Язык коммерческой и политической рекламы

Самая лучшая реклама – та, что играет с воображением потенциального клиента. Среди всех украшений речи первое место в рекламе играет атрибутизация. Так, посылка “Шампунь “Сахара” сделает из вашей головы цветущий сад”, смотрится намного скуднее чем “Наш новый шампунь “Сахара” над которым работали лучшие косметологи, и фармацевты  мира сделает из вашей головы цветущий сад”. Атрибутизация очень важна, для того чтобы максимально расширить характеристики продукта. Конечно, не стоит перебарщивать с атрибутизацией, ведь слишком большое количество информации плохо воспринимается и такая реклама попросту станет скучной. Нужно также помнить, что любой рекламный   текст – прежде всего оценочная деятельность, направленная на выявление качеств рекламируемого товара.

Заключение

Из всего вышесказанного можно отметить несколько сходств и различий между коммерческой рекламой и политической. В коммерческой рекламе часто используются  различные формы доводов и обещаний. Политическая же реклама основывается, как мне кажется, на языке «Власти», угрожающими и воинственными фразами, а так же встречаются огромное количество нагроможденных эпитетов, оценочных слов.

Русский литературный язык, один из богатейших и выразительнейших языков мира, накопил в сфере письменного делового общения бесценный опыт представленный унифицированными и трафаретными языковыми формулами, традициями использования этикетных средств. Сегодня важно не растерять эти сокровища, не копировать западные образцы, а с уважением относиться к нашим предкам, веками ошлифовывавшим форму и стиль делового письма, и плодотворно развивать отечественные традиции составления.

Литература

1. Василенок Л.М., Алешина Т.Н., Дмитриченко В.В., Дреничева В.И. «Русский язык и культура речи»;
2. Власенков А.И., Рыбченкова Л.М. Русский язык. Грамматика. Текст. Стили речи. - М, 2004 - с 88
3. Русский язык : учебник / [Г. Г. Инфантова и др.] ; под ред. Г. Г. Инфантовой. - М. : Академический проект, 2010. - 224 с. : табл., рис. - (Учебник для вузов).
4. Русский язык и культура речи : учеб. пособие для вузов / И. Б. Голуб. - М. : Логос, 2007. - 431 с. - (Новая Университетская Библиотека).
5. Русский язык и культура речи : учебник / Н. А. Ипполитова, О. Ю. Князева, М. Р. Савова. - М. : Проспект, 2011. - 437 с.
6. Русский язык и культура речи : учеб. пособие для вузов / И. Б. Лобанов. - М. : Академический проект, 2007. - 323 с.