Контрольная работа по «Рекламе»

Выполнил

студент группы ЗМ – 92

Грязев М.А.

Проверил

Подгорный З. Р.

Оценка_________________________

Дата___________________________

Вид рекламы

Достоинства

Недостатки

Телевизионная реклама

а)Эффективность затрат.

Многие рекламодатели рассматривают телевидение как наиболее эффективное средство передачи рекламного обращения. Главным преимуществом телевидения является его широкий охват, который в свою очередь, чрезвычайно эффективен с точки зрения затрат.

в) Воздействие.

Другим преимуществом телевидения является мощное воздействие изображения и звука на зрителя. Это повышает уровень участия потребителя до уровня, сравнимого с посещением магазинов и общением с продавцами, умеющими убеждать покупателя. Телевидение обладает потрясающим потенциалом: на экране обыденные товары могут выглядеть важными, волнующими и интересными.

г) Влияние на потребителей.

Телевидение стало важным элементом нашей культуры. Для большинства из нас телевидение стало основным источником новостей, развлечений и образования. Зрители охотнее верят компаниям, рекламируемым по телевидению, в особенности тем, которые спонсируют художественные и образовательные программы. Иногда это влияние связано с участием в рекламе популярных знаменитостей.

а) Высокие затраты.

Наиболее серьёзным ограничением для использования телевизионной рекламы является чрезвычайно высокая абсолютная стоимость её производства и трансляции. Хотя в расчёте на одного охваченного потребителя стоимость рекламы на телевидении низка, абсолютная стоимость может оказаться неприемлемой, особенно для небольших и средних компаний. В затраты на производство входит стоимость съёмки ролика и гонорар за участие в нём знаменитости. При этом расценки на рекламное время на телевидении зависят от спроса и предложения. Реклама в программе, собирающей широкие аудитории, будет стоить намного дороже. Не зря говорят, что телевизионная реклама очень дёшева, если вы можете себе её позволить.

в)Отсутствие избирательности.

Несмотря на появление множества технологий, позволяющих осуществлять более целенаправленное воздействие на потребителей, телевидение остаётся неизбирательным средством рекламы. Телевидение охватывает значительную часть, но далеко не всю аудиторию. Хотя телевизионщики и пытаются классифицировать своих зрителей, их описания носят общий характер и не дают рекламодателям полной уверенности, что их рекламу увидят целевые потребители. Таким образом, телереклама связана с высоким бесполезным охватом, то есть коммуникацией, направленной на пассивную незаинтересованную аудиторию.

г) Негибкость.

Разработка графиков размещения рекламы на телевидении страдает недостаточной гибкостью. Большая часть телевизионного рекламного времени покупается весной и рано летом на весь последующий сезон. Если рекламодателю не удаётся сделать такую покупку заблаговременно, ему будут доступны только небольшие оставшиеся промежутки времени в расписании программ. Также сложно проводить оперативные изменения в расписании, тексте рекламы или изображении.

Радиореклама

а)дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;

в)позволяет воздействовать на определенным тип аудитории;

г)произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого, более  того,

это довольно занимательно;

д)  доносит  рекламу  до  людей  активных,  перемещающихся,   что   позволяет

работникам розничной торговли буквально вытаскивать клиентов из машин;

е) радио — одно из наиболее интимных средств массовой информации. Это  ценное

для рекламодателя качество;

ж) реклама  по  радио  прекрасно  создает  вокруг  событий  (открытие  нового

магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу  торжественности  и

актуальности;

з) легко внести изменения как в текст рекламы, так и в  план  ее  звучания  в

эфире;

и) радиоаудитория обычно несколько моложе, чем  типичные  читатели  газет,  и

поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.

а)некоторые радиослушатели  переключают  приемники  с  одной  станции  на

другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;

в) если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

Газетно-журнальная реклама

а) на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ;

б) местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ. Типичная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения города;

в) у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;

г) в газетной рекламе вы можете, без вреда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, как добраться до вашей фирмы, адреса других принадлежащих вам магазинов, а также условия продажи;

д) газеты вообще очень эластичны в действии. Ваше объявление появится в номере через 1-3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту вы сможете внести изменения в содержание;

е) поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал- макет, вы сможете пользоваться им многократно.

а) потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама, а также реклама по почте будут эффективнее. В газете ваше объявление появится по соседству с целой "кучей" объявлений других фирм. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя;

б) читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;

в) иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности:

г) у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком — рекламу.

Наружная реклама

а) Очень заметна и, благодаря своим размерам, оказывает  сильное  воздействие

на потребителей.

в)  Люди  часто  проезжают  мимо  тех  или  иных  крупноформатных   плакатов,

благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается.

г) Будучи один раз установленной, воздействует на потребителей постоянно,  24

часа в сутки, в течение долгого времени.

д) Помогает быстрому распространению сведений  о  фирме  среди  потребителей.

Потенциальные клиенты замечают и быстро реагируют на информацию,  помещенную

на наружной рекламе.

е) Наружная реклама часто доходит до более богатых слоев общества  (например,

до людей, ездящих на машинах).

ж) Просто и очень эффективно передает вашу информацию, дает  представление  о

позиции фирмы.

а) Высокая стоимость. Вложенные средства  возвращаются  не  ранее  чем  через

несколько месяцев, а то и лет.

в) Портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя,  ветра  и  т.д.),

иногда ее портят люди.

Прямая почтовая реклама

а) позволяет донести как информацию до клиентов на другом  полушарии,  так  и

ограничиться вашим городом;

в) дает возможность выбрать адресатов;

г) можно точно оценить результативность кампании по числу обратившихся  после

нее клиентов;

д)  покупки  по  почтовым   рекламным   проспектам   становятся   все   более

популярными;

ж) несмотря на довольно высокую стоимость производства и  рассылки  рекламных

материалов  по  почте,  количество  вызванных  почтовой   рекламой   заказов

оправдывает расходы;

з) когда клиентам посылаются "срочные" сообщения, почтовая  реклама  способна

значительно увеличить обороты;

е) купоны, разосланные по почте, гораздо эффективнее  купонов,  помещаемых  в

прессе.

а) высокая  стоимость  производства  и  рассылки  рекламы  может  существенно

подорвать бюджет небольшой фирмы;

в) малым предприятиям трудно организовывать рассылку  тестовой  рекламы  —  а

только тесты могут дать представление об эффективности рекламы;

г) обилие брошюр в почтовом ящике может  раздражать  их  получателей.  Прямое

следствие — увеличивается  число  людей,  которые,  заботясь  об  окружающей

среде, протестуют против расхода такого количества бумаги на рекламу;

д)если вы  не  изучили  досконально  свой  целевой  рынок,  большой  процент

разосланных брошюр пропадет напрасно.

Полиграфическая реклама

а) относительная дешевизна;

в) оперативность изготовления;

г) некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;

д) отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.

следует отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложив­шийся «образ макулатурности» и др.

Интернет реклама

а)Оперативность результатов. Запустить рекламу сайта в контексте можно в течение 2—3 часов, что выгодно отличает её от поискового продвижения сайта, на достижение результатов которого уходит несколько недель.

в)Гарантия первого места. В контекстной рекламе расположение объявления относительно конкурентов зависит только от цены, назначенной за клик. Поэтому легко регулировать это положение и гарантировать определенную позицию.

г)Возможности таргетинга. Системы контекстной рекламы позволяют настроить параметры, которые будут влиять на показы рекламного объявления — таргетинг.

а)Высокая стоимость. Относительно продвижения сайта в поисковых системах контекстная реклама оказывается в 2—3 раза дороже (при пересчете цены за 1 клик).

в)Предвзятое отношение. Часть пользователей сети предвзято относятся к любому виду рекламы в интернете. Поэтому принципиально не кликают по рекламным объявлениям и пользуются только результатами поиска.