Развитие общественных отношений в США

Пятый период.

Пятый период развития PR, по мнению авторов, приходится с 1980 года до настоящего времени. Они  характеризуют это время, как  период профессионализма и установления контактов на международном уровне. В это время в США начинают развиваться глобальные коммуникации: спутниковое телевидение, Интернет и т.д. По мнению авторов, в начале этого периода на развитие PR активно  влияло Информационное агентство США (USIA). В конце 70-начале 80 г.г. крупные PR-компании вошли в состав рекламных  агентств, образовав таким образом  целые коммуникационные гиганты, которые  занимались PR, рекламой, оформлением  и имиджем продукции, директ-маркетингом, продвижением продаж и т.д.

В 80-90-ые годы 20 века началось активное обучение PR. Стали появляться новые факультеты, открываться колледжи, обучающие  этой специальности. Новое развитие PR приобрело после научно-технической  революции: появились новые способы  коммуникации, позволяющие связаться  со всем миром. Стали распространяться газетные вырезки в электронном  виде, применяться компьютерная графика  для докладов, спутниковое телевидение  для трансляции рекламы и фильмов. В 1992 году Эд. Берниз пытался PR-деятельность оформить как официальную профессию, но это ему не удалось. PR, как официальная  профессия, оформилась сравнительно недавно. В 1998 году была создана мощнейшая  Ассоциация PR-фирм (основоположник –  Джек Берген), которая стала первой отраслевой организацией в этой области.

Заключение.

 Развитие  общественных отношений продолжается  и по сей день, поэтому невозможно говорить о каких-либо итогах, но можно определить некоторые тенденции развития: - не ослабевает внимание к профессиональной этике, проблемам взаимоотношений специалиста PR, государственных органов, прессы, клиентов, разных групп внешней и внутренней общественности; - многие PR-специалисты стали работать самостоятельно, лично сформировали свою клиентуру или работают в PR-агентствах как внештатные сотрудники; - традиционным каналом коммуникации остаются СМИ; - PR становится неотъемлемой частью маркетинга; - изменяется суть PR-технологий – от выполнения конкретных работ к перманентному процессу организационно-коммуникативной политики; - PR из сферы внешнего консультирования переходит к принятию самостоятельных решений в организации, к все более тесным связям с менеджментом; - интернационализация, глобализация PR, его выход за национальные рамки.