Организация рекламной деятельности в розничных торговых предприятиях на примера магазина "Магнит"

       Повысить роль планирования. Разрабатывать  не только квартальные планы  рекламной работы, но и на год.  Предусматривать в планах совместные  мероприятия с оптовыми предприятиями,  фирмами изготовителями, а также внешние источники финансирования. Перспективное и текущее планирование рекламной работы позволит равномерно распределять средства и загруженность персонала в течении года.   

     В ходе работы над основными теоретическими подходами к концепции рекламной деятельности в условиях рыночной экономики была выработана система организации рекламной работы, включающие планирование рекламно-информационной работы, организация использования и проведения рекламных мероприятий, их оценка.

     В работе также была рассмотрена система методов оценки эффективности рекламной деятельности и технология создания фирменного стиля и образа торгового предприятия. Данная система позволяет произвести классификацию и оценку методов, применяемых на предприятии. Заключительным этапом исследования явилась разработка программы совершенствования рекламной работы в  «Магните».

     В целом рекламная работа в коммерческой деятельности торгового предприятия  должна занимать ведущее место как  средство стимулирования продаж. Магазин «Магнит» активно используют достаточное количество информации, для привлечения покупателей. 
 
 
 
 
 
 

            
 
 
 
 

       Заключение

     В ходе написания данной курсовой работы были определенны концепции функционирования и развития предприятия, повышение эффективности работы рекламы.

     Тема  данной курсовой работы является не только актуальной, но и имеет практическую значимость.

     Цель  и задачи данной работы достигнуты: определены пути и методы повышения  эффективности рекламной деятельности магазина, задачи , цели, рекламной деятельности в  «Магнит». Изучены и проанализированы мероприятия, проводимые магазином в целях повышения и развития рекламной деятельности.

     Компаниям необходимо не только производить хорошие, качественные товары, но и информировать  потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Чтобы новый продукт преуспел, он должен обладать желательными для потребителей параметрами, быть уникальным, а потребители должны иметь информацию о его характеристиках.

     Для этого компании должны использовать различные средства продвижения, что  является важнейшей составной частью комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход  на потребителя. Основным способом продвижения  товаров является реклама.

     Реклама - любая оплаченная конкретным спонсором форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг. Организации используют рекламу для того, чтобы рассказать о себе, о своих товарах и услугах или о каких-то своих мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это сообщение вызовет ответную реакцию.

     Реакция может оказаться самой разной, например, у потребителя формируется  определенное отношение или мнение по поводу данного товара или марки - это реакция на уровне восприятия. Ответная реакция проявляется в том, что потребители захотят купить рекламируемый товар или увеличить его потребление.

     Правильно организованное продвижение товаров  исключительно эффективно и позволяет  не только решить проблемы с их сбытом, но и постоянно увеличивать объемы реализации продукции. Исследование различных средств продвижения включает выбор и предварительные испытания, а также - изучение эффективности их воздействия после применения. 

        Литература

     1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (принят ГД ФС РФ 22.02.2006 г.)

     2. Бобылева М. П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. - М.: Экономика, 2008.

     3. Головлева Е. Л. Основы рекламы. - М.: Феникс, 2009.

     4. Панкратова Ф.Г. Рекламная деятельность. - М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008.

     5. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая  деятельность – М.: Информационно  внедренческий центр «Маркетинг», 2009.

     6. Пудовкина Е.Н. «Менеджмент / Е.Н.  Пудовкина  М.: Дашков 2009-520.

     7. Айбазов Р.У., Атаманчук Г.В. и др. Теория организации: учебник. - М.: Изд. РАГС, 2007. - 456 с.

     8. Покровский А.И. Экономика торговли. - М., 2008. - 354с.

     9. Практикум по коммерческой деятельности. Учеб. пособие/ Ф.Г. Панкратов и  др. - М.: Маркетинг, 2007 - 248 с.

     10. Козловский В.А. и др. Производственный  менеджмент: учебник. - М.: Инфра-М, 2009. - 574 с.

     11. Каплина С. А. Организация коммерческой  деятельности: Учеб. пособие для  сред. спец. заведений/ С. А. Каплина. - Ростов н/ Д: Феникс, 2007. – 414

     12. Айбазов Р.У., Атаманчук Г.В. и др. Теория организации: учебник. - М.: Изд. РАГС, 2007. - 456 с.

     13. Предприятия розничной торговли. - М.: Издательско-книготорговый центр  Маркетинг, 2008. - 425 с.

     14. Козлов А.С. Проектирование и  исследование бизнес-процессов: учеб. пособие - 2-е изд. -М.: Флинта: МПСИ, 2009. - 272 с.

     15. Ньюман Э. Кален П. Розничная  торговля - СПб.: Питер, 2007 - 416с., ил., табл.

 

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Саратовская государственная юридическая академия»

Колледж экономики права и сервиса. 
 

Специальность______________                               Допущено к защите:

                                                                                     ____/_________________ 

Курсовая  работа 
 

По дисциплине:_______________________________________________________

На тему:_____________________________________________________________ 
 
 

Студентки____________________

_____________________________

Преподаватель:________________

____/___________/_____________ 
 

Саратов 2012

Приложение  № 1.

 

 
 
 
 

 

 

 
 
 

 
Приложение № 2.