Выбор средств распространения рекламы

Компаниям необходимо производить не просто хорошие товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Тремя основными средствами стимулирования массового потребителя являются реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью. Для того, чтобы от рекламы можно было ожидать хорошего эффекта, компаниям сначала необходимо выбрать и тщательно разработать систему действий, поставить цели. В связи с этим, в данной работе мы рассмотрим стратегию рекламы. В первой главе мы узнаем, из каких главных элементов состоит рекламная стратегия. А в следующих двух рассмотрим подробно каждый его элемент отдельно. Узнаем, как создаются рекламные обращения, и как на них влияют изменения в рекламной среде.

Введение……………………………………………………………………3 Глава 1. Рекламная стратегия…………………………………………..4 Глава 2. Создание рекламного обращения…………………………….4
2.1. Измерения в рекламной среде………………………………..5
2.2. Стратегия рекламных обращений……………………………6
2.3. Создание обращения…………………………………………..8
Глава 3. Выбор средств распространения рекламы…………………..11
3.1. Принятие решений о широте охвата, частоте повторения
и силе воздействия рекламы………………………………………11
3.2. Выбор основных средств распространения рекламы……….12
3.3. Выбор конкретных носителей рекламы……………………...13
3.4. Решение о графике использования средств
распространения рекламы………………………………………….14
Заключение………………………………………………………………..16
Литература………………………………………………………………...17