Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Января 2013 в 08:25, курсовая работа
Наружная реклама - один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России и в других странах мира. Это третий по значимости канал распространения после рекламы в прессе и на телевидении, он имеет примерно 30% рынка.
Наружная реклама является наиболее распространённым и эффективным способом донесения информации о товарах и услугах широким слоям населения. В настоящее время существует множество видов наружной рекламы: щиты, кронштейны, пиллары, световые установки на крышах, и многое другое.
Введение…………………………………………………………………….3
Глава 1. Характерные черты наружной рекламы…………………………5
1.1.Виды рекламных конструкций в наружной рекламе……....6
1.2.Требования к наружной рекламе…………………………....7
Глава 2. Психологические процессы, особенности и методы воздействия
наружной рекламы на потребителя………………………………………11
2.1.Использование бессознательных мотивов потребителей и психоанализ в наружной рекламе ………………………………………...11
2.2. Символика в наружной рекламе……………………………14
2.3. Воздействие цвета в наружной рекламе на потребителя…17
2.4. Способы привлечения внимания к наружной рекламе…...20
Заключение………………………………………………………………....24
Список использованной литературы……………………………………...27
Приложения………………………………………………………………...29
Список использованной литературы
1. Адаева. Л. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше. - М., 1999. - 223 с.
2. Бове, Кортленд Л. Современная реклама. - Тольяти,1995.
3. Борев, Юрий Борисович. Эстетика: [Учеб пособие для вузов по направлению подгот. и специальности "Соц. работа"]/ Ю. Б. Бореев. – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 700 с.
4. Денисон Д., Тоби Л.. Учебник по рекламе. - Минск, 1996. - 306 с.
5. Дзикевич, Сергей Анатольевич. Эстетика рекламы: Эстет структура рекламной коммуникации: [Учеб. пособие для вузов по специальности 350700 "Реклама"]/ С. А. Дзикевич. – М.: Гардарики, 2004 – 231 с.
6. Колоса. С. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы.- М., 1999.
7. Лебедев А. Н. Психология рекламы. Учебно-методический комплекс. - М.: Мир, 2004. 218 с.
8. Малафеев. В.- Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы. - М., 1999
9. Мудров. А.Н. Основы рекламы: учебник./2,1 - е изд.,перераб. и доп. – М.: Магистр, 2008 – 397с.:ил.
10. Перепелица В. В. Как рекламу сделать эффективной, или Как стать известным. - Ростов-на-Дону, 1997. - 147 с.
11. Песоцкий, Евгений Александрович. Реклама: правила создания, методы привлечения внимания, принципы позиционирования, используемые мотивы, расчет бюджета: учеб. - практ. пособие/ Е. А. Песоцкий. - М.: Дашков и К°, 2007. - 367 с
12. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов: Учеб. пособие для факультета журналистики вузов. - М.: Высш. школа, 1981. - 238 с.
13. Траут Д., Райс Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость. - Питер, 2004. - 387 с.
14. Устин. В.Б. Наружная реклама. Реклама как часть городской среды. - М., 1999.
15. http://www.sostav.ru/news/
16. http://www/inventech.ru/lib/
17. http://ru.wikipedia.org/wiki/