Этика в рекламе

Все это возможно потому, что запрограммированное доверие  русского народа к СМИ (газетам, радио, телевидению) огромно. И если люди что-то видят на экране телевизора или читают в газете, то они, как правило, этому верят. Причем это характерно в большей степени для России, чем для других стран.

 

4. Заключение

Реклама прочно вошла в жизнь  современного общества. Ее проникновение  в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и потребителем. Из нее потенциальный покупатель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где его можно приобрести, и о фирме-производителе. Реклама выполняет не только информационную, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги.

Цели и задачи рекламы определяются функционированием социокультурной среды. Помимо организации покупательского спроса и продвижения товаров на рынке, реклама активным образом влияет на формирование массового сознания и тиражирует жизненные ориентации заказчиков. Она способна дать людям новые знания и опыт. Кроме того, вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.

На современном этапе развития общества, при наличии и достаточной  известности критериев этичности  рекламы, при росте числа общественных и юридических организаций, старающихся  контролировать рекламу и ее содержание, перейти грань приличия при общении  с огромной массой телезрителей, читателей, слушателей и прохожих стало очень просто. Можно согласиться с теми, кто скажет, что это связано с общей деградацией населения России и Запада, снижением уровня образованности и упрощением образовательных программ. То есть зрителям нужна более примитивная, приземленная, конкретная реклама, где будет показано и рассказано все, даже если это переходит границы дозволенного. Но и те, кто продолжает нести в массы общие человеческие ценности, будут абсолютно правы.

 

6. Список использованной литературы:

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: 1993

2. Бове К., Аренс В. Современная реклама. - Тольятти: Издательский дом Довгань", 2001.
3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: 1995
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Бизнес-книга, 1995. – 763 с.
5. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы. – М.: 2000
6. Основы предпринимательской деятельности.  Под  редакцией  профессора Власовой В.М. – М.: 1996
7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студ. высш. учеб. заведений– 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. – 364 с.
8. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". - М.: Издательский дом "Страница", 2007
9. Федеральный закон РФ «О рекламе»
10. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2002.
11. Ogilvy D. Ogilvy on advertising. - New York: Crown Publishers, Inc., 1983.

Internet – ресурсы:

• www.smi.liga.net
• www.dis.ru
• www.OutSight.ru
• www.finiz.ru - Интернет-сайт газеты "Финансовые известия":
• www.reklama.ru.
• www.fashionguide.ru
• www.rol.ru
• www.rian.ru  - РИА "Новости"

¹ Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. - СПб.: Издательство "Питер", 1999.

² Интернет-сайт газеты "Финансовые известия": www.finiz.ru.

³ На основе обзора рекламного рынка России в 2003 году. Источники: www.reklama.ru.

⁴ "Все еще кипятите? Тогда мы идем к Вам!" (реклама стирального порошка "Тайд")

⁵ Бове К., Аренс В. Современная реклама. - Тольятти: Издательский дом "Довгань", 2001. 

⁶ Автор намекает на создание в России общественной комиссии по этике и добросовестности в рекламе. Основная цель работы комиссии, созданной в рамках Совета ассоциаций медийной индустрии (САМИ), - профилактика нарушений профессиональных этических норм в сфере рекламы. Работа комиссии направлена на предотвращение возникновения ситуаций в рекламной сфере, способных привести к ужесточению законодательства, возникновению административных запретов, что может отрицательно сказаться на рекламном рынке. В задачи комиссии входит рассмотрение жалоб общественных организаций, обществ потребителей и органов государственной власти, а также проведение экспертизы нарушений в рекламной сфере. В состав комиссии вошли Ассоциация коммуникационных агентств России, Российское отделение Международной рекламной ассоциации, Ассоциация рекламодателей, "МедиаСоюз" и Национальная ассоциация телерадиовещателей. Источник: РИА "Новости", www.rian.ru .02.03.2004 г.

⁷ Ogilvy D. Ogilvy on advertising. - New York: Crown Publishers, Inc., 1983.

⁸ Ведомости. - 2004. - март.

⁹ Источник: www.fashionguide.ru. 14 мая 2004 г.

¹⁰ Личагина П. Модная реклама сегодня: меньше секса, больше романтики! / раздел новостей моды интернет-портала www.rol.ru

¹¹ Cutty Sark. Конец точки G. Источник: раздел новостей моды интернет-портала www.rol.ru 

¹² Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. - СПб.: Издательство "Питер", 1999.

¹³ Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". - М.: Издательский дом "Страница", 1999.

¹⁴ В США правовыми вопросами контроля и регулирования рекламы для детей занимаются Action for Children,s Television (ACT), отчасти Center for Science in the Public Interest (CSPI), Федеральная торговая комиссия (FTC), а также Орган обзора детской рекламы (CARU).

¹⁵ Self-Regulatory Guidelines for Children"s Advertising, 3rd ed., Children"s Advertising Review Unit, National Advertising Division, Council of Better Business Bureaus, Inc. (1983). Р. 4-5. 
"Руководство по рекламе, направленной на детей", выпущенное Органом обзора детской рекламы в рамках Совета по улучшению бизнеса и Национального отдела рекламы США.