Политическая реклама в избирательных кампаниях

 

Главным принципом в негативной рекламе является принцип контраста. Все ценности человечества в избирательной  кампании увязываются с кандидатом, а угроза им – с именем оппонента. Поэтому в основе негативной рекламы  находятся два основных вида контраста: контраст самих кандидатов и контраст ценностей, декларируемых и тех, которых оппонент реально придерживается в своей жизни.

Проведение рекламной  политической кампании.

В политических рекламных кампаниях используют все виды СМИ, а также различные способы общения кандидата с избирателями (публичные выступления, поездки по регионам, приемы, встречи с группами избирателей и т.д.).

Любое мероприятие в рамках кампании можно считать несостоявшимся, если оно не освещено средствами массовой информации. Использование электронных и печатных СМИ для политической рекламы — важная и необходимая составляющая любой избирательной кампании.

Работа со СМИ ведется  в рамках общего плана кампании. Беспорядочное использование СМИ, свойственное многим политическим кампаниям, в итоге становится антирекламой.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

Политическая реклама  может преподнести в крайне доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме суть политической платформы определенных политических сил, настроить на их поддержку, сформировать и внедрить в массовое (политическое) сознание определенное представление об их характере, создать  желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий, а затем и действий человека.

Итак, политическая реклама  во время избирательных предвыборных компаний, отличается конкретной целью и методами работы со СМИ.

Подготовка избирательной  компании начинают задолго до её начала.

Кандидат и его программа представляют собой «товар», который в ходе выборов конкурирует с подобными ему «товарами». Задача политического маркетинга в том, чтобы как можно более выгодно преподнести своего претендента, нейтрализовать соперников и приложить максимум организационно-пропагандистских усилий, чтобы избиратели «купили» именно данный рекламируемый «товар».

Традиционные формы непосредственного  общения кандидата с избирателями — публичные выступления, встречи  с населением, пресс-конференции, приемы — ставят целью привлечь симпатии избирателя к личности кандидата, убедить  их в его высоких профессиональных и личностных качествах.

Специфические задачи, стоящие  перед политической рекламой в период избирательной кампании:

- подбодрить команду кандидата,  его активистов и сторонников;

- повысить чувство собственной значимости у кандидата;

- донести информацию до  конкурентов и политических противников  о том, что у кандидата и  команды дела идут успешно,  есть средства на рекламу, есть  способные активисты, ее распространяющие.

Можно выделить основное правило политической рекламы: объект, на который желательно обратить интерес, должен быть преподнесен в благоприятном и привлекательном свете (как, например, в рекламе).

Существуют разнообразные  методы и средства политической рекламы.

По степени новизны средства рекламы можно условно разделить на “новаторские”. Главная задача команды кандидата – правильный отбор и работа со всеми средствами рекламы и PR.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы:

1.Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Ч.2 Учебник для студентов вузов. — М.: Международный институт рекламы, 2003. — 376 с., ил.

2.Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб, «Питер», 2003

3.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, Где и Как рекламировать. Практические советы. СПб.: «Питер», 2005.