Основные функции и задачи наружной рекламы

Как и любой вид рекламы, имеет свои недостатки:

• необходим постоянный контроль за состоянием рекламы;

• при использовании данного  медиаканала необходим значительный промежуток времени;

• снижение качества изображения  под влиянием погоды. 
 
Заключение

Наружная реклама –  это средство воздействия, позволяющее  настичь человека не дома и не на работе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.

Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:

• Часто попадаться на глаза.
• Привлекать к себе внимание.
• Быть краткой.
• Быть без труда читаемой на ходу.
• Быть понятной.

Из-за указанных требований наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые можно представить  с помощью лаконичного изображения  и краткого текста. Ею можно воспользоваться  для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести.

Таким образом, наружная реклама  в основном или напоминает, или  информирует. Местами для «напоминающей» и «информирующей» рекламы могут  служить рекламные панели в вагонах  метро. Ими можно пользоваться для  охвата и оказания влияния на большое  число пассажиров. У едущих в метро  вполне достаточно времени, чтобы прочитать  рекламную информацию.

Можно также отобрать места, обеспечивающие в целом охват  людей определенного типа. Задние стенки автобусов будут в поле зрения автомобилистов; дети и взрослые, не совершающие поездки на автомобиле, будут читать рекламу на панелях  в салонах автобусов. Плакаты  на пригородных станциях железных дорог  попадут в поле зрения пассажиров. Щиты и плакаты в торговых районах  попадутся на глаза домохозяйкам, рекламу на автостоянках увидят автомобилисты.

Рекламное агентство, работающее в области наружной рекламы, должно взять на себя выбор места для  размещения рекламы, оформление и согласование паспорта на это место, изготовление и согласование эскизов и рекламной  конструкции, а также установку  конструкции. Так, паспорт на каждое конкретное место должен быть согласован с соответствующими городскими службами в зависимости от того, в ведении  кого находится это место.[2]

Наружная реклама отвечает за поддержание имиджа компании. Значимость наружной рекламы в определенных сегментах рынка по-прежнему высока: крупные ритейлеры, строительные компании. Наружная реклама работает на поддержание имиджа и запоминаемость бренда, именно поэтому крупные компании постоянно находятся в области видимости потребителя.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  литературы:

1. Веснин В.Р. Менеджмент  для всех - М.: Знание, 2004.

2. Герчикова В.П. Управление персоналом и эффективность предприятий – М.: Наука, 2001.

3.  Кибанов А.Я., Захаров Д.К., Коновалова В.Г. Этика деловых отношений: Учебник / Под ред. А.Я. Кибанова. – М.: Инфра-М, 2002.

4.  Плешин И.Ю. Управление  персоналом/- М.: Изд. Прогресс,2002.

5.  Прошкина Т.П. Менеджмент – Ростов-на-Дону: Феникс, 2007.

6. Реклама и бизнес: Уч. пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова - М.: Маркетинг.,2005.

7. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга - Хабаровск, 2005.

8. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: Фолиум, 2002.