Преимущества Интернета как new-media в продвижении торговой марки

Оптимизация сайта, в отличие  от прямой рекламы (баннеры, ссылки на сайт), имеет свои преимущества - она  не требует больших затрат, а если она осуществляется посредством  внутренних усилий компании, то требует  минимум вложения средств (лишь оплата труда сотрудника, занимающегося  оптимизацией). Однако в целом процесс  оптимизации довольно трудоемкий и продолжительный по времени. Оптимизация сайта для поисковиков базируется на общих принципах, но имеет некоторые особенности для отдельно взятого поискового ресурса. Для начала сайт должен быть зарегистрирован в поисковике, чтобы в дальнейшем робот-поисковик мог "увидеть" этот сайт.

Оптимизация зарегистрированного  сайта начинается с определения  ключевых фраз запроса. Выявив ключевые фразы, необходимо проверить их на популярность (запрашиваемость). Это возможно с помощью средств поисковых ресурсов, позволяющих проследить статистику запросов ключевых фраз. Подобранный и проверенный таким образом список поисковых запросов и будет составлять семантическое ядро, которое будет являться основой оптимизации сайта. В целом корпоративный сайт, его веб-страницы можно сравнить с научным документом.

 

Всякий научный труд имеет  название, чётко и полно отражающее его содержание. Таким образом, в  первую очередь необходимо использовать ключевые слова семантического ядра в теге title (заголовок) - самая верхняя строчка страницы сайта. Любая научная статья начинается с введения, в котором излагаются основные проблемы, рассмотренные в ней, и описываются методы их решения. Так же и в сайте использование ключевых слов в первой трети страницы положительно влияет на соответствие страницы запросу. Любой научный труд снабжается списком использованной литературы, и этот принцип реализован за счет создания внутренних ссылок сайта.

Итак, основными элементами сайта, влияющими на его ранжирование в результатах поиска, являются:

заголовок страницы

заголовки блоков текста

текст страницы сайта \

ссылки как внутренние, так и внешние.

Все эти элементы должны содержать слова семантического ядра. На позицию сайта в поисковике влияет и частая обновляемость текстов сайта. Обновление текста должно происходить не реже 1 раза в неделю, что связано с тем, что робот-поисковик делает проверку сайтов раз в 1-2 недели.

Конечно, комплексная оптимизация  сайта этими принципами не ограничивается, и это область деятельности профессионального  оптимизатора. В целом результаты оптимизации можно заметить уже  через 2-3 недели после ее начала. Помимо попадания сайта в верхние  позиции результатов запроса  можно оценивать такой показатель, как доля рынка. Это доля показов, по которым ссылки на сайт попали в ТОР 10 результатов поиска к сумме всех показов по запросам семантического ядра. ((S Top10/ S All) x 100%). Динамику этого показателя желательно отслеживать по прошествии 2-3 месяцев после начала оптимизации.

 

"Войну выигрывают  большие батальоны"

Конечно, необходимость и  значение корпоративного сайта осознают многие компании, и уже сейчас, хотя Интернет является относительно новым  СМИ, можно говорить о жесткой  конкуренции сайтов сходной тематики. Особенно активно борьба ведется  за попадание в верхние позиции  на первой странице результатов поиска по ключевым запросам. И даже после  успешной оптимизации по одному или  ряду ключевых слов, оказавшись на верхних  позициях на странице результата запроса, сайт находится в числе прочих ссылок компаний-конкурентов. Так что  посетитель поисковика может с одинаковой вероятностью заинтересоваться как  информацией вашего сайта, так и  информацией сайта-конкурента, ссылка на который также находится в  верхних позициях поисковой страницы. Встает вопрос о вытеснении конкурентов  и завоевании внимания потребителя.

"Войну выигрывают большие  батальоны" - эту фразу Наполеона  сегодня часто цитируют, когда  речь идет о маркетинговых  войнах компаний за рынки сбыта. "Правило больших батальонов" применимо и к конкурентной  борьбе за место в on-line среде. Здесь преимущество получают фирмы, обладающие большими ресурсами. Вопрос лишь в том, как реализовать свое преимущество.

Вот несложная задача. Для  завоевания внимания посетителя поисковой  машины значение имеет попадание  на первые позиции страницы результата запроса. Обычно это первые 10-15 позиций, где находятся ссылки на сайты, содержащие информацию, соответствующую словам запроса. И, как правило, это 10-15 разных сайтов, принадлежащих нередко конкурирующим  компаниям. Представьте, что все  эти сайты принадлежат одной  компании, или компаниям, продвигающим одну и ту же продукцию одной и  той же торговой марки. Каковы в таких  условиях шансы конкурирующих сайтов на хорошую посещаемость из поисковика по данному запросу? Правильно, они  близки к нулю. Таким образом, сайты-конкуренты будут вытеснены из зоны наилучшей  видимости, что уменьшит вероятность  заинтересованности потребителя.

 

 

 

Заключение.

Очевиден вывод о необходимости  создания как минимум пяти-десяти (чем больше, тем лучше) сайтов, рассказывающих о конкретном товаре. Тем более что запретить компании или группе компаний иметь пять-десять-двадцать сайтов поисковая система не может. К индексации (процесс обхода страниц сайта и помещения их в базу поисковой машины; только после этого они могут быть найдены в поисковике) запрещены лишь "сайты-зеркала" - точные дубли. Чтобы этого избежать, желательно для создания нескольких сайтов, описывающих один и тот же продукт, привлекать веб-дизайнеров разных агентств. Это то же самое, что заказать пошив платья одного фасона у разных мастеров - у каждого оно получится по-своему.

Нередко компании-производители  имеют своих региональных дилеров  и представителей. Однако корпоративный  сайт есть далеко не у каждой компании, занимающейся дистрибуцией одной и  той же продукции. А ведь создание сети сайтов, рассказывающих об одной  и той же продукции, обеспечивает то самое преимущество "больших  батальонов". Говоря об оптимизации  сайта, следует оговориться, что, в  отличие от рекламы, она не дает гарантированного размещения ссылки на сайт в поисковых системах.

Алгоритмы расчета индекса  цитирования для дальнейшего  ранжирования ссылок на сайт во всех поисковых  системах разные, и они постоянно  модифицируются и изменяются. Поэтому  оптимизация является лишь дополнением, пунктом целостной стратегии  построения коммуникации в Интернете. И лишь комплексное использование  методов on-line коммуникации позволит компании завоевать внимание, лояльность и доверие посетителя Интернета к ее продукции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта  http://megapolis.alt.ru/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ФГБОУ ВПО «МОРДОВСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ ИМЕНИ М. Е. ЕВСЕВЬЕВА»

Физико-математический факультет

Кафедра менеджмента и экономики образования

 

Реферат

Преимущества  рекламы в интернете

 

Выполнила: Дрондина Е. Н.., студентка группы МЗУ – 112

Проверил: Макушкин Алексей Анатольевич

 

 

 

 

 

Саранск 2013

Содержание

1) Введение.

2) Брендовые игры

3) Виртуальный потребитель

4) Корпоративный сайт

5) Оптимизация сайта

6) "Войну выигрывают большие батальоны"

7) Заключение

8) Список литературы