продукции на специализированные рынки. За информационное обеспечение автомобильного рынка региона журнал удостоился диплома МВЦ «Интерсиб» (г. Омск), что можно считать признанием важности деятельности данного журнала на омском рынке.

На этом сотрудничество журнала «АвтоОмск» и выставки «Интерсиб» только начиналось, и уже в следующем году «АвтоОмск» был отмечен дипломом за активную деятельность по пропаганде достижений в автомобилестроении и дорожно-транспортном сервисе. Новые условия и возможности позволили существенно расширить географию участия издания в автомобильной жизни страны. 2002 год ознаменовался дипломами «Экспо - Тольятти» (г. Тольятти), за информационную поддержку и ОАО «Тюменская международная ярмарка» (г. Тюмень), за высокий профессионализм в освещении актуальных вопросов развития региональных рынков. В этом же году были получен диплом ООО Центр «РИД» (г. Уфа).

Настоящее признание среди омской общественности пришло к журналу в 2003 году. Издание стало победителем конкурса «Лучшее малое предприятие (предприниматель) – 2003 г.» в номинации «Издательское дело».

Меняется время, меняется рынок – изменялся и «АвтоОмск». Из издания газетного типа он превратился в более качественный продукт. В следующем году журнал подтвердил звание «Лучшее малое предприятие (предприниматель) – 2004», выиграв конкурс второй раз подряд.

«АвтоОмск» получил паспорт доверия Управления Министерства Российской Федерации по налогам и сборам по Омской области – за достойный вклад в бюджеты России и Омской области, своевременную уплату налогов, сборов и других обязательных платежей.

Дипломы «Уральского автосалона – 2003» (г. Екатеринбург) и «Сибирской ярмарки» (г. Новосибирск), также отметили позитивную деятельность журнала по успешному продвижению продукции ведущих фирм на Российском рынке.  

В 2006 году «АвтоОмск» отметил своим присутствием 18 автомобильных выставок в России и за рубежом. Диплом 12-й Межрегиональной выставки «Автомир-2006» (г. Пермь) и сертификат 4-й Международной выставки «AutoWold-2006» (Астана, Казахстан) за информационную поддержку – достижения всего коллектива издательского дома.

Это далеко не полный перечень всех наград и дипломов, которых удостоен журнал «АвтоОмск» за историю своего существования. Он продолжает развиваться и радовать своих читателей.

В настоящее время ведётся активная борьба с конкурентами, среди которых можно выделить, например, журнал «АвтоПроспект», выпускаемый группой изданий «Проспект». Последней принадлежит Омский городской портал «Gorod55.ru», газеты «Город55», «Лучшие вакансии Омска», газета бесплатных объявлений «Проспект», еженедельник «АвтоПроспект - Фотообъявления», журналы «Новый адрес. 55 Регион», «Бизнес-Недвижимость», «Строительные отделочные материалы и оборудование», глянцевый журнал «Chief Time», а также студия «PhotoJam» и Департамент распространения изданий.

Основными клиентами журнала «АвтоОмск» на данный момент являются как физические лица, так и индивидуальные предприниматели, крупные организации и различные государственные учреждения.

 Юридический адрес Издательского дома «Премьер»: РФ, 644112,

г. Омск, пр. Комарова, 11/1

Сотрудниками журнала «АвтоОмск» являются главный редактор, художественный редактор, выпускающий редактор, редактор новостей, два дизайнера, администратор по рекламе, пять менеджеров отделы рекламы и менеджер по распространению. Все сотрудники данного журнала обладают богатым опытом и необходимыми профессиональными знаниями.

 

1.2. Ассортимент выпускаемой продукции и предоставляемых услуг

 

Журнал «АвтоОмск» - специализированный еженедельник, одно из ведущих омских изданий по автомобильной тематике Омского региона.

В настоящее время логотип и имя журнала «АвтоОмск» являются известным брендом, узнаваемой торговой маркой не только в Омске, но и за его пределами.

Далее приведём характеристики данного журнала:

- объем издания: от 150 полос;

- формат - А4;

- день выхода - вторник;

- суммарный тираж в месяц – 20 000 экз.

В «АвтоОмске» - большая информационная часть, хотя под давлением объема рекламы она постепенно уменьшается. Достигнув минимального предела, объем издания увеличивается на 16 полос (одна тетрадка).

Рассмотрим основные рубрики журнала.

Информационные:

• Время новостей

• Новинки авторынка

• Компетентный собеседник

• Формула-1

• Личный опыт

• Толковые советы

• Защищаем права водителей

• Автомобиль-легенда

• Уроки водительского мастерства

• Вопрос-ответ

• Гаражные советы

Коммерческие:

• Презентация

• Актуально

• Ремонт автомобиля

• Автосалон

• Спецтехника

• Грузоперевозки

• Продажа иномарок (фотообъявления)

• Продажа отечественных авто (фотообъявления)

• Продажа спецтехники (фотообъявления)

• Автоярмарка (частные объявления)

• Автозапчасти

• Дисконтная система

• Автосервис

• Срочная продажа (фотообъявления)

• Автобизнес (совместно с журналом «Недвижимость»)

• Гаражи (совместно с журналом «Коммерческая недвижимость»)

Упор в журнале делается на цветные фотообъявления о продаже автомобилей, подать которые можно либо вызвав фотографа по указанному в журнале телефону, либо связавшись с менеджерами рекламного отдела или прийдя в офис редакции.

Ежегодно выходит в свет приложение к журналу «АвтоОмск» – «Автомобильный справочник». Это подробный каталог, содержащий адресную информацию о автопредприятиях Омска и Омской области. Впервые проект был реализован в 2002 году.

Также следует упомянуть сайт www.autoomsk.ru, официальный сайт журнала «АвтоОмск», на котором представлена электронная версия журнала. Это один из первых автомобильных сайтов в Омске. Он был открыт в 2000 году. В настоящее время на нём можно ознакомиться с последними новостями автомобильной жизни, объявлениями различных коммерческих рубрик, просмотреть статьи из архива журнала, а также подать собственное объявление.

 

1.3.Технология  производства продукции

 

Создание одного номера журнала – это непростой ежедневный труд огромного числа людей, каждый из которых – профессионал, важный и нужный именно на своем месте. Процесс создания журнала «АвтоОмск» условно можно представить в 7 шагах. Начинается всё с главного редактора и журналистов.

ШАГ 1. Главный редактор и журналисты.

Все самое интересное, что читатели видят на страницах журнала «АвтоОмск» -  заслуга главного редактора и журналистов. А каждый номер рождается на редакционных летучках: здесь обсуждают темы, события, здесь спорят до хрипоты. Статьи журнала – всегда авторские, всегда оригинальные, часто – эксклюзивные. Ведь только так можно создавать журнал, в котором каждый находит что-то интересное для себя.

ШАГ 2. Менеджеры по рекламе

Кроме интересных статей, журнал «АвтоОмск» предоставляет читателям массу другой полезной информации. Ответственные за нее – менеджеры по рекламе. Именно они помогают рекламодателям найти своего покупателя, а читателям - разобраться в огромном множестве товаров и услуг.