Анализ конкурентоспособности КФХ «Нива»

Содержание

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Производство и реализация конкурентоспособной продукции – обобщающий показатель жизнестойкости предприятия, его умения эффективно использовать финансовый, производственный и трудовой потенциал. В конкурентной политике относительно товара принимаются во внимание прежде всего его функциональное назначение, надежность, долговечность, удобство использования, эстетичность внешнего вида, упаковка, обслуживание, гарантия, сопроводительные документы, инструкции и другие характеристики, то есть способность товара удовлетворять совокупные потребности покупателя лучше, чем товары-конкуренты. Создание такой потребительской ценности товара, которая включала бы в себя всю совокупность свойства собственного товара, а также сопутствующих ему, является важнейшим условием выживания на рынке в настоящее время.

Заинтересованность предприятий в результатах своей деятельности усиливает необходимость повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции, что требует совершенствования работы всех служб и подразделений хозяйствующего субъекта. Конкурентоспособность выступает важнейшим фактором обеспечения безопасности объекта, т.е. его выживания в «суровых условиях действительности» и его последующего эффективного развития.

Инструментарием для решения стратегических задач повышения конкурентоспособности может служить комплексный подход по разработке и построению модели конкурентоспособности любого предприятия.

Все вышесказанное подтверждает актуальность выбранной темы и необходимость ее глубокого изучения. В связи с этим, цель курсовой работы заключается в проведении анализа конкурентоспособности на рынке сельскохозяйственной продукции.

Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть теоретические основы темы исследования;

- проведение анализа  технико-экономических показателей деятельности предприятия;

- провести анализ положения  предприятия на рынке, его конкурентоспособность;

- выявить пути повышения  конкурентоспобности предприятия.

Объектом исследования является КФХ «Нива».

Предметом исследования является показатели 
конкурентоспособности данного предприятия.

При написании курсовой работы применялись следующие методы исследования: экономико – статистический, монографический, расчетно-конструктивный.

В ходе исследования использованы законодательные и нормативные документы, плановые показатели, данные годовых отчетов,  документы и регистры по производству основных видов продукции, литературные источники по исследуемой проблеме.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Теоретические основы  анализа конкурентоспособности предприятия

1.1 Сущность анализа конкурентоспособности предприятия

В настоящее время в экономической литературе существует достаточно большое количество определений и способов оценки конкурентоспособности. В самом общем смысле под конкурентоспособностью понимается способность опережать других, используя свои преимущества в достижении поставленных целей.

Термин «конкуренция» происходит от латинского слова concurrere – сталкиваться и представляет собой механизм соперничества, борьбы рыночных структур за право найти своего покупателя и за возможность эффективно функционировать на рынке [12, с. 75].

Конкуренция (competition) – это процесс взаимодействия и противоборства различных операторов рынка, собственников товаров и услуг за наиболее выгодные условия их производства и реализации потребителям. Конкуренты (competitors) - рыночные субъекты, осуществляющие свою деятельность в одном рыночном пространстве [10, с. 35].

В литературе, посвященной данной проблеме, присутствуют три подхода к определению конкуренции. Первый определяет конкуренцию как состязательность на рынке. Такой подход характерен для отечественной литературы. Второй подход рассматривает конкуренцию как элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение. Этот взгляд присущ для классической экономической теории. Третий подход определяет конкуренцию как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка, и основывается на современной теории морфологии рынка [11, с. 67].

Известно определение конкуренции, приведенное в Законе РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»: конкуренция – состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия  эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке [2, с. 12].

Важнейшим признаком рынка является его конкурентный характер. Это означает, что в рыночной системе каждый субъект выступает как конкурирующая сторона по отношению ко всем остальным субъектам. Конкуренция в широком смысле означает возможность выигрыша в соревновании, в узком – обладание свойствами, создающими преимущества для участника экономического соревнования [4, с. 69].

Конкуренция – основа системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения на рынке. Конкурентная борьба – динамический процесс, позволяющий лучше обеспечить рынок товарами. Искусство конкуренции сегодня в большей мере, чем раньше, состоит в умелом уходе от нее. Выигрывает не тот, кто без оглядки бросается в острую конкурентную борьбу, а тот, кто, выбрав верную позицию, умеет избежать жесткой конкуренции. В рамках коммерческой деятельности для любого самостоятельного предприятия ключевые факторы успеха следующие: завоевание устойчивого финансового положения на рынке; использование передовых технологий и высокий потенциал собственных научно – исследовательских и опытно – конструкторских разработок; умение проводить и эффективно  использовать маркетинговые исследования;  способность к маневрированию за счет изменения качественных и ценовых характеристик реализуемого товара, а также оказания комплекса услуг – инжиниринговых, консалтинговых, технического обслуживания транспорта, связи, посреднических; наличие собственной сети снабжения и сбыта, обслуживаемой опытными специалистами; действенные реклама и система связи с общественностью; анализ слабых и сильных сторон основных конкурентов на основе объективной информации» [10, с.36].

Различия в характере конкуренции связаны с существованием различных рыночных структур, которые отличаются друг от друга числом и размерами действующих на рынке фирм, характером производимой этими фирмами продукции, возможностью проникновения на рынок новых фирм и выхода из него, а также доступностью информации, необходимой для принятия экономических решений. Авторы выделяют две основные группы методов конкуренции – ценовые и неценовые.

Ценовая конкуренция – это соперничество предпринимателей за извлечение дополнительной прибыли на основе уменьшения издержек производства и реализации продукции, снижения цен на эту продукцию без изменения ее ассортимента и качества. Снижая цену, можно захватить отдельные сегменты рынка [9, с. 84].

Неценовая конкуренция предполагает создание различий в качестве товаров и услуг. Она включает: изменение свойств продукции; придание продукции качественно новых свойств; создание новой продукции для удовлетворения тех же потребностей; создание новой продукции для удовлетворения потребностей, не существовавших ранее; обновление свойств товара; придание товарам свойств, являющихся символом моды; совершенствование услуг дополнительного характера, связанных с гарантийным обслуживанием, демонстрацией, установкой [13, с. 45].

Во всем многообразии конкурентных отношений можно выделить три уровня:

1) микроуровень, где объектами конкурентной  борьбы выступают виды продукции, производства, качество товаров  и услуг, цены;  субъектами –  отдельные фирмы;

2) мезоуровень – объектами конкурентной  борьбы являются сферы наиболее выгодного приложения капитала; субъектами – отрасли, корпоративные объединения предприятий и фирм конгломератного типа;

3) макроуровень, воплощающий общее  состояние хозяйственных систем, их сбалансированность, инвестиционный  климат, налоговый режим, тарифно-таможенную политику и другое; субъекты – народнохозяйственные комплексы [14, с. 74].

Конкуренция в рыночной экономике выполняет следующие функции:

- нацеливает на создание каких  – либо новых компонентов рыночных  отношений, которые обеспечивали бы превосходство над соперниками (новая продукция, включая субституты, новые формы технологии и организации производства, новые методы распределения и сбыта);

- способствует модернизации производства;

- стимулирует повышение качества  продукции, видоизменение ассортиментного набора товаров и услуг, оказание дополнительных услуг, связанных с гарантийным обслуживанием [7, с. 84].

Конкурентоспособность (competitive position)- позиция компании, место на рынке, позволяющее ее продукции или услуге конкурировать с другой продукцией или услугами [3, с 25].

Понятие конкурентоспособности можно определить и как комплекс управленческих и  маркетинговых действий, используемых для эффективного достижения целей и задач предприятия, позволяющих ему занять прочные позиции в борьбе с конкурентами. Однако конкурентоспособность – комплексное понятие, предполагающее несколько уровней конкурентного превосходства [2, с. 43].

Это реальная и потенциальная способность компании, а также имеющихся у них для этого возможностей проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам в комплексе более привлекательны для потребителей, чем товары конкурентов [8, с. 63].

Свойство объекта, характеризующее степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными товарами, или конкурентоспособность - это способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами в условиях конкретного рынка [7, с.143].

Именно обеспечение конкурентоспособности лежит в основе разработки стратегии развития страны, региона, фирмы. Конкурентоспособность формируется на различных уровнях: товара (услуги), компании, отрасли (рынка), региона, страны. В связи с этим следует различать соответственно конкурентоспособность товара, фирмы, отрасли, региона, страны, которая  может определяться в сравнении с другими аналогичными объектами, часто лучшими [9, с. 132].

 Многообразие существующих  подходов к понятию конкурентоспособности в настоящее время в экономической литературе чаще всего определяется:

- либо особенностями постановки задачи и цели исследования, что приводит автора к необходимости акцентирования своего внимания на том или ином аспекте конкурентоспособности, но не принимается в расчет последующими исследователями;

-либо особенностями выбора предмета  исследования (товар, услуга); субъекта конкуренции (предприятия, отрасли, регионы, национальная экономика, государство); объекта конкуренции (спрос, рынок, факторы производства: природно-сырьевые ресурсы, рабочая сила, капитал, ценные бумаги, информация, политическая власть); масштаба деятельности (товарные рынки, отраслевые рынки, региональные рынки, межрегиональные рынки, мировые рынки).

Исследование понятийного аппарата конкурентоспособности позволило сделать следующие выводы: 

- понятие конкурентоспособности  модифицируется в зависимости от целей и задач исследователей; требований субъектов рыночных отношений (потребителей, конкурентов, инвесторов, партнеров) и масштабов деятельности (внутренние, внешние рынки);

-понятия конкурентоспособности  чаще всего ориентированы на оценку уровня на текущий момент времени без учета факторов, определяющих потенциал роста конкурентоспособности;

- понятия конкурентоспособности  не имеют строгой иерархии  по уровням управления (предприятие, отрасль, регион, государство) в связи  с изолированностью исследований и отсутствием понимания значимости конкурентоспособности субъектов рынка более высоких уровней управления для низких уровней правления  при решении задач усиления рыночных позиций на внешних ранках;

- понятие конкурентоспособности  для отдельных субъектов рынка  не соответствует методикам их  оценки, что приводит к несопоставимости  параметров и критериев, искажающих реальный уровень конкурентоспособности» [12, с.83].

В своей работе В.Л. Абрамов маркетинг трактует не только как функцию управления, но и как маркетинговое управление конкурентоспособностью экономических систем различного уровня иерархии и сложности в условиях рынка: «Маркетинговому подходу наиболее близка точка зрения последователей микроэкономического подхода к конкурентоспособности, полагающих, что структура и принципы менеджмента на различных уровнях должны институционально и организационно соответствовать друг другу. Сторонники инженерного подхода рассматривают конкурентоспособность как способность национальных фирм использовать в своей деятельности высокие технологии, передовые достижения науки и техники, лучший управленческий опыт. Взгляды сторонников макроэкономического подхода базируются на том, что она отражает способность оперативно адаптироваться к меняющимся условиям рыночной конъюнктуры [1, с. 124].

Следует отметить, что сам термин «конкурентоспособность» незаметно, но достаточно органично вошел в наш повседневный и тем более научный лексикон. В настоящее время все большее количество исследователей уделяют внимание вопросам изучения конкурентоспособности продукции, отдельных компаний, городов, регионов, стран, технологий, работников и даже научно-методических документов и нормативно-правовых актов [6, с. 34].

Конкурентоспособность - не показатель, уровень которого можно вычислить для себя и для конкурента, а потом победить. Прежде всего, это философия работы в условиях рынка:

- понимание нужд потребителя и тенденций их развития;

- знание поведения и возможностей  конкурентов;

- знание состояния и тенденций  развития рынка;

- знание окружающей среды и  ее тенденций;

- умение создать такой товар  и так довести его до потребителя, чтобы потребитель предпочел его товару конкурента [4, с. 45].