Социально-культурная деятельность и народно-художественное творчество

Российские библиотеки за редким исключением не используют световое табло ( бегущая строка ), рекламу на стенах здания ( так называемую брандмауэр ), хорошо знакомые зарубежным коллегам и отечественным потребителям торговой рекламы.

С известной долей условности к наружной рекламе можно отнести название остановки проходящего мимо транспорта : “Библиотека имени…” или просто “Библиотека”. Этого чрезвычайно выгодного рекламного решения добиться нелегко – иногда противятся органы местной власти. Зато когда удаётся “присвоить”своё имя остановке популярного маршрута, многократное его упоминание водителем способствует привлечению в библиотеку новых категорий посетителей. 
 
    Рекламные щиты.

Рекламные щиты чаще всего стационарные, реже –навесные : на ограде или столбе; их обычно размещают в нескольких метрах от библиотеки“лицом”к проезжей части улицы, тротуару или тропинке, которой пользуются местные жители ( если библиотека находится в глубине квартала ). Они привлекают взгляды проезжающих и проходящих мимо людей, рекламируя деятельность библиотеки и давая потенциальным посетителям представление о ней. Психологи называют такое воздействие“эффектом пойманной аудитории”. Удачно расположенный и умело оформленный щит бросается в глаза, рассчитан на непроизвольное внимание, которое, как известно, связано с лучшей запоминаемостью.

Независимо от содержания текста и формы его раскрытия для щитовых рекламных сообщений характерны лаконичность, укрупнённый шрифт, яркая цветовая гамма, минимальное число иллюстративного материала. Лучше всего рядом с текстом разместить его логотип. 
 
    Вывески.

Вывеска, как и витрины, создаёт первоначальное представление о библиотеке, её статусе.

Оптимальный вариант – объёмная вывеска с подсветкой. Её укрепляют на кронштейнах над входом –по горизонтали или перпендикулярно к стене. Если вход в библиотеку со двора, то вывеску располагают на фасаде здания, чтобы она была видна издалека. Другой вариант, достаточно редкий в библиотечной практике, - вывески из размещенных по длине ( высоте ) здания светящихся букв. Они более привычны в наружной рекламе ресторанов, кафе, магазинов.

Неоновое освещение из-за высокой цены большинству библиотек не осилить. Зато доступны объёмные вывески в форме непрозрачных стеклянных плафонов с лампой внутри. Такие плафоны заказывают в фирмах, специализирующихся на торговой рекламе. В последние годы библиотеки осваивают относительно дешёвый гибкий светящийся шнур“дюралайт”.

Отдельного разговора заслуживает содержание вывески. Рассчитанное на мгновенный охват взглядом, оно должно включать самую необходимую информацию. Обычно библиотека использует не одну, а несколько вывесок одновременно. Первая, о которой упоминалось выше, ( условно назовём её верхней ), прежде всего даёт представление о функциональном назначении учреждения, размещённого в здании. Другая ( или другие ) конкретизируют сведения : сообщает о часах работы библиотеки и/или перечне основных услуг. Постоянные вывески дополняются временными, используемыми периодически. По сути своей они близки к объявлениям : о переходе на летний режим работы, закрытии библиотеки на санитарный день или по техническим причинам. Желательно, чтобы постоянные и временные вывески были выполнены в одном цветовом и графическом стиле, сочетающимся со всей наружной рекламой. “Временные” вывески хранят в библиотеки, а не пишут каждый раз. 
 
    Витрины.

Профессиональные рекламисты любят сравнивать витрину с визитной карточкой магазина, учреждения, фирмы. И они недалеки от истины. Исходя из житейской логики, население, т. е. налогоплательщики, ещё на пороге библиотеки или даже проходя ( проезжая ) мимо, должны получать представление о том, открыта ли она, какова специфика её деятельности, на какие услуги можно рассчитывать и т. п. Эти сведения позволяет получить умело оформленная витрина.

К сожалению, лишь незначительное число библиотек реализует уникальные возможности этой разновидности наружной рекламы. А ведь многие библиотечные учреждения размещены в современных одноэтажных зданиях–аквариумах со стеклянным фасадом. Расстояние между двумя рядами стеклянных“стен”часто составляет 40-50 и более сантиметров. Но это пространство либо не используют вовсе, либо осваивают его небольшую долю, размещая в ближней к выходу части вывески и объявления. В то же время даже небольшая глубина простенка позволяет рассматривать его как своеобразный просцениум, на котором по законам сценографии можно выстроить спектакль.