Понятие и признаки юридического лица

Ньюслеттер - листок новостей, содержащий PR-тексты и журналистские материалы.

Обзорная статья, анализирующая  опыт нескольких компаний отрасли.

Обращение руководителей  организации разного рода, участников общественных движений, митингов и  пр. Привлекает внимание журналистов  к новым проблемам, к новым  аспектам традиционных отношений.

Опровержение публикуется  вслед за оглашением заявлений, неверно  толкующих позицию, точку зрения, ход рассуждений представителей организации, устраивавших накануне пресс-конференцию.

Особое мнение вносит оттенок  плюрализма в официальные заявления, обращения и другие документы, характеризующие  позицию организации по спорным, дискуссионным вопросам.

Памятная записка, рассылаемая  редакциям газет, TV и радио, приглашает журналистов принять участие  в предстоящих событиях (или пресс-конференции  по этому поводу).

Поздравление делается от первого лица в связи с какой-либо датой, юбилеем, торжественным событием в жизни социально значимого  лица, организации, фирмы.

Пресс-дайджест содержит сокращенную  перепечатку главнейших публикаций из разных газет и журналов за определенный период времени (неделя, месяц).

Приглашения рассылаются  журналистам, широкой общественности, акционерам на специальные мероприятия.

Проспект отличается от буклета  объемом информации.

Реплика - ответ оппоненту  в споре.

Факт-лист - это короткий документ, компактно отражающий профиль организации, должностного лица или события.

Фотографии используются для поддержки текстовых материалов.

Экспресс-обзоры печати, выступлений по ТВ и радио носят в большей или меньшей мере аналитический характер. Специалисты прослеживают по группе материалов СМИ причины и тенденции развития общественной проблемы, высказывают прогноз дальнейшего хода событий, определяют возможные последствия данной проблемной ситуации.

Все эти специально подготовленные тексты отражают различные аспекты  предстоящего мероприятия.

Сотрудники пресс-службы, а также журналисты создают тексты, которые могут подавать уже в  виде готовых для публикации материалов для СМИ. Как пишет Е.Н. Пашенцев, можно попытаться "зажечь" журналиста идеей написания статьи о фирме, ее деятельности или предложить взять интервью у одного из ее руководителей. Однако во многих случаях практики PR должны готовить материал к печати сами. [12. с 61]. А.Н. Чумиков к таким материалам относит занимательную статью, кейс-историю, именную статью, обзорную статью, интервью. [13. с 115-117].

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Таким образом, связи с  общественностью рассматриваются сегодня как особая функция менеджмента. Роль и место СМИ в настоящее время в формировании общественного мнения чрезвычайно высоки, их трудно переоценить.

Важнейшим условием эффективности  работы любой организации сегодня  является своевременная и достоверная  информация, и пресс-служба, являющаяся информационным центром, становится основой  любой фирмы или учреждения, обеспечивая  согласованность действий, выработку  планов и достижение целей. Для этого  необходимо иметь хорошо налаженные контакты со СМИ, обладать определенными  техническими возможностями. Причем формы  и методы работы пресс-службы со СМИ  являются базовыми, так как используются и при связи организации с  общественностью и в работе политических структур.

Масштабность и важность информационных потоков обуславливают  особенности ее функционирования. Пресс-служба, как голос организации, должна реагировать  мобильно и эффективно на все возникающие  вопросы и проблемы. Только имея разработанные каналы связи со СМИ, понимая цели и задачи, зная способы  реализации идей, пресс-служба сможет функционировать эффективно.

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

 

1. Алёшина И.В. - Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В.Алёшина. -М.: ИКФ «ЭКМОС», 2004.
2. Варакута С.А. Связи с общественностью: учебное пособие / С.А .Варакута, Ю.Н. Егоров. – М.: Рефлбук, 2001.
3. Катлип С.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика: пер. с англ.: учеб. пособие Катлип С.М., Центер А.Х., Брум Г.М. - М.: Центр, 2000. – 614
4. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. - М.: Рефл-бук, 2001.
5. Котлер Ф. Управление рекламой, стимулированием сбыта и связями с общественностью // Ф.Котлер Маркетинг. Менеджмент. - 10-е изд. - СПб.: Изд-во Лать, 2003.
6. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Издательство «Дело», 2006.
7. Егорова-Гантман Г., Плешаков К. Политическая реклама. М., 1999.
8. Чумиков А.Н. Связи с общественностью : учебное пособие для вузов. М., 2000.
9. Тертычный А.А. Жанры периодической печати. М. 2000.
10. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М. 1997.
11. Кривоносов А.Д. Жанры ПР-текста. СПб., 2001.
12. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. М., 2000.
13. Чумиков А.Н. Связи с общественностью : учебное пособие для вузов. М., 2000.