Примеры рекламных кампаний в киноиндустрии

Используемая литература

1. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. Москва, Дело,2006 – с. 27 - 29.
2. Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью: Вводный курс. СПб.: Питер, 2005.
3. Чумиков Т. PR как инструмент маркетинга // http://www.prostobankir.com.ua/marketing_reklama_pr/stati/pr_kak_instrument_marketinga
4. Аренс Б., Современная реклама // http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Econom/Arens/01.php
5. Википедия. //ATL (реклама) //http://ru.wikipedia.org/wiki/ATL_(реклама)
6. Бизнес гид. Перспективы рекламы в кинозалах // http://www.bisgid.ru/razv/reklama/kinozal/
7. Кинопроизводство //http://galleo.ru/articles/film_production
8. Тыщенко, А. Особенности рекламы российского кино // www.adme.ru/articles/2006/05/04/6162/
9. Ульянова, М. Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга // www.cfin.ru/press/marketing/2000-2/08.shtml
10. Ямпольская, Е., Рамм В. Утомлённые величием  // Известия//                     http://www.izvestia.ru/culture/article3140182/
11. Официальный сайт фильма «Дура» // www.durafilm.ru
12. LookAtMe.ru. Ал исомания [Электронный ресурс]/ LookAtMe. - www.lookatme.ru/flows/fashion_news/posts/83043-alisomaniya-liniya-odezhdy-disney
13. Sostav.ru. Страна чудес оживает на щитах [Электронный ресурс]/ Sostav.ru. - http://www.sostav.ru/news/2010/03/04/11r/

1 ATL (от англ. above-the-line) — традиционный (классический) вид рекламы — в прессе (печатные СМИ), на телевидении и радио, наружная реклама и полиграфическая реклама. Целевыми аудиториями (ЦА) ATL-рекламы является самые широкие социальные группы населения. Широкий охват ATL-рекламы и высокий уровень ее воздействия на ЦА обуславливают высокую абсолютную стоимость этого вида рекламы.

2 BTL (от англ. below-the-line - под чертой) — комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы ATL уровнем воздействия на потребителей и выбором средств воздействия на целевую аудиторию. Включает в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы (аббр. от англ. point of sale — место продажи), , выставки и многое другое.

BTL позволяет доносить рекламное  сообщение или призыв к покупке  непосредственно к индивидуальному  потребителю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.