Наружная реклама и городская среда

 

 

                                                     Оглавление

Введение…………………………………………………………………………...2

Глава 1.Реклама.. …………………………..…………………………………… .3

1.1. Реклама и её функции…………….…………………………………………3

1.2. Наружная реклама………………..………………………………………….6

1.3 Задачи и виды рекламы……………………………………………………....9

1.4Рекомендации по созданию  наружной рекламы………………..………….11

Глава 2. Анализ рекламных  продуктов…………...……………………………12

2.1Анализ видов наружной рекламы на улицах г.Перми…………………......12

Заключение……………………………………………………………………….15

Список литературы………………………………………………………………16

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                               Введение.

          Одним из самых распространенных видов рекламы является наружная стационарная щитовая реклама. С появлением различных технологий её размещения и в зависимости от самой идеи и предназначения этой рекламы, определяется её качественный эффект. Кроме того, сама тенденция способов размещения рекламы на стационарном щите интересна и заслуживает отдельного внимания и изучения, поскольку даже сейчас этот вид рекламы активно развивается, и для создания уникального образа используются различные нововведения, такие, например, как навесные модули или объемные конструкции.

     Наружная  реклама- это одновременно и самый популярный, и самый "древний" вид предоставления информации в мире. В Перми каждый человек независимо от социального или материального положения каждый день сталкивался с наружной рекламой, которая в последнее время стала неотъемлемой частью успешного продвижения продукции. На сегодняшний день в Перми наружная реклама - это самый "демократичный" вид презентации, применимый для любой целевой аудитории.

Основные задачи работы:

1.  Изучение различных источников на тему «Наружная реклама, стационарные рекламные щиты».

2.  Проведение анализа текстовых и иных материалов, содержащих информацию на вышеуказанную тему.

3.  Изучение понятия «реклама» и «наружная реклама» и частных моментов, относящихся к этим понятиям.

4.  Проведение оценочного исследования рекламы на транспорте по критериям, выведенным из требований и правил подачи и оформления стационарных рекламных щитов.

5.  Анализ полученных результатов.

 

                                          Глава 1.Реклама.

                                1.1 Реклама и её функции.

Для начала стоит дать определение самому понятию рекламы. Рассмотрим несколько определений рекламы с целью сформировать на их основе общее.

        1.Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.  Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе»

       2.Реклама это информация, направляемая продавцом потребителям с целью обеспечения прибыльной продажи товара.  В. Абчук

       3.Реклама это специальная форма коммуникации, направленная на побуждение людей к определенному, служащему целям сбыта поведению.  Е. Дихтль и Х. Хершген

       4.Реклама это один из инструментов комплекса продвижения продукта; представляет собой любую оплачиваемую форму неперсональной презентации и продвижения идей, товаров, услуг, осуществляемую конкретным заказчиком.  Е.П. Голубков 

 Обобщим эти определения:

      Реклама – это платный метод привлечения внимания с помощью информации, которая формирует и поддерживает заинтересованность клиента рекламируемым продуктом. Реклама направлена на выгодный рекламодателю сбыт товара или услуги. Так же стоит рассмотреть её функции с точки зрения разных источников информации.

     Функции рекламы :

Маркетинговая функция - общим предназначением рекламы является стимулирование сбыта и продвижения товара, при этом должна соблюдаться тенденция снижения затрат на продвижение товара от производителя (посредника) до конечного потребителя.

 

Коммуникативная функция - Связана с передачей группе лиц какого-либо сообщения, информации. Такую же функцию выполняют торговые знаки, которые помогают потребителю выбрать тот товар, который ему нужен.

Образовательная функция - Заключается в воздействии ее в качестве средства обучения. Клиенты, покупатели узнают о товарах, услугах и открывают для себя способы совершенствования жизни. Реклама (в этом контексте) ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также процесс передачи достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь.

Экономическая функция - Заключается в стимулировании объема продаж, развитии торговли, коммерции. Реклама в экономическом смысле служит своего рода фильтром, который дает дорогу товарам качественным и отсеивает некачественную продукцию.

Социальная  функция - Реклама также способствует развитию средств массовой информации, общественных организаций, компаний, некоммерческих организаций.

      Основополагающей функцией рекламы является определение товара или услуги и выделение его среди других. Не менее важными функциями являются:

      Привлечение клиентов  – информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж.

      Увеличение продаж  – подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д.), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

      Регулирование сбыта  – Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским).

      Судя по выделенным функциям, можно сказать, что в этот раз мы рассмотрели рекламу с точки зрения рекламодателя, то есть только те области, которые непосредственно влияют на объемы продаж. Когда как в первой таблице реклама рассматривалась с точки зрения стороннего наблюдателя.

     После того, как мы рассмотрели основные функции рекламы, стоит перейти к конкретным видам рекламы, через которые реализуются эти функции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                               1.2 Наружная реклама.

      Наружная реклама – реклама, носители которой располагаются не в помещении, и рассчитанная на пешеходов, водителей, пассажиров. [2, 183c]

Задача наружной рекламы: напоминать потребителям о  фирмах или товарах, о которых  они уже знают, или указывать  потенциальным покупателям на места, где они могут совершить необходимые им покупки либо получить соответствующее обслуживание.

     Вывески, представляющие товары и услуги – самый старый вид рекламы, и восходят к доисторическим временам. Современная эпоха наружно рекламы наступила в самом начале двадцатого века, когда автомобиль привёл к созданию «мобильного» сообщества. Сегодня население, проводящее много времени вне дома, охватывается с помощью определенного количества продвигающих продукт обращений, представленных множеством форматов. [4, 294c]

     Рассмотрим возможные виды рекламы:

Стационарная щитовая  и крупногабаритная плакатная.  (Щиты, штендеры, вывески, витрины, козырьки)

Возимая щитовая и плакатная (Перетяжки, носимые и возимые плакаты)

Реклама в транспорте( В вагонах метро, в поездах, в автобусах, троллейбусах, на автомобилях).

Реклама на предметах ( Пакеты, сувениры, канцелярские товары, портфели и сумки).

Щиты многих рекламных объявлений (на подъездах домов, в учреждениях).

Основным типом наружной рекламы является многогабаритный  плакат. [1, 138c]

      Типовыми видами наружной рекламы так же можно назвать:

      Световые вывески и электронные табло используются для рекламы в вечернее время, пространственные конструкции (гигантские макеты продукции) так же эффективно привлекают к себе внимание. Так же в прямом смысле слова носителем рекламы может быть человек – «сэндвич мэн», привлекающий внимание прохожих на улице тем, что на груди и спине у него закреплены рекламные щиты. Либо человек, одетый в костюм, так называемая «ростовая кукла».

   Основные понятия:

-Билборд – дорожная или уличная щитовая реклама

-Брандмаузер – настенный щит

-Витрина – выкладка товара, загороженная от потребителей прозрачной перегородкой

-Вывеска – реклама на месте продажи. Представляет собой щит или газосветную конструкцию с указанием названия предприятия и содержащая элементы фирменно стиля. [2, 174c]

      Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей, поэтому требования к текстам наружной рекламы отличаются от требований к текстам других видов рекламы. [1, 139c]

 Требования к наружной рекламе

       Графика должна быть простой.  Как правило один большой заголовок и одно основное изображение. Иногда на щитах оставляют только литеры.

      Шрифт должен быть жирным и крупным (Это облегчает прочтение шрифта)

      Торговая марка или название должны бросаться в глаза (Если они не включены в заголовок, то должен быть хорошо заметен логотип).

       Наружная реклама – последняя возможность повлиять на потребителя перед покупкой. [4, 296c]

     Факторы, определяющие эффективность наружной рекламы по Абрамову и Приходько [1, 141–142c]:

1.  поток проходящей  мимо аудитории

2.  степень влияния  продукции конкурирующих фирм

3.  количество  филиалов, указывающееся в объявлении.

4.  размер  объявления

5.  креативность  текста

6.  затененность  и удобство обзора

7.  влияние  сезонных факторов (кроны деревьев)

8.  близость  расположения к метро и крупным  магистралям и центральным улицам

9.  близость  расположения к рынкам, центру  и пр. местам скопления людей.

10.  наличие  поблизости целевых групп потребителей.

11.  Время раскрутки объявления.

12.  расположение  в местах повышенного внимания

        Можно сделать вывод, что помимо основных требований к построению наружной рекламы, стоит так же учитывать факторы, влияющие непосредственно на восприятие и доступность рекламы для глаз.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                           1.3 Задача и виды рекламы

          Задача рекламы – побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т.п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования). [8]

         Существует масса классификаций рекламы по разным критериям. Я приведу некоторые из них. Одна из них: классификация в зависимости от стадии жизненного цикла товаров объекта рекламирования. [6]

1. Информативная.	2. Побудительная	3. Напоминающая.
Используется  при выведении товара на рынок. Призвана информировать потенциальных покупателей о товаре, цене, принципах действия, послепродажном обслуживании. Создает благоприятное отношение к товару и имидж фирмы.	Используется  на этапе роста сбыта, когда встает задача формирования избирательного спроса. В значительной мере основана на учете психологических факторов покупательского поведения. Иногда убеждающая реклама принимает форму сравнительной, например, когда компания прямо или косвенно сравнивает свою марку с другой (другими).	Применяется на этапе зрелости товара, чтобы покупатель помнил о его наличии на рынке, о том, что товар постоянно необходим, продается в удобном для него месте. Напоминающая реклама может быть дополнена подкрепляющей. Главная ее цель – убедить клиента, что он правильно выбрал товар. Это достигается, например, демонстрацией покупателей, делящихся удовольствием от приобретения.

 

        Еще одну классификацию предлагают зарубежные авторы Е. Дихтль и Х. Хершген. Они говорят о том, что наиболее распространена классификация на основе применяемых средств информации:

·  классическая реклама (на радио, телевидении, в газетах, журналах);

 

·  реклама  в местах продажи. Заключается в  распределении проб, использовании  дисплей-материалов (указатели, плакаты, стрелки, «стоп» – знаки и т.д.);