Розробка соціальної реклами

При создании социальной рекламы  необходимо четко сформулировать цели и  спрогнозировать результат  социальной рекламы. Понять проблема и  причины ее появления. Проанализировать, какое решение проблемы наиболее рациональное. Выявить целевую аудиторию. Найти каналы,  с помощью которых  в дальнейшем обращаться к ней. Определиться с тем, какую реакцию ожидать  от выбранной аудитории. Также что  должно заставить аудиторию изменить свое поведение.

3.2.Разработка социальной рекламы.

 
География:  город – Харьков. В  Дальнейшем рекламная компания будет  проводиться в разках нескольких регионов, всей Украины. 
Целевая аудитория:

Пол: мужской и женский.

Возраст: 13 – 23 года.

Уровень дохода: Средний (обеспечивают родители)

Образование: учатся в школах, университетах.

Стиль жизни: пассивные, мало чем интересующиеся подростки и  молодежь. 
Содержание коммуникативного послания: изучив целевую аудиторию, можно сказать, что для данной ЦА характерны такие жизненные ориентиры как развлечение,  и тренды.

 Нужно продемонстрировать, что кроме «жизни оффлайн», игр на компьютере/телефоне и постоянного время провождения в интернете есть реальная, намного более интересная жизнь. Реальные эмоции, реальные победы, реальные игры. Показать, что проводить время с « бездушными машинами» больше не модно. Это пройденный этап. Донести то, что жизнь которая происходит в тот момент, пока ЦА смотрит в мониторы проходит мимо них. И бесценное время детства и юности уже не вернуть.  
Задача данной социальной рекламы: продемонстрировать альтернативу проведения времени для подростков и молодежи в городе Харькове. 
Канал распространения данной социальной рекламы: интернет (социальные сети в основном). Социальная реклама в Интернете способствует формированию и внедрению в сознание ЦА идейных ценностей данной рекламы и в конечном счёте оказывает определённое влияние на характер общественных отношений, определённым образом способствует повышению культуры. Поскольку инетернет-технологии развиваются очень бурно, и количество пользователей Интернет растёт, то увеличивается аудитория, которой можно адресовать информацию социального характера.

Выводы:  
 
 
Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.

Предназначение ее – гуманизация  общества и формирование его нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы  – изменение поведенческих моделей  в обществе. Основная цель социальной рекламы – изменить отношение  общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе  – выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы как  одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптационной функции на эффективности  деятельности социальных служб.  
Роль социальной рекламы высока. Ее разработка должна пройти  
4 основных этапа – это выявление социальной проблемы, целевой аудитории, задачи рекламной коммуникации, каналы распространения. 
Социальная реклама решает проблемы взаимоотношений между отдельными социальными группами, обеспечивает лояльное отношение к больным людям (например, ВИЧ-инфицированным), налаживает взаимоотношения личности и общества (например - реклама патриотизма), взаимоотношения личности и государства (например - реклама необходимости уплаты налогов), межличностные отношения (например - реклама общечеловеческих ценностей: добра, любви, взаимопомощи и др.). Социальная реклама возможна о взаимоотношения общества, индивида и окружающей среды (например - экологическая проблематика, реклама бережного отношения к природе), также о отношение человека к самому себе (например - реклама отказа от вредных привычек).  
Социальная реклама – мощнейший инструмент борьбы с социальными несправедливостями, т.к. охватывает широчайший круг проблем. 
Раф Вуден, президент Рекламного совета США: «Рекламе под силу изменить что-то в этом страшном мире… За время своего существования Рекламный совет боролся с расизмом и тоталитаризмом, защищал окружающую среду и заметно улучшал жизнь людей. Трудно поверить, но реклама сделала для социума больше, чем для промышленной индустрии». 
 

Литература: 
1. Закон Украины «О рекламе» от 11.07.2003 № 1124-ІV. 
2. Г.Г. Николайшвили. Социальная реклама. Теория и практика./ Николайшвили Г.Г. – М.: Аспект Пресс. – 2008, 191 с. 
3. Ромат Е. Социальная реклама в системе социального маркетинга/ Е. Ромат – Харьков. – 2009, 19-27 с.

4. Г.Г. Почепцов. Информационно-политические технологии./ Почепцов Г.Г. – М. : Центр. -  2003, 381 с.

5. Р. Харрис . Психология массовых коммуникаций./ Харрис Р.  – СПб. : прайм-ЕВРОЗНАК. – 2007, 205 с.

6. ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ: НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ПРОБЛЕМЫ 146 ВЕСТНИК ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2009, №1. – 2003, 448 с.

7. Д.Я. Райгородский. Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход: учеб. пособие под ред../ Райгородский Д.Я. – Самара : БАХРАХ-М, 2007, 752 с.

8. Электронная библиотека Библиофонд : электронный ресурс в науке, культуре и образовании : (Анализ психологического воздействия социальной рекламы) [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://bibliofond.ru/view.aspx?id=554474