Пропаганда как средство политической коммуникации

Поведенческие намерения  относятся к стремлению личности демонстрировать поведение, соответствующее  мнениям и установкам относительно объекта. Сила намерения - вероятность  того, что человек будет демонстрировать  соответствующее поведение. Однако, существует много различных вариантов поведения, в целом соответствующих данному конкретному мнению или установке. Выбор определенного типа поведения зависит от оценки личностью последствий каждого из них (вероятность вознаграждения-наказания) и от нормативного давления на личность со стороны референтной группы.

Человек, по Фишбейну, может иметь несколько мнений об объекте, некоторые из которых будут противоречить друг другу. Эти мнения могут также варьировать по своей прочности. Целостное впечатление, которое складывается из этих мнений об объекте, является информационной основой для соответствующих установок, намерений и поведения. Если мнение связывает объект с положительными свойствами, установка будет позитивной. Если же свойства - отрицательные, то установка будет негативной. Позитивные установки вызывают поведенческие намерения, поддерживающие объект, а негативные установки вызывают избегание объекта. Поведенческие намерения, в свою очередь, будут в целом соответствовать направленности установки. Как и мнения, намерения варьируют по силе (вероятности того, что они будут реализованы). Каждое намерение связано с определенной поведенческой реакцией. Установки и мнения относительно объекта связаны с целостной моделью поведения, а не с отдельными реакциями, поэтому, основываясь на них нельзя предсказать конкретно поведение субъекта.

Кроме поведенческих намерений, реальное поведение человека определяется также рядом других факторов, таких, например, как нормативное давление, прогноз последствий желаемого  поведения и т.п. Однако, само сведение элементов убеждающей цепочки в единую модель предполагает их тенденцию к взаимному уравновешиванию: человек стремится к тому, чтобы его поведение в целом соответствовало его мнениям, намерениям и установкам.

Модель предлагает простой, но эффективный путь убеждения. Чтобы  изменить поведение, считают ее авторы, необходимо начать с изменения мнений средствами коммуникации, то есть, предоставить более широкую и аргументированную  информацию. Кроме того, в модели представлена убедительная попытка  объяснения несоответствия установок  и реального поведения.

Таким образом, объединив  несколько моделей коммуникативных  актов, мы можем получить представление  о пропаганде, как коммуникационном процессе. Лидеры государств или партий, руководители общественных (субъекты воздействия), коммерческих организаций  испытывают потребность в коррекции  поведения людей, у них есть определенные мотивы. Они облекают их в форму  идей, взглядов, мнений и передают посреднику – средствам массовой информации. Средства массовой информации выступают  как источники информации, по сути, они передают не просто информацию, а посылки пропагандистов. Адресаты – граждане, члены групп, получают эту информацию. В их сознании формируются  мнения и установки, ведущие к  образованию поведенческих намерений  и реализации определенного социального  поведения. Результатом пропаганды становится наблюдаемое поведение. Если оно по своим основным критериям  устраивает пропагандиста, то коммуникативная  цель достигнута. В обратном случае начинается новый коммуникативный  цикл, то есть пропаганда продолжается.

Промежуточными являются учреждения, изучающие поведение  социума – всевозможные статистические бюро и социологические центры. Характер пропаганды отражает характер политического  режима. А ведущими моделями можно  назвать модели Лазарсфельда и Фишбейна.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2.Теоритическая  часть

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

После выполнения данной творческой работы ее автором (фамилия) были выполнены  все поставленные задачи:

1. Охарактеризована политическая  коммуникация как процесс передачи  политической информации в политической  системе и ее основные средства: убеждения в ходе пропаганды.

2. Описана пропаганда  как коммуникацию, ее структура  и специфику. Структура ее состоит  из адресанта. Информации, источника  информации и адресатов. При  всей своей схожести она отличается  и от агитации, и от паблик-рилейшенз, целью которых является лишь реклама определенных идей. Людей или товаров. Пропаганда же является одновременно и коммуникационным процессом и средством коммуникации, и призвана влиять на социальное поведение людей.

3. Рассмотрена пропаганда  с точки зрения существующих  моделей коммуникативных актов.  За основу принята коммуникативная  модель Лассвелла, совмещенная и дополненная моделями Лазарсфельда и Фишбейна-Айзена. Таким образом, пропаганда определяется как одновекторный коммуникативный акт, целью которого является убеждение людей и формирование необходимо социального поведения. Сделан вывод о том, что пропаганда должно быть позитивной, контролироваться демократическим государством и правильно использоваться в соответствии с ее закономерностями.

Таким образом, цель выполнения данной работы можно считать достигнутой.

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы:

 

1.  Аронсон Э., Пратканис Э. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения. – СПБ.: Прайм-еврознак, 2001. – 384 с.

2.  Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. – М.: Рип-Холдинг, 2003. – 174 с.

3.  Braddock R. An Extension of the «Lasswell Formula». Journal of Communication, 8, 1958, pp.93.

4.  Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 317 с.

5.  Каптерев С.Е. Политическая коммуникация: основы управления избирательным процессом. – Новгород.: ННГУ, 2003. – 342 с.

6.  Киселев М.В. Психология пропаганды// psyfactor.org/ Сайт литературы по психологии

7.  Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2003. – 368 с.

8.  Почепцов Г.Г. Информационные войны. – М.: Рефл-Бук, 200. – 576 с.

9.  Почепцов Г.Г. Пропаганда и контрпропаганда. – М.: Центр, 2004. – 452 с.

10.  Свириденко С. С. Современные информационные технологии.- М.: Радио и связь, 1989.- 300 с.

11.  Федотова Л.Н. Паблик-рилейшенз и общественное мнение. – СПб.: Питер, 2003. – 352 с.

12.  Fishbein M., Ajzen I. Belief, Attitude, Intention, Behavior: An Introduction to Theory and Research, Reading, 1975. – 358 рр.

13.  Цуладзе А.М. Большая манипулятивная игра. - М.: Алгоритм, 2000. — 336 с

14.  Шейнов В.П. Психология влияния. – М.: Харвест, 2007. – 448 с.