Бренд Ориентация - стратегия выживания

Целью данной статьи является демонстрация перехода от продуктов фокус бренда ориентации. Управление бренд-ориентированной компании включает в себя организации и контроля операций таким образом, что привлекательные добавленную стоимость может быть создана. Цель состоит в том, что это должно быть выполнено с неизменным или увеличение совокупного капитала бренда (Аакер, 1991). Сегодня разделение ответственности во многих компаниях нет четкого определения в отношении бренда вопросов, связанных, например, продукта, позиционирование и фирменный стиль. Более того, решения в этой области зачастую принимаются на низкий уровень организации, что приводит к отсутствию обзора и координации (King 1991; Мерфи, 1990). Таким образом, бренд вопросы должны быть согласованы и с учетом более высокий приоритет, и стратегические решения, выдвигать на управляющую компанию или уровне совета директоров.