Анализ внешней и внутренней среды

Рис.2 Матрица  возможностей

Похожая матрица  составляется для оценки угроз (рис.3). Сверху откладываются возможные  последствия для организации, к  которым может привести реализация угрозы (разрушение, критическое состояние, тяжелое состояние, “легкие” ушибы). Сбоку откладывается вероятность  того, что угроза будет реализована (высокая вероятность, средняя вероятность, низкая вероятность).

Влияние угроз  на организацию.

Рис.3 Матрица  угроз

Те угрозы, которые  попадают на поля “ВР”, “ВК”, “СР” представляют очень большую угрозу для организации  и требуют немедленного и обязательного  устранения. Угрозы, попавшие на поля “ВТ”, “СК” и “НР”, также должны находиться в поле зрения высшего руководства  и быть устранены в первостепенном порядке. Что касается угроз, находящихся  на полях “НК”, “СТ” и “ВЛ”, то здесь требуется внимательный и  ответственный подход к их устранению.

Попавшие на оставшиеся поля угрозы также не должны выпадать из поля зрения руководства  организации, и должно осуществляться внимательное отслеживание их развития, хотя при этом не ставится задача их первостепенного устранения.

SNW – АНАЛИЗ

SNW – АНАЛИЗ  – это усовершенствованный анализ  слабых и сильных сторон. SNW –  Strength (сильная сторона), Neutral (нейтральноя  сторона), и Weakness (слабая сторона). В отличие от анализа слабых  и сильных сторон SNW – АНАЛИЗ  так же предлагает среднерыночное  состояние (N). Основная причина  добавления нейтральной стороны  является, то что "зачастую  для победы в конкурентной  борьбе может оказаться достаточным  состояние, когда данная конкретная  организация относительно всех  своих конкурентов по всем  кроме одной ключевым позициям  находится в состоянии N, и только  по одному в состоянии S".66

Для составления SNW – анализа необходимо заполнить  следующую таблицу:

Источник: Попов  С.А. (1999) Стратегическое Управление. Москва: Инфра – М. стр.72-74.

SWOT – АНАЛИЗ

"SWOT – анализ обычно применяется для сопоставления данных анализа внутренней и внешней среды организации и сведения их в единое целое, что позволяет получить общую картину действительности".68 На данный момент мы уже имеем анализ возможностей и угроз, а также анализ слабых и сильных сторон компании, поэтому сейчас нужно только сопоставить эти два анализа, для того чтобы получить общую картину положения предприятия. Так как SWOT – анализ дает общую картину в нем не нужно давать веса характеристикам и ранжировать их.

Таблица SWOT – анализа приведена ниже.  

Источник: Strategic Planing [1999]. Environmental Scan. [Online]. Available:

http: // www. mapnp. org/library/plan_dec/str_plan/str_plan. htm#anchor320862

     SWOT: Strategic Planning Process Worksheet

1.3 Матрица анализа слабых и сильных сторон

Матрица анализа  слабых и сильных сторон позволяет  суммировать и проанализировать основные слабые и сильные стороны  компании. Так же как и матрица  анализа возможностей и угроз  матрица анализа слабых и сильных  сторон не является объективным инструментом, так как построена на предположениях аудитора. Для того чтобы построить  данную матрицу в первую очередь  нужно определить сильные и слабые стороны компании. Затем каждой из сторон нужно придать определенный вес в соответствии с важностью  для компании от 1 - 100%, всего 100%. Следующий  шаг – это ранжирование каждой сильной и слабой стороны в  соответствии с сегодняшней деятельности компании.5 – очень хорошо, 4 - хорошо, 3 – удовлетворительно, 2 – не удовлетворительно, 1 - очень плохо. Затем следует  подсчет результатов с помощью  суммирования произведений веса на рейтинг.5 – сильные стороны значительно  перевешивают слабые, 4 – сильные  стороны не значительно перевешивают слабые, 3 – слабые и сильные стороны  сбалансированы, 2 - слабые стороны перевешивают сильные и 1 – слабые стороны значительно  перевешивают сильные. Последний шаг  это составление комментариев к  каждой из сторон в соответствии с  деятельностью компании.