Конкурентоспособность на пивном рынке (на примере ООО «Хейнекен Коммерческий Сервис»)

Целью данной дипломной работы является разработка путей повышения конкурентоспособности компании Хейнекен в современных условиях пивного рынка в России.
Для достижения поставленной цели необходимо поставить и выполнить ряд задач:
определить составляющие конкурентоспособности товара,
изучить методы исследования и оценки конкурентоспособности товара:
исследовать конкурентоспособность продукции ООО "Хейнекен Коммерческий Сервис" с использованием предложенных методов;

ВВЕДЕНИЕ 3
1.СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ
1.1.Понятие конкурентоспособности товаров 7
1.2. Показатели конкурентоспособности продукции 10
1.3. Исследование конкурентоспособности организации в целом 12
2. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ ХЕЙНЕКЕН В РОССИИ 15
2.1.Краткая история концерна 15
2.2.Пивоваренные заводы компании Хейнекен в России 20
2.3.Структура и приоритеты развития компании Хейнекен 32
2.4.Основные конкуренты компании Хейнекен на пивном рынке 34
3. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «ХЕЙНЕКЕН КОММЕРЧЕСКИЙ СЕРВИС» 45
3.1. Анализ ключевых факторов конкурентоспособности. 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60
ПРИЛОЖЕНИЕ 62