Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Декабря 2011 в 16:08, курсовая работа
Планирование средств рекламы предполагает отбор соответствующих носителей для доведения рекламного сообщения до целевых рынков, а также принятие решений, какие именно носители надо закупить и как много тратить на каждый из них. Медиапланирование предполагает разработку графика размещения рекламы.
Сложность выбора определяется, в основном, конкретной ситуацией. В принципе, каких-либо правил или формул для разрешения проблем выбора не существует. Решение всегда принимается в свете конкретных требований конкретной обстановки.
Введение………………………………………………………………………...….2
I. Понятие медиапланирования…………………………………………………..3
1.1Понятие и предмет медиапланирования……………………………….…….3
1.1. Определение целей медиапланирования……………………………..…….3
II. Этапы медиапланирования…………………………………………….…..….6
2.1. Основные этапы планирования……………….……………………………..6
2. 2. Аудитория……………………………………………………………………..7
2.3. Территория……………………………………………………………….…….7
2.4. Охват и частота воздействия…………………………………………………8
III. Стратегии медиапланирования………………………………………………9
3. 1. Формирование стратегии……………………………………………….……9
3. 2. Выбор тактики………………………………………………………….……..12
3. 3. Разработка медиа-стратегии………………………………………….……..13
IV. Создание медиапланов на практике…………………………….…………...16
4.1. Методы создания оптимальных медиапланов. Практика…………….….16
4. 2. Исходные данные для медиапланирования………………………..……….17
4. 3. Разработка плана рекламной кампании……………………………….…...17
Заключение…………………………………………………………………………22
Заключение
Многие рекламодатели думают, что Медиапланирование - это ненужный грамотному российскому бизнесмену инструмент, придуманный на Западе крупными рекламными агентствами для выкачивания денег из богатых клиентов, но на сегодняшний день Медиапланирование - важный инструмент прогнозирования и анализа, без знания которого работать на рынке рекламы в настоящее время сложно, а завтра будет просто невозможно и исходя из этого цель моей работы заключается в том, чтобы дать характеристику такого процесса как медиапланирование.
Сущность термина - в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря - о достижении максимальной эффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально "обсчитанного" медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы.
Медиаплан
создаётся для того, чтобы донести
рекламное сообщение до определённой
части населения, причём, в течение
заданного времени и
Далее, требуется знать результаты социологических исследований аудитории того или иного радио - или телеканала, читательской аудитории той или иной газеты и т.п.
Необходимо
также иметь представление о
существующих правилах покупки телевизионных
эфиров и печатных площадей, о ценообразовании
и возможностях получения тех или иных
скидок. Рациональное использование
различных СМИ, разумное размещение
рекламных сообщений (PC) по различным
каналам может привести к существенным
скидкам и значительно улучшить характеристики
медиаплана. ное для достижения целей
рекламной компании.
Информация о работе Процесс медиапланирования. Разработка медиа-стратегии