Контрольная работа по «Рекламный менеджмент»

Контрольная работа

По дисциплине «Рекламный менеджмент»

Реклама прочно вошла в  реалии современной российской жизни, став продуктом культуры, ее зеркалом, которое отражает традиции, «верования»  и систему ценностей.

Реклама, перешагнув привычные  рамки вида трудовой деятельности человека, представляет собой в наши дни  не просто бизнес, а значительно  более широкое и сложное социальное явление, оказывающее влияние на многие, если не все, сферы жизни  общества:

производственную (как орудие сбыта производственного товара);

социальную (выполняет коммуникативную  функцию, соединяя интересы различных  групп общества);

нравственно-правовую (цивилизованная реклама служит инструментов пропаганды этических и правовых норм в торгово-экономической деятельности);

культурно-образовательную.

 

Реклама давно уже стала  фактором культурной, политической и  экономической жизни общества.

Являясь важным связующим  звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества.

Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс  производства, совершенствование выпускаемых  товаров, и в этом качестве выступает  не только как «двигатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса». Реклама нацелена на потенциальных  покупателей в результате распространения  информации о качестве предлагаемых товаров, услуг, их достоинствах, преимуществах  для ускорения желаемой ответной реакции[22].

Актуальность данной темы заключается в том, что высокая  конкуренция на рынке товаров  и услуг обуславливает необходимость  в профессиональной рекламе для  продвижения продукции к потребителям. Появление рекламных агентств и  их развитие требует профессионального  управления такими услугами. Реклама, занимая особое место в коммуникационной политике, призвана решать наиболее сложную  задачу - формировать и стимулировать  спрос.

Целью данной контрольной работы является анализ, оценка эффективности и соответствие рекламы ФЗ «о рекламе».

Для достижения поставленной цели в работе решались следующие  задачи:

Проанализировать рекламу  парфюма “Fame”;

Оценить эффективность рекламы  парфюма «Fame»  по 10 бальной шкале;

Проанализировать рекламу  на акцент внимания на товар и потребителя;

Изучить ФЗ «О рекламе» и  подобрать примеры соответствие рекламы ФЗ.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Задание 1.

Печатная реклама парфюма «Fame»          

 

1. В данной рекламе, рекламируется парфюм “Fame” от Lady Gaga. Парфюм в стеклянном флаконе с золотым колпачком. Цвет содержимого- черный.
2. Данная реклама рассчитана на женщин всех возрастов

Информация по рекламе: аромат духов "Fame". Lady Gaga Fame Perfume - Настоящий мистический эликсир, внеземной аромат для ценителей роскоши. Производство аромата началось совместно с The Haus Laboratories Paris и парфюмерной компанией Coty. Lady Gaga Fame Perfume - это неизбитая структура парфюмерной пирамиды, это исключение из правил! Аромат выстроен таким образом, чтобы выделить 3 основных аккорда парфюма: темный аккорд, светлый аккорд и чувственный. "Темная сторона" парфюма Lady Gaga Fame Perfume открывается ароматом цветков ядовитого дурмана, подчеркнутым теплым ароматом меда, шафрана и абрикоса, которые образуют чувственный аккорд. Цветочную легкую завесу образуют сплетения жасмина Sambac и тигровой орхидеи. Сама жидкость духов так же инновационна: она черного цвета! Но при соприкосновении с кожей - становится прозрачной. Был снят пяти минутный ролик одним из лучших клипмейкеров Steven Klein.

3. На мой взгляд в рекламе все хорошо.
4. 1 прием, заключатся в том, что вся реклама построена на имени Lady Gaga и первые кто будут покупать данный продукт это фанаты;

2 прием – цвет жидкости черного  цвета при соприкосновении с  кожей меняется на бесцветный.

3 прием – мощная PR компания, построенная на провокации, заявлялось что в аромате содержится кровь певицы, что это новое и не обычное и что это аромат дорогой проститутки.

5. На мой взгляд самым убедительным было то что, она построена на имени Lady Gaga и мощное продвижение. Имея большое количество фанатов, принесло большие продажи, в первые месяцы продаж прибыль составила примерно 450 млн. долларов.
6. Менее удачным было 1 постер рекламы, в данной рекламе основной акцент сделан на Lady Gaga, лежа на полу оно держит в левой руке флакон, следуя правилу «золотого» сечения, флакон практически не попадает во внимание зрителя, находитесь в правом нижнем углу постера.

 

 

Оценка эффективности рекламы  парфюма “Fame” по 10 балльной шкале со следующими критериями:

№ п/п	Показатель эффективности рекламы	Балл, (среднее арифметическое)
1	Содержание рекламного сообщения	7
2	Рекламный слоган	9
3	Язык и стиль рекламного сообщения	9
4	Изображение товара	10
5	Художественное оформление текста	8
6	Полнота информации о товаре	9
7	Полнота информации о реализаторе (производителе)	9
8	Достоверность информации	10
9	Наличие информации о технических  характеристиках товара	8
10	Общее визуальное впечатление о  рекламе	10

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Задание 2

1. Подобрать 3 объявления, акцентирующие внимание на товаре.

 

2. Подобрать 3 объявления, акцентирующие внимание на потребителе

Задание 3.

1. Недобросовестная реклама  -  реклама, которая дискредитирует тех, кто не пользуется товаром; вводит людей в заблуждение относительно рекламируемого товара; содержит некорректные сравнения с конкурентами.
2. Недостоверная реклама - реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения или они сильно преувеличены в положительную сторону.
3. Неэтичная реклама – реклама, которая нарушает общепринятые нормы морали и гуманности, порочит произведения искусства, представляющие собой национальное или мировое культурное достояние, государственные символы, а также репутацию физических или юридических лиц, к.-л. профессию, деятельность или товар.
4. Заведомо ложная реклама -  реклама, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит в заблуждение потребителя.
5. Скрытая реклама - 1) реклама, оказывающая неосознаваемое воздействие на подсознание потребителя; 2) заказные рекламные материалы, размещаемые в СМИ под видом авторских, редакционных и информационных материалов.

Примеры:

 
«NIKE PRO. Секретное оружие спортсмена.» 

 

Упоминание слова оружие в рекламе по ФЗ о рекламе недопустимо. 
Неэтичная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) — Пример №2.

Использование иностранных слов в рекламе без перевода.

Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №4.

Рекламный щит «MEGA». Использование иностранных слов в рекламе без перевода.

Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №5.

Использование слов «лечит», «вылечивает» в рекламе БАДов

(3 примера неэтичной запрещенной  рекламы)

«АртроФоон — Лечение заболеваний суставов» 
В рекламе БАДов запрещено использовать слово «лечение». 
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №6.

«БАД Биобаланс Что лечит: …»

Запрещенное использование слов в рекламе БАДов. 
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №7.

 

«Размер не имеет значение!»

Использование в рекламе термина в превосходной степени «крупнейший» — запрещено ФЗ о рекламе. 
Недостоверная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) — Пример №9.

«INFOGRAD лучший в твоем городе»

Использование в рекламе бездоказательного утверждения «лучший» — запрещено ФЗ о рекламе. 
Недостоверная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) — Пример №10.

Согласно закону Федеральному Закону «О рекламе», официальная государственная символика не может использоваться в коммерческих целях.

Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) может возбудить дело против «Евросети». Крупнейший сотовый ритейлер РФ обвиняется в использовании в своей рекламе российского флага. По словам пресс-секретаря Управления ФАС по Коми Евгения Изотова, управление осуществило проверку, в ходе которой было обнаружено, что в центре столицы Коми салон связи «Евросеть» разместил у своего входа рекламу, в которой используется изображение государственного флага Российской Федерации.

«Классика для каждой нашей встречи»

Запрет на использование образов людей и животных в рекламе пива (закадровые диалоги, чокающиеся кружки, показ крупным планом автомобилей и любых других предметов, которые приводятся в движение человеком). 
Запрещенный образ в рекламе (запрещенная реклама) — Пример №19.

ФАС недовольна рекламой пива Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) провела встречу с представителями пивоваренных компаний. Главной темой обсуждения был действующий запрет на использование образов людей и животных в рекламе пива. Не показывая людей, авторы роликов так прописывают диалоги, что присутствие человека становится очевидным. Служба призывает пивоваров самим выработать более строгие требования к своей рекламе. Из-за действующих с 2005 года ограничений компании уже и так практически прекратили выводить на рынок новые бренды, – пишет «Взгляд» со ссылкой на «Коммерсантъ». Как рассказали изданию в компании «Балтика», ФАС привела примеры конкретных роликов, к которым у ведомства есть претензии, и рекомендовала переснять спорные моменты. По словам участников встречи, к использованию образов людей чиновники готовы приравнять любой закадровый диалог или любое перемещение в кадре предметов, которые приводятся в движение исключительно человеком. Даже высказывание от первого лица может быть расценено как нарушение запрета, если диктор описывает человека или какую-то жизненную ситуацию с его участием, – отмечает «Lenta.Ru».

Запрещенный образ в рекламе (запрещенная реклама) — Пример №20.

Статья 8 Закона признает неэтичной рекламу, которая: “… порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние”. Подтверждение этой позиции содержится в Законе РФ “Об авторском праве и смежных правах”, который в п.1 статьи 15 представляет автору “право на защиту произведения, включая его название, от всякого искажения или иного посягательства, способного нанести ущерб чести и достоинству автора”. Если сам объект искусства неизменен, то нет и нарушения закона.

 

Заключение

В настоящее время реклама представляет собой одну из важнейших маркетинговых  функций, которая осуществляется абсолютным большинством участников рыночной деятельности. Суммарный годовой объем затрат на рекламу в мире оценивается  около $1,2 трлн.

Разработка рекламы или рекламной  кампании осуществляется эффективно, если этот процесс хорошо организован  и преследует определенную цель. Постановка главной цели действующей или  будущей рекламы, а также определение  ее задач являются одним из главных  звеньев в системе рекламного менеджмента.

Известно, что целью любой коммерческой организации является получение  ею прибыли, чтобы она могла существовать и развиваться. Эта цель фирмы (предприятия) осуществляется через главную цель - продать больше произведенных товаров.

Реклама играет существенную роль в  достижении цели организации, поскольку  в конечном итоге способствует продаже  чего-то: товаров, услуг или идей. При этом реклама выполняет свою специфическую функцию - воздействия  на потребителя.

Любая организация, осуществляющая свою деятельность в сфере рекламы, преследующая определенную цель, действующая согласно таким функциям, как планирование, организация, контроль и стимулирование работников добьётся эффективности  своей деятельности.