Сравнительные характеристики различных видов наружной рекламы

Вывески, представляющие товары и услуги –  самый старый вид рекламы, и восходят к доисторическим временам. Современная  эпоха наружно рекламы наступила  в самом начале двадцатого века, когда автомобиль привёл к созданию «мобильного» сообщества. Сегодня население, проводящее много времени вне  дома, охватывается с помощью определенного  количества продвигающих продукт обращений, представленных множеством форматов.

 

1.2.1. Виды  наружной рекламы

Многообразие  форм наружной рекламы используется для решения различных задач. Независимо от размеров конструкции  и методов размещения, все носители можно подразделить на:

Световые  короба (лайт - боксы) -  самый распространенный вид наружной рекламы. Лицевая часть светового короба изготавливается, как правило, из светопропускающего пластика с нанесением аппликации из транслюцентной (светорассеивающей) виниловой пленки, которая изготавливается методом плоттерной резки или полноцветной печати. Задняя часть светового короба выполняет конструктивную функцию и чаще всего изготавливается из оцинкованной стали. Внутренний металлокаркас светового короба представляет собой сварную раму из профильной трубы.

Объёмные  буквы - практически не имеют ограничений в применении. Это наиболее яркий и многофункциональный элемент рекламных носителей. Разнообразие используемых материалов (пластик, оргстекло, металл и др.), форм и размеров (от самых маленьких до крупных крышных установок), световых элементов, дает возможность использовать объемные буквы, как наиболее эффективный рекламный носитель.

Крышные установки - один из самых масштабных видов наружной рекламы. Представляются нам огромной конструкцией, размещающейся на крыше зданий. Состоящие из световых букв или с внешней подсветкой они представляют собой идеальную рекламную поверхность, привлекающую внимание в любое время суток.

Неоновая  реклама – эффективна, благодаря яркости свечения и его равномерности. Неоновые вывески отлично привлекают внимание не только ночью, но и при дневном освещении. Использование неона предоставляет широкие возможности, ведь неоновые трубки можно использовать как при высокой температуре, так и в условиях сильнейших морозов. Рекламные конструкции с применением неона одинаково эффективны как внутри помещений, так и при наружном использовании.

Вывески и таблички - представляют собой плоскости любой формы с нанесенной на них информацией. Могут быть рекламными, информационными, офисными, дверными, настольными, фасадными, указателями и т.д.

Штендеры (стрит – лайны) - выносные складные щиты - самый доступный и недорогой вид рекламы. Современные материалы, применяемые для их изготовления, позволяют использовать штендеры в любых условиях, как на улице, так и в помещении. Их компактность, мобильность, различие модификаций делают штендер незаменимым первичным источником информации любой фирмы.

Баннеры (растяжки) - рекламная вывеска, которая изготавливается методом нанесения полноцветной печати на баннерную ткань (винил). Виниловое полотно - плотная, но в то же время пластичная основа. Габаритные размеры такой рекламы практически безграничны, так как благодаря специальным технологиям спаивания или склеивания отдельных полотен баннера можно создавать панно любых размеров. Время службы таких вывесок измеряется годами, как правило, не менее 3-х лет, баннер хорошо переносит и снег, и дождь, и ветер. Стойкость и яркость красок зависит от технологии нанесения изображений. Многочисленные способы компьютерной печати позволяют воспроизводить все цветовые нюансы, подробности и детали изображения.

Рекламные тумбы - рекламные тумбы располагаются в оживленных, людных местах: недалеко от станций метро, на людных улицах города, около торговых центров - именно поэтому размещение рекламных плакатов на рекламных тумбах весьма эффективно, рекламу видит большое количество людей.

1.2.2. Требования  к наружной рекламе

А. Джером Джулер и Бони Л. Дрюниани в своей книге «Креативные стратегии в рекламе» дали несколько советов тем, кто стремится получить оптимальную реакцию на уличное сообщение:

Графика должна быть простой.	Как правило, один большой заголовок и одно основное изображение. Иногда на щитах оставляют только литеры. (например, реклама гипермаркета  Real «Всё будет»)
Шрифт должен быть жирным и  крупным	Это облегчает прочтение  шрифта
Торговая марка или название должны бросаться в глаза	Ели они не включены в заголовок, то должен быть хорошо заметен логотип.
Рассмотрите возможность использования  темы\концовки сообщения в качестве заголовка.	Таким образом, уличная компания напомнит зрителю о вашей рекламной  кампании.

 

В большинстве  случаев основной функцией объектов наружной рекламы нередко является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах  массовой информации, путем напоминания  широкой публике о марке товара или названии фирмы и каком-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее. В таких случаях  следует придерживаться нескольких важных правил наружной рекламы, это:

• Часто попадаться на глаза.  Так как контакт кратковременный, работает правило 3+
• Быть понятной. Снова возвращаясь к вопросу о терминах. Их использовать не стоит. То же самое касается глубоких метафор и намёков. У нашего реципиента нет времени раздумывать над тем, что Вы имели в виду.

 

Действительно, часто наружная реклама поддерживает общую рекламную кампанию. Об этом Говорят так же авторы книги «Реклама» У.Р. Лейн и Дж. Т. Рассел. Можно так же выделить функции наружной рекламы, которая поддерживает общую рекламную кампанию:

1. Наружная реклама подкрепляет телевизионные кампании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частоту телевидения.
2. Наружная реклама вызывает красочные зрительные ассоциации, что не может сделать радио.
3. Наружная реклама увеличивает частоту, отсутствующую во многих журнальных кампаниях.
4. Графические образы наружно рекламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие.

Так же хотелось бы отметить важную особенность наружной рекламы – её относительную дешевизну  по сравнению с другими видами рекламирования.

Таким образом, можно сделать вывод, что наружная реклама эффективна как сама по себе, так и в качестве дополняющего элемента, позволяя сократить расходы  на рекламу при этом увеличив частотность  столкновения.

Исходя  из формата наружной рекламы, можно  выделить факторы эффективности  наружной рекламы.

 

1.2.3. Критерии  эффективности наружной рекламы.

Наружная  реклама – последняя возможность  повлиять на потребителя перед покупкой.

Факторы, определяющие эффективность наружной рекламы  по Абрамову  и Приходько:

1. поток проходящей мимо аудитории
2. степень влияния продукции конкурирующих фирм
3. количество филиалов, указывающееся в объявлении.
4. размер объявления
5. креативность текста
6. затененность и удобство обзора
7. влияние сезонных факторов (кроны деревьев)
8. близость расположения к метро и крупным магистралям и центральным улицам
9. близость расположения к рынкам, центру и пр. местам скопления людей.
10. наличие поблизости целевых групп потребителей.
11. Время раскрутки объявления.
12. расположение в местах повышенного внимания

 

Можно сделать  вывод, что помимо основных требований к построению наружной рекламы, стоит  так же учитывать факторы, влияющие непосредственно на восприятие и  доступность рекламы для глаз.

Исходя  из рассмотренных факторов, влияющих на восприятие наружной рекламы, и взяв на заметку также ранее рассмотренные  советы, можно выделить несколько  практических рекомендаций по её созданию.

 

1.2.4. Рекомендации по созданию эффективной наружной рекламы.

М.П. Бобылева в книге «Рекламный менеджмент»  выдела пять подобных рекомендаций:

1. Использование  художественных приемов, выделяющих  ключевой элемент рекламы. Простая,  плакатно броская визуализация. Так же возможно использование  звуков. (Бобылева приводит в качестве  пример «мяукающий плакат»)

2. Максимально  сократить текст (не боле 7и слов). Объявление должно читаться с 30-50м.  Избегать «выворотки» (светлые буквы на тёмном фоне)

3. Крупно  выделить основные элементы фирменной  символики. Товарный знак, фирменные  цвета. Продумать цветовое решение  с учётом психологии восприятия  цвета и технологического процесса  изготовления рекламы.

4. Если проводится  рекламная кампания на телевидении,  в СМИ или по радио, то  нужно использовать в наружной  рекламе перекликающиеся с ней  образы.

5. Учитывать  расположение рекламы. Реклама  не должна вступать в диссонанс  с профилем и вывесками организаций,  расположенных рядом. Необходимо  проверить, не будет ли заслоняться  наружная реклама зданиями, машинами, деревьями.

6. Желательно  разместить на рекламном щите  реквизиты ближайших филиалов  ваших магазинов, офисов и пр.

Хотелось  бы отметить, что эти рекомендации абсолютно идентичны тем, что  дают в своей книге «Основы  рекламы» Абрамов и Приходько.

Естественно, если мы проводим рекламную кампанию, вряд ли мы ограничимся одним рекламным  щитом. Следовательно, целесообразно  будет так же рассмотреть подходы  к размещению рекламы в пространственной множественности.

 

1.2.5. Размещение  наружной рекламы 

Есть несколько  подходов к размещению рекламы:

Паутина: щиты располагаются вокруг рекламируемого объекта. При этом их количество увеличивается по мере приближения. Не рекомендуется, если объект находится в пригороде.

Магистраль: Носители располагаются вдоль оживленных городских улиц.  Щит может быть обращен в одну или в обе стороны движения машин.

Гнёзда: Носители рекламы размещаются по несколько штук в наиболее посещаемых местах города, вблизи площадей, пересечения дорог.

Ситуационный – обычно им пользуются, когда не удалось забронировать определенные места. Поэтому вряд ли от него можно ожидать повышенной эффективности.

Чаще используется в размещении рекламных щитов.

 

1.2.6. Дополнения наружной рекламы: 

Навесные элементы –  элементы, заходящие за края «рамки»

Объемные каркасы – конструкция с объемным макетом продукта и пр.

Двигающиеся элементы – элементы, совершающие определенные действия в опр. Момент времени. Например, наклоняющаяся  бутылка с лимонадом и пр.

Дополнительная декорация рамки  –  например, висящие по бокам  разорванные «бинты» или веревки.

Прием «отсрочка» или календарь  – «отсчитываются» дни до события - показа рекламы подогревает интерес.

 

Заключение

В данном реферате выполнены все заявленные во введении заявленные задачи.

Были рассмотрены различные определения понятия «реклама».

Затем рассмотрены функции рекламы в общем смысле (со стороны наблюдателя), а так же более узкие функции рекламы с точки зрения рекламодателя, сделав вывод, что вне зависимости от желания рекламодателя реклама оказывает воздействие на смежные области (образование и пр. маркетинг, коммуникативная область, экономическая и социальная). Так же была определена основная задача рекламы и рассмотрены её виды коммерческой направленности.

Был сужен рассматриваемый круг и дано определение одному из основных видов рекламы – наружной рекламе. Придя к выводу, что наружная реклама может использоваться как автономно, так и, с большим успехом, как сопроводительный атрибут рекламной теле- или радио- кампании за счёт увеличения частотности напоминания при меньших расходах.

Затем автор  рассмотрены требования, критерии эффективности и рекомендации по созданию наружной рекламы и рассмотрела несколько схем её размещения.

 

Таким образом, можно сказать, что цель реферата – изучение различных видов наружной рекламы, а так же её размещения и особенностей – после выполнения поставленных задач успешно достигнута.

 

Список  используемой литературы:

1. Абрамов  Ф.Ф. Приходько А.В. «Основы  рекламы»/конспекты лекций. – Ростов-на- Дону.: Феникс, 2005 – 224с

2. Бобылева  М. П. «Рекламный менеджмент: основы  профессиональной деятельности»  – М.: ООО «Журнал «Управление  персоналом» , 2004-240с