Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Января 2013 в 16:13, контрольная работа
Рекламный бюджет предполагает принятие решений в двух сферах: 1) общее количество средств, выделяемых на рекламу и часто именуемых ассигнованиями, и каким образом они будут использоваться. Как и при принятии большинства других решений, в рекламе определение суммы затрат - в основном вопрос здравого суждения. Когда отсутствует методика точного определения вклада рекламы в повышение сбыта и прибыли, распорядители не могут полагаться при разработке бюджета на какие-то простые формулы. Наоборот, они должны учитывать множество факторов и выходить на цифру, которая, по их мнению, наиболее полно отвечает требованиям конкретного сочетания обстоятельств.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА
1.1. Сущность понятий «реклама» и «бюджет организации»
1.2. Реклама и разработка рекламного бюджета организации
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ГОУ ВПО «КАМСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ»
2.1. Общая характеристика ГОУ ВПО «ИНЭКА»
2.2. Рекламная компания ГОУ ВПО «ИНЭКА»
2.3. Рекомендации
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Распределение рекламных ассигнований осуществляется по следующим направлениям:
а) по функциям рекламной деятельности;
б) по сбытовым территориям;
в) по средствам рекламы;
г) по рекламируемым товарам.
Основными статьями рекламного бюджета в зависимости от функционального назначения являются: административные расходы - заработная плата работников рекламной службы, накладные расходы и др.; расходы на приобретение рекламного пространства (одна из самых больших статей) - закупка места на газетных полосах и страницах журналов, эфирного времени на телевидении и радио, площадей на специальных стендах, места под расклейку листовок и размещение различных рекламных носителей на транспорте и т. д.; материальные затраты на производство рекламоносителей: видеороликов, плакатов, других средств печатной рекламы, носителей наружной рекламы и т. п.; гонорары рекламным агентствам; другие рекламные затраты (например, на закупку информационных баз, почтовые расходы, транспорт и т. п.).
Сущность остальных трех критериев, фиксирующих направления расходования рекламных ассигнований, вполне определяется их названиями: по сбытовым территориям; по средствам рекламы; по рекламируемым товарам.
Подводя некоторые итоги анализа приведенных методов разработки рекламных бюджетов, следует отметить, что ни один из приведенных методов не может быть признан универсальным и предлагающим единственно правильный способ расчета затрат на рекламу. Коммуникатору необходимо самостоятельно избрать оптимальный метод с учетом специфики своей маркетинговой и рекламной деятельности, а также финансовых возможностей.[]
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ГОУ ВПО «КАМСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ»
2.1. Общая характеристика ГОУ ВПО «ИНЭКА»
Камская государственная
инженерно-экономическая
В академии работают более тысячи сотрудников, в числе которых 47 докторов наук, около 250 кандидатов наук и более 14 тысяч студентов. Факультеты академии (автоматизации и прогрессивных технологий, автомеханический, строительный, экономический, заочный, повышения квалификации преподавателей и специалистов), институт международного бизнеса (ИМБ ИНЭКА), международный образовательный центр ведут подготовку специалистов, бакалавров и магистров по 154 образовательным программам высшего профессионального образования.
Для студентов ИНЭКА созданы условия как для обучения и отдыха, так и для развития талантов и способностей. В распоряжении академии имеются пять учебных зданий, четыре благоустроенных общежития, комплекс спортивных залов, стадион, учебно-библиотечный комплекс с актовым залом и библиотекой, санаторий – профилакторий, база отдыха «Дубравушка».
В современных условиях ИНЭКА продолжает наращивать свой научный потенциал, реализуя стратегию непрерывного образования: от колледжа - до аспирантуры и докторантуры.
C целью реализации принципа непрерывного поэтапного образования в ИНЭКА ведут подготовку специалистов экономический, автомеханический, строительный колледжи и колледж при факультете автоматизации и прогрессивных технологий. Студенты ИНЭКА имеют возможность после третьего курса получить наряду с основным второе высшее образование.
Выявление талантливой молодежи, которая готова служить науке, является основой кадровой политики академии. Молодым ученым помогают в профессиональном росте, ем самым, создавая свою научную школу. О признании ученых академии говорит успешно функционирующий и утвержденный ВАК России диссертационный совет по техническим специальностям.
Высоко оцениваются
общественностью и
Единая АСУ ВУЗ и узел глобальной сети Интернет позволяет вести в академии подготовку специалистов по современным информационным технологиям, в том числе и в форме дистанционного обучения. На современном этапе развития академии происходит активное сотрудничество с ведущими зарубежными и российскими вузами:
- получен статус
-заключены договора
фрайчайзинга с индийско-
За период своей деятельности академия выпустила более 20000 молодых специалистов.
В 2010 году ИНЭКА получила международный сертификат соответствия системе менеджмента качества МС ИСО 9001:2008. от Ассоциации по сертификации «Русский Регистр». Наличие данного сертификата у ИНЭКА является признанием того, что вуз осуществляет образовательные услуги в соответствии с международными стандартами.
Модернизация структуры ИНЭКА направлена на открытие институтов, расширение спектра экономических и инженерных специальностей, связь науки и производства, участие в международных ассоциациях.
ИНЭКА сегодня - это вуз,
который делает студенческую жизнь полноценной,
а будущее своих выпускников – профессионально-обеспеченным.[
2.2. Рекламная компания ГОУ ВПО «ИНЭКА»
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Информация о работе Разработка рекламного бюджета организации