Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Декабря 2013 в 18:21, контрольная работа
Поскольку нам необходимо произвести сравнительный анализ рекламы двух государств, то приведём краткое описание рекламы каждой из стран.
Советский политический плакат появился после Октябрьской революции и просуществовал вплоть до 1970 г. С политплаката и началось новое течение в советской рекламе. Это плакаты на агитационную, военную и выборную тематику, исполненные исключительно в рамках государственного заказа. У истоков советского политического плаката лежит русский агитационный, военный, благотворительный и выборный плакат 1914-1917 гг. Стилевое формирование плаката приходится на период, когда традиции модерна в графике уходили в прошлое, а конструктивизм только лишь формировался.
Главное преимущество каталогов - возможность презентовать полную программу путешествия путем предложения разных маршрутов, различных отелей, видов деятельности и экскурсий, альтернативных дат отъезда, транспортных услуг. Программа сопровождается иллюстрациями и описаниями.
«Проспекты и брошюры - небольшого объема сброшюрованные или переплетенные печатные издания, рекламирующие более узкий спектр туристских услуг: один или несколько маршрутов, услуги отдельных предприятий (гостиницы, рестораны, туристские центры, санатории)»4. Главное преимущество этих изданий заключается в возможности описать и проиллюстрировать отдельные поездки и услуги более подробно, чем в туристских каталогах. Важными техническими аспектами подготовки проспектов и брошюр являются: расположение текста, выбор и компоновка иллюстраций, качество бумаги, печати и т.д.
«Буклет - малоформатное издание, в отличие от каталога и проспекта не сброшюрованное, а многократно сфальцованное (сложенное "в гармошку")»5. Буклеты рекламируют отдельные услуги и могут иметь различные размеры, объем и варианты фальцовки. Они являются недорогим и экономичным изданием, выпускаются большими тиражами и рассчитаны на кратковременное использование.
«Плакат - крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью»6. Крупная рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную идею рекламы. Особенностями рекламного плаката является остроумная художественная композиция и краткий текст, который по отношению к иллюстрациям играет вспомогательную роль. Плакат нельзя перегружать деталями. Эффект восприятия достигается путем использования ярких и заметных издали красок.
«Рекламная листовка - небольшое по размеру печатное издание, содержащее текст и иллюстрации»7. Ее главная задача - броситься в глаза, вызвать желание прочитать. Поэтому по тексту рекламная листовка ближе всего к рекламным сообщениям в прессе: броский заголовок, "задиристый" слоган, оригинальный или юмористический рисунок. Рекламные листовки выпускаются большими тиражами и относятся к средствам оперативной рекламы.
«Рекламно-подарочные издания (поздравительные и рекламные открытки, фирменные календари, деловые ежедневники, записные книжки и т.д.) – очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают высокой проникающей способностью»8.
Книжная реклама (в справочниках
и учебных изданиях) по сравнению,
например, с рекламой в прессе характеризуется
значительно большей
Визитной карточкой, по которой клиенты судят о фирме, в наибольшей мере, являются буклеты, проспекты и каталоги, которые считаются рекламными материалами престижного характера. Реклама престижного характера, выглядящая хуже, чем у конкурентов, способна нанести больший урон, чем ее отсутствие.
Печатные рекламные материалы широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются на выставках, ярмарках, семинарах, презентациях, рассылаются по почте потенциальным клиентам, а также вручаются посетителям туристского предприятия.
Список литературы и источников
1 А.П. Дугович «Реклама в туризме», Минск БГЭУ 2001
2 А.П. Дугович «Реклама в туризме», Минск БГЭУ 2001
3 А.П. Дугович «Реклама в туризме», Минск БГЭУ 2001
4 А.П. Дугович «Реклама в туризме», Минск БГЭУ 2001
5 А.П. Дугович «Реклама в туризме», Минск БГЭУ 2001
6 А.П. Дугович «Реклама в туризме», Минск БГЭУ 2001
7 А.П. Дугович «Реклама в туризме», Минск БГЭУ 2001
8 А.П. Дугович «Реклама в туризме», Минск БГЭУ 2001