Разработка названий для товаров – brend name

В данной курсовой работе рассматривается проблематика, связанная с одним из наиболее значимых компонентов бренда. Мощного средства организации эффективных продаж, инструмента формирования потребительских предпочтений, позволяющих завоевать большую долю рынка в условиях жесткой конкуренции. Удачное название способствует повышению собственной стоимости бренда и превращению его в ценнейший нематериальный актив компании. Этим необходимым компонентом, а точнее сказать, - фундаментом в основании всего построения бренда является его имя (название, наименование).

Введение…………………………………………………………………………...3
I ГЛАВА.Особенности разработки названий для бренд-нейм………………..5
1.1 Бренд и составляющие его элементы………………………………........5
1.2 Бренд-нейм как важнейший элемент бренда……….……………………8
1.3 Методы разработки названий бренда…………………………………...11
1.4 Методология создания имени....………................................................24
II ГЛАВА. Бренд-нейм в практике…………....................................................27
2.1 Примеры успешных названий…………….............................................29
2.2 Примеры "запоминающихся" названий со скрытым смыслом и случаи неудачной адаптации названий и слоганов в разных странах………………..34
2.3 Откуда появились и какой смысл несут двойные названия брендов…43
Заключение
Список источников и литературы