Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Ноября 2013 в 22:13, курсовая работа
Сегодня благодаря возрастающей конкуренции рентабельное увеличение объема продаж, становится главной целью предпринимательской деятельности. Реклама призвана ознакомить с товаром, удержать завоеванные им позиции. Вместе с тем она требует все более значительных затрат. Практика социального развития показывает, что ни один общественный институт не может эффективно функционировать без оптимизации своей системы функционирования. Это положение, бесспорно, относится и к рекламной деятельности. Рекламу с давних пор называют двигателем прогресса. Разумеется, с наступлением этапа реформ в нашем государстве изменились как методы управления рекламной деятельностью, так и его задачи.
Введение……………………………………………………………………………………3
Глава 1 Этапы развития промышленного рынка в России……………………………..4
1.1Древняя Русь…………………………………………………………………...4
1.2 Начало промышленного переворота в России………………………………5
1.3 Особенности развития капиталистической
промышленности в конце XIX века..…………………………………………………….6
1.4 Промышленное развитие России в начале XX века………………………..7
1.5 Промышленность СССР…………………….………………………………..8
1.6 Социально-экономические проблемы перехода к рыночной экономике…11
Глава 2. Реклама на промышленном рынке ..………………………………….………..15
2.1.Реклама товаров производственного назначения…………………………..15
2.2.Средства рекламы…………………………………………………………….25
2.3Использование услуг рекламных агентств…………………………….…….26
2.4 Оценка эффективности рекламы…………………………………………….27
2.5Специальные методы рекламы и стимулирования
сбыта товаров производственного назначения …………………………………….…..28
Глава 3. Исследование эффективности рекламы товаров промышленного
назначения на примере ООО "Изотек-норд"…………………………………………..36
3.1 Основная информация о предприятии и его продукции………………….36
3.2 Анализ эффективности рекламных подходов……………………………..36
3.3 Планирование рекламной кампании……………………………………….38
Глава 4. Оценка эффективности разработанной рекламной кампании…………...….48
Заключение……………………………………………………………………………….54
Список литературы………………………………………………………………………55