Сущность рекламы
Курсовая работа, 29 Апреля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
На рекламные кампании тратятся огромные деньги, принося своим заказчикам многомиллиардные прибыли - в нашей стране рекламное давление растет с каждым днем. Однако зародилась реклама, в тех или иных ее проявлениях, достаточно давно: ее существование в доисторические времена подтверждает, к примеру, египетский папирус с объявлением о предстоящей продаже раба. Реклама в те времена была представлена письменными или устными объявлениями, расхваливающими тот или иной товар либо услугу. Устную рекламу распространяли разного рода зазывалы.
Содержание
Введение.......................................................................................................................31 Сущность рекламы...................................................................................................4
1.1 Определение рекламы.........................................................................................4
1.2 Классификация рекламы.....................................................................................6
1.3 Основные типы рекламы....................................................................................7
2 Средства внутри магазинной рекламы...................................................................9
2.1 Правила использования РОЗ-материалов.........................................................9
2.2 Влияние рекламы на полке в магазине............................................................18
3 Изучение эффективности рекламы.......................................................................24
3.1 Основные способы выявления эффективности рекламы..............................24
3.2 Организация и этапы исследования. Результаты...........................................26
Заключение.................................................................................................................30
Список использованной литературы.......................................................................32 Приложение
Прикрепленные файлы: 1 файл
Курсовая Бочарникова Елена.docx
— 549.06 Кб (Скачать документ)Вторым
этапом мы провели исследование методом
«облегчение воспоминания»
1) уведомление потребителя – реклама имеет своей целью уведомить определенную группу о новинках (новые вкусы), об изменении цен, об изменении местоположения организации и другие;
2) имидж продукта – продвижение на рынок товаров определенного брэнда, формирование узнавания именно этого бренда и моды на него (именно продукт Имунеле);
Восприятие рекламы всегда являлся объектом пристального внимания различных специалистов, и маркетологов, и психологов и специалистов отделов продаж. В связи с этим, можно полагать, что проведенное исследование и его результаты могут быть использованы компанией ОАО Вимм-Билль-Данн для формирования дальнейшей рекламной компании Имунеле.
Список используемой литературы
- Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов.- М.:ИНФРА – М, 2001.
- Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.- М.: Издательство «Финпресс», 1999.
- Делл Д., Линда Т. Как стать известным, не тратя денег на рекламу: Учебник по рекламе. – Минск, 1997.
- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. – 2-е Европ. изд. –К.; М.; СПб.: Издат. дом «Вильямс», 1998
- Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок/ Пер. с анг.- М.: ООО «издательство АСТ», 2000.
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 1995.
- Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). Под ред. Власовой В.М. – М.: Финансы и статистика, 1994.
- Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1997 г.
- Федеральный закон "О рекламе".
- Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» №5/2002Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж.
Ресурсы Интернет:
11. статьи о
рекламе http://www.reklamanaauto.ru/
12. http://www.advertology.ru/
http://www.advertology.ru/
13. http://advtime.ru/online/
14. http://www.arm-group.ru/
15. http://basegroup.ru/practice/
16. http://www.dkor.ru/part2-4.htm
17. Статья. Увеличение
эффективности рекламных кампаний в Google
AdWords (Д. Мамонтов) http://www.mamontov.com.ua/
18.http://reklamoff.ru/index.
Приложение
Данные по респондентам первой группы в возрасте от 20 до 35 лет:
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
1 |
Анна |
Студентка последнего курса лингвистического факультета, мечтает о машине, следит за здоровьем, занимается спортом. |
Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле . |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
2 |
Ольга |
Студентка 4го курса, следит за здоровьем, охотно идёт на контакт. |
Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула пользу кисло-молочного продукта Имунеле |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
3 |
Кристина |
Доброжелательная, молодая мама 2х детей, следит за здоровьем, охотно идёт на контакт. |
Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула пользу кисло-молочного продукта Имунеле и чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле. |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
4 |
Ульяна |
Женщина среднего возраста, работает в страховой компании, соблюдает диету |
Участвовала в двух опросах, неохотно. Рекламу Имунеле н запомнила и никак не комментировала. На размещённые в магазин POS-материалы внимания не обратила. |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
5 |
Оксана |
Доброжелательная, молодая мама одного ребенка, следит за здоровьем, охотно идёт на контакт |
Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула пользу кисло-молочного продукта Имунеле и чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле. |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
6 |
Вероника |
Студентка последнего курса лингвистического факультета, однокурсница Анны, тоже мечтает о машине, следит за здоровьем, занимается спортом. |
Участвовала в двух опросах, охотно делилась
впечатлениями. В первом опросе особенно
подчеркнула чувство |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
7 |
Мария |
Студентка последнего курса лингвистического факультета, однокурсница Анны и Вероники, тоже мечтает о машине, следит за здоровьем, занимается спортом. |
Участвовала в двух опросах, охотно делилась
впечатлениями. В первом опросе особенно
подчеркнула чувство |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
8 |
Марина |
Женщина среднего возраста, следит за здоровьем, охотно идёт на контакт |
Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула пользу кисло-молочного продукта Имунеле и чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле. |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
9 |
Ирина |
Доброжелательная женщина среднего возраста, работает в страховой компании напротив магазина, где проводилось исследование |
Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле. |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
10 |
Александра |
Студентка 4го курса, следит за здоровьем, соблюдает диету |
Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула пользу кисло-молочного продукта Имунеле и чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле. |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
11 |
Андрей |
Мужчина среднего возраста, уравновешен и вежлив. |
Участвовал в двух опросах, неохотно. Рекламу Имунеле н запомнил и никак не комментировал. На размещённые в магазин POS-материалы внимания не обратил. |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
12 |
Виктор |
Мужчина предпенсионного возраста, уравновешен и вежлив |
Участвовал в двух опросах, охотно делился впечатлениями. В первом опросе подчеркнул чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле. |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
13 |
Игорь |
Мужчина среднего возраста, не уравновешен и возможно пьян. |
Участвовал в двух опросах, неохотно. Рекламу Имунеле н запомнил и никак не комментировал. На размещённые в магазин POS-материалы внимания не обратил. |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
14 |
Антон |
Мужчина среднего возраста, уравновешен, вежлив. |
Участвовал в двух опросах, охотно. Отметил преимущества рекламы автомобиля Мазда. На размещённые в магазин POS-материалы внимания не обратил. |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
15 |
Владимир |
Мужчина среднего возраста, уравновешен, вежлив. |
Участвовал в двух опросах, охотно. Отметил преимущества рекламы Имунеле в категории полезность продукта. На размещённые в магазин POS-материалы внимания не обратил. |
Группа респондентов №2 в возрасте 35-50 лет
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
1 |
Каролина |
Женщина средних лет, следит за здоровьем, соблюдает диету |
Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула пользу кисло-молочного продукта Имунеле и чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле. |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
2 |
Вера |
Женщина средних лет, следит за здоровьем, открыта и доброжелательна |
Участвовала в двух опросах, охотно. Отметила преимущества рекламы Имунеле в категории полезность продукта. На размещённые в магазин POS-материалы внимания не обратила. |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
3 |
Анна |
Доброжелательная, женщина средних лет, следит за здоровьем, охотно идёт на контакт. |
Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула пользу кисло-молочного продукта Имунеле и чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле. |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
4 |
Анжелика |
Доброжелательная, молодая мама одного ребенка, следит за здоровьем, охотно идёт на контакт |
Участвовала в двух опросах, охотно делилась впечатлениями. В первом опросе особенно подчеркнула пользу кисло-молочного продукта Имунеле и чувство удовольствия в качестве ассоциации с рекламой Имунеле. |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
5 |
Катя |
Женщина среднего возраста, работает в страховой компании, соблюдает диету |
Участвовала в двух опросах, неохотно. Рекламу Имунеле н запомнила и никак не комментировала. На размещённые в магазин POS-материалы внимания не обратила. |
Имя |
Характеристика |
Участие в опросе | |
6 |
Измаил |
Мужчина среднего возраста, уравновешен, открыт для общения, доброжелателен, совершает покупки с супругой. |
Участвовал в двух опросах, неохотно. Рекламу Имунеле не запомнил и никак не комментировал. На размещённые в магазин POS-материалы внимания обратил и отметил красочность рекламных изделий. |