Разработка стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара
Курсовая работа, 13 Ноября 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Сегодня многие специалисты осознали принципиально важную роль маркетинга. Причём это актуально для предприятий любой отрасли экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение её стратегии. Стратегию маркетинга можно будет эффективно реализовывать тогда, когда будет существовать устойчивый и стабильный рынок. Но в настоящее время у нас в России ситуация на рынке сложилась таковая: рынок как таковой не развит, отсутствует развитая и отлаженная нормативно-правовая база, слабо развита внешне экономическая деятельность.
Содержание
Введение 3
1. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ПРЕДПРИЯТИИ 5
1.1 Понятие и сущность маркетинга 5
1.2 Цели, принципы и функции маркетинга 8
1.3. Роль маркетинга в рыночной экономике 9
1.4. Принципы организации маркетинговой деятельности 12
2. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ И МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 14
2.1. Микросреда предприятия 14
2.2. Макросреда предприятия 18
2.3 Понятие и виды маркетинговой стратегии 20
2.4. Методы разработки маркетинговой стратегии 27
2.5 Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара 34
3.АНАЛИЗ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ОАО «М.ВИДЕО» 41
3.1. Информация о компании 41
3.2.Общая характеристика предприятия 43
3.3.Стратегия и ценности компании 44
3.4. Комплекс маркетинга ОАО «М.видео» 46
3.5. Анализ жизненного цикла товара 50
Заключение 54
Список литературы 58
Прикрепленные файлы: 1 файл
Разработка стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара.doc
— 385.50 Кб (Скачать документ)3.3.Стратегия и ценности компании
Традиционная концепция маркетинга выделяет четыре составляющих комплекса - товар, цену, каналы распределения и продвижение. Помимо этого, применительно к сфере торгового маркетинга «М.Видео» существует еще три дополнительных фактора - месторасположение, персонал и оформление, - оказывающих влияние на маркетинговую деятельность предприятий торговли.
Основная цель
бизнеса - повысить акционерную стоимость
компании путем увеличения выручки
и рентабельности и, фокусируясь
на конкурентных преимуществах, увеличить
рыночную долю компании в России в городах,
где находятся магазины «М Видео».
Для достижения этих целей реализуется
стратегия, которая включает следующие
ключевые элементы:
- Рост рыночной доли благодаря успешному формату
Компания «М.Видео» намерена увеличить общее количество магазинов, открывая новые магазины с приемлемым уровнем рентабельности в регионах, где они уже присутствуют, а также в других регионах, обладающих потенциалом роста; - Быстрая экспансия в новые города;
- Увеличение рыночной доли в городах, где уже есть магазины «М.Видео»;
- Увеличение продаж в существующих магазинах;
- Использование единого формата магазинов;
- Обеспечение наилучшего местоположения магазинов;
- Усиление основных преимуществ бренда.
«М.Видео» стремится
усилить бренд и лояльность клиентов,
чтобы увеличить общее
- Делая магазины лучшим местом для приобретения новинок и готовых решений;
- Улучшая обслуживание клиентов;
- Совершенствуя концепцию магазинов;
- Фокусирование на прибыльность.
Компания «М.Видео» намерена продолжить работу по повышению операционной эффективности, уделив первоочередное внимание следующему:
- Экономии на масштабе;
- Управлению товарным ассортиментом для поддержания <span class="dash041e_0431_044b_
0447_043d_044