Развитие рекламного дела в России

Мощное оружие рекламы иностранные  фирмы широко и умело используют для завоевания российского рынка. На телевидении изобилует назойливая реклама зарубежных товаров –  от памперсов и холодильников до жвачки. Рекламными объявлениями зарубежных товаров расписаны троллейбусы и трамваи, обклеены стены салонов метро вагонов. Редко мелькают в этом рекламном потоке упоминания отечественных изделий, которые зачастую рекламируются тускло и неумело. Немая роль в том, что экспансия зарубежных товаров захлестнула российский рынок, принадлежит иностранной рекламе импортных товаров через все основные средства массовой коммуникации. Несмотря на высокую стоимость рекламы на телевидении и в печати, зарубежные фирмы на неё не скупятся. Затраты на рекламу весьма значительные, закладываются на смету уже на стадии подготовки нового изделия к производству.

В то же время механический перенос  западных рекламно-маркетинговых приемов  на российскую почву может не дать желаемых результатов среди значительной части населения, обладающего сложившимся  менталитетом своего образа жизни, привычек, традиций и т.п.

Своеобразие рекламного рынка в  России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых  организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах  рынка настойчиво навязывает аудитории  свои ценности, активно формирует  массовое сознание, распространяя и  закрепляя нравственный кодекс и  жизненные организации её заказчиков.  
Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции, среди которой оказалось много недобросовестной рекламы. Таким образом, в России в период становления рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок. Растет количество рекламных агентств, фирм, бюро, более качественными становятся предоставляемые ими услуги. Возникают по типу развитых рыночных стран системы правового регулирования рекламного рынка.

3. Наиболее крупные рекламные агентства в России

Рекламные агентства (далее  РА) в Российской Федерации делятся  на три группы:

1. "Независимые" рекламные  агентства (работающие со всеми  видами средств массовой информации), такие как "Гратис", "Премьер СВ", "Метапресс", "Эскарт", NTD, КИТ и др.

2. Рекламные агентства  при средствах массовой информации, такие как рекламные службы "Останкино", ВГТРК, О'кей ("Московский комсомолец"), ИМА-пресс ("Спид-инфо"), РАГИ ("Экономика и жизнь"), Радио Рокс, Радио Россия, Радио 101.

3. Рекламные агентства,  работающие преимущественно с  одним видом средств массовой  информации, такие как АСС(пресса), Русская пресс-служба (пресса, издательский дом "Новое время"), Аврора(TV), Блик-коммюникейшн(TV).

Рекламные агентства первой группы не только работают со средствами массовой информации (пресса, телевидение  и радио), но и занимаются городской  рекламой (рекламные щиты, реклама  на городском транспорте). Все названные  агентства постоянно фигурируют в рейтингах, проводимых газетами: "Коммерсантъ", "Бизнес МН", "Призма" и занимают ведущие места. Все они являются российскими юридическими лицами.

Заключение 

Рекламный бизнес в России – динамически развивающаяся сфера деятельности. Рекламные специалисты используют научно обоснованные разработки по всем разделам рекламного бизнеса. На данный момент можно выделить целый ряд направлений, по которым идет научно-исследовательская работа в российском рекламном бизнесе. Основные из них: психология рекламы, реклама и маркетинг, реклама и менеджмент. 

Список использованной литературы:

1. «Экономикс», учебник под ред. Макконел К. Р., Брю С. Л., М, 2001.

2. Гольман И. А. «Рекламное планирование. Рекламные технологии. Огранизация рекламной деятельности», М: Гелла-принт, 1996.

3. Хромов Л. Н. «Рекламная  деятельность: искусство, теория, практика»,  М, 2000.

4. Гермогенова Л. Ю.  «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации», М:  РусПартнер, Лтд, 1994.