Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Мая 2012 в 20:42, реферат
Целью этой работы является изучение истории западноевропейской рекламы 20 века на материале анализа бренда Hewlett-Packard (HP).
Для осуществления цели необходимо выполнить ряд задач:
Рассмотреть основную идею бренда Hewlett-Packard, цели создания и существования;
Ознакомиться с историей и стратегией появления бренда Hewlett-Packard в истории рекламы;
Определить основных конкурентов и выявить преимущества бренда Hewlett-Packard перед ними;
Проанализировать знаковое содержание логотипа Hewlett-Packard и его психологическое воздействие на сознание потребителя.
Введение ……………………………………………….………………………….3
1. Бренд Hewlett-Packard в истории западноевропейской рекламы …………..6
1.1 Основная идея и цели появления бренда Hewlett-Packard ………………...6
1.2 История и стратегия появления бренда Hewlett-Packard в истории рекламы ……………………………………………………………...…….……...8
1.3 Аналоговые бренды и преимущества бренда Hewlett-Packard
перед ними ………………………………………………………………………12
2. Анализ логотипа Hewlett-Packard ……………………..……….……………15
Заключение ………………………………………………………………………17
Список использованной литературы ……………………………………..…...19
Приложение 1. Логотипы Hewlett-Packard с 1939 по 2009 год
70-е годы вообще вошли
в историю компании, как годы
становления НР на
В начале 80-х годов НР представила не очень дорогой струйный принтер под названием Think Jet. За ним последовали более новые и совершенные модели. Кроме того, компания была одной из первых представивших лазерный принтер для массового пользователя. Сегодня HP занимает одно из лидирующих мест на рынке принтеров.10
В 2001 году произошло одно важное событие в истории компании — слияние с другим крупным производителем компьютеров, компанией Compaq. НР заполучила некоторые технологии, которые позволили ей активнее развиваться в серверном направлении. Покупка Compaq обошлась компании в 25 миллионов долларов.
На сегодняшний день, НР это один из крупнейших производителей серверной техники, принтеров, сканеров, настольных компьютеров и ноутбуков. Хорошо зарекомендовала себя компания на рынке цифровых камер, КПК и коммуникаторов.
В Hewlett-Packard существуют четыре базовых подразделения:
— Подразделение ИТ-решений для заказчиков (CSG) — концентрирует свое внимание на предоставлении ключевых технологических решений для ИТ-инфраструктуры, отвечая за развитие бизнеса с предприятиями корпоративного сектора, компаниями малого и среднего бизнеса, а также с предприятиями государственного сектора.
— Подразделение устройств
печати и цифровой обработки изображений
(IPG) — компания HP является лидером
в предоставлении решений по обработке
и печати изображений как для
бизнеса, так и для дома. Подразделение
включает в себя оборудование для
печати, многофункциональные
— Подразделение персональных систем (PSG) — концентрирует свою деятельность на предоставлении простых, надежных и недорогих решений и систем вычислительной техники для дома и бизнеса включая настольные и портативные персональные компьютеры, рабочие станции, тонкие клиенты, карманные и персональные устройства.
— Подразделение технологических решений (TSG) — включает в себя корпоративные системы хранения данных, программные решения и услуги. Концентрирует свое внимание на реализации концепции адаптивной инфраструктуры и Smart Office для корпоративного сектора, компаний малого и среднего бизнеса, а также для предприятий государственного сектора.11
Таким образом, можно резюмировать, что компания Hewlett-Packard, начиная с 1939 года до настоящего момента остается эффективной и прибыльной, развиваясь в ногу со временем. С момента создания компании запускались различные производства от передатчиков для яхт до медицинской техники. Но даже при таком разбросе, изобретения Hewlett-Packard всегда были финансово успешными, что позволяло компании оставаться на плаву. Постепенно Hewlett-Packard определилась с основными направлениями своей деятельности – информационные технологии, устройства для печати и обработки изображений, компьютеры и продолжает в них совершенствоваться.
1.2 Аналоговые бренды
и преимущества бренда Hewlett-Packard перед
ними
В сегодняшнем мире информация и, соответственно, информационные технологии занимают ведущую позицию. По этой причине многие компании занимаются бизнесом в данной сфере, как одной из самых прибыльных и динамично развивающихся. Таким образом создается конкуренция старейшим игрокам информационного рынка, которые вынуждены не только стараться соответствовать постоянно возрастающим запросам потребителей, но и пытаться обогнать конкурентов.
Маркетинговая компания Davis Brand Capital ежегодно составляет список 25 лучших брендов по критериям: ценность бренда, конкурентноспособность, инновационная мощь, корпоративная культура и влияние на общество. Традиционно высшие позиции в рейтинге занимают высокотехнологичные компании. В 2011 году первое место занял бренд Apple, опередив IBM; бренду Hewlett-Packard отведено пятое место.12
Кроме Apple и IBM конкуренцию для Hewlett-Packard составляют Cisco, Lenovo, EMC, Dell, Intel, Samsung.
Безусловно, однио из преимуществ бренда Hewlett-Packard перед конкурентами – это репутация и доверие потребителей, основанное на добросовестной работе компании на протяжении более чем 70 лет.
Также, сам срок существования компании является преимуществом, так как за это время разработана четкая структура организации, определены подразделения, наработаны принципы деятельности. Можно сказать, что компания, как и человек, за годы существования набирается «мудрости», которая подсказывает оптимальные решения в будущем.
Кроме того, Hewlett-Packard заботится об окружающей среде, что выгодно отличает бренд от конкурентов. Компания активно занимается сокращением выбросов парниковых газов, а также реализует программы по использованию возобновляемых источников энергии. НР стала первой компанией, которая отчитывается о количестве выбросов парниковых газов во всей цепочке своего производства.13
Еще одним преимуществом является многопрофильность деятельности организации. Бренд Hewlett-Packard консолидирует производство как программного обеспечения и информационных технологий, которое, в свою очередь, подразделяется на два сегмента – для частных лиц и организаций, так и компьютеров, КПК, смартфонов и т.п., также занимается производством техники для печати и обработки изображений. Такие сферы деятельности позволяют компании одновременно находиться на разных рынках, получать соответствующий доход и развиваться в различных направлениях.
Сильная сторона бренда заключается в повышенном внимании к инновационному развитию. Ежегодно Hewlett-Packard выделяет 3,5 млрд.долл. на инновации. Это свидетельствует о стремлении эффективно развиваться и совершенствоваться. А следуя миссии компании, помогать своим клиентам становиться лучшими в ведении бизнеса и каждодневной жизни.
Hewlett-Packard имеет отделения в 170 странах мира, что выгодно выделяет бренд на фоне конкурентов, которые не имеют столь обширного территориального охвата. Компания ведет бизнес в более чем 40 валютах и на более чем 10 языках.14
Подводя итог вышесказанному, следует отметить наличие целого ряда преимуществ бренда Hewlett-Packard перед конкурентами. В первую очередь, это возраст компании, а, следовательно, сформированная репутация, устоявшаяся и эффективная система менеджмента, отлажено работающие подразделения. Hewlett-Packard уделяет огромное внимание инновациям. Кроме того, ответственно относится к окружающей среде, снижая вредные выбросы в атмосферу и отчитываясь в этом. Компания работает в нескольких направлениях, что создает присутствие бренда на разных рынках. Также стоит отметить широкую интернациональную деятельность компании.
2. АНАЛИЗ ЛОГОТИПА HEWLETT-PACKARD
От момента образования компании и до сегодняшнего дня логотип Hewlett-Packard претерпевал изменения несколько раз. Тем не менее, эти изменения не были кардинальными. На протяжении более чем 70 лет концепция логотипа остается единой. Такой подход помогает сохранять устойчивую ассоциацию в сознании потребителей и поддерживать его коммуникативную значимость.
Логотип компании всегда содержал аббревиатуру фамилий создателей и простые геометрические формы – круг и/или прямоугольник, залитые однородным цветом. Это было основой единообразия логотипа с течением времени.
Цвета. В логотипе всегда присутствовал черный и белый цвет, также в некоторые года использовались цвета синей гаммы сдержанных, густых оттенков. Эти цвета давно считаются классическими в деловой сфере и свидетельствуют о серьезности и профессионализме, они настраивают на деловой лад, помогают оставаться сосредоточенным и внимательным. Таким образом, сдержанные цвета на логотипе не отвлекают от сути продукта, перетягивая внимание на себя, но выполняют свою основную функцию – поддержание коммуникации с потребителем и оставляют общее впечатление о бренде Hewlett-Packard как о профессионале.
Формы. Если говорить об используемых формах, то в логотипе имели место только круг и прямоугольник. Причем прямоугольник, расположенный горизонтально. Символическое значение такого расположения – ощущение устойчивости и непоколебимости. А его скругленные углы убирали ненужную агрессивность. Что касается круга, этот символ испокон веков ассоциируется с солнцем (которое дает энергию для жизни), земным шаром (как общий дом, непоколебимый и надежный), яйцом (как символ продолжения жизни). Кроме того, круг или шар является символом Абсолюта. Следовательно, используемые в логотипе Hewlett-Packard геометрические формы не только придают ему лаконичный внешний вид, но и влияют на восприятие, вызывая чувство уверенности и доверия на подсознательном уровне за счет воздействия символичных форм.
Шрифт. Что касается шрифта, используемого в аббревиатуре HP, он очень похож на обычный чертежный текст. А в чертежах всегда присутствует четкость и правильность. Следовательно, такой шрифт оставляет впечатление о бренде как о серьезном игроке рынка, который работает, соблюдая правила, производя продукты, которые отлажено и четко выполняют свои функции. Наклон текста в купе с четкими формами шрифта фиксируют и подчеркивают тот факт, что компания всегда находится в движении, динамично развивается, но работает качественно, и строго следуя стандартам.
Расположение элементов. Аббревиатура HP всегда находилась в центре круга на логотипе. Такое расположение подразумевает центральную, лидирующую позицию бренда Hewlett-Packard по отношению к конкурентам. Кроме того, «хвостики» букв h и p выходят за границы круга, как бы прорывая его. Это говорит о том, что компания не хочет останавливаться на достигнутом, а постоянно идет вперед, развивается, ищет новые технологические решения и сферы деятельности организации.
Путем использования перечисленных приемов, все элементы логотипа достигают органичного единения содержания и формы. Логотип бренда Hewlett-Packard легко узнаваем и создает впечатление о бренде, как о серьезной компании, производящей лучшие продукты, и обладающей имиджем профессионала в ИТ-бизнесе.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Hewlett-Packard – это компания, созданная в 1939 году в качестве компании по производству тестирующего и измеряющего оборудования, к 50-м годам занималась производством электроприборов, в 60-е HP уже стала уважаемой компанией и значительным игроком на рынке электроники. 70-е годы вошли в историю компании, как годы становления на компьютерном рынке, в 80-е начинается выпуск оборудования для печати. Таким образом, можно резюмировать, что компания Hewlett-Packard, начиная с 1939 года до настоящего момента остается эффективной и прибыльной, развиваясь в ногу со временем. С момента создания компании запускались различные производства от передатчиков для яхт до медицинской техники. Но даже при таком разбросе, изобретения Hewlett-Packard всегда были финансово успешными, что позволяло компании оставаться на плаву. Постепенно Hewlett-Packard определилась с основными направлениями своей деятельности – информационные технологии, устройства для печати и обработки изображений, компьютеры и продолжает в них совершенствоваться.
В словах Дэйва Паккарда кроется миссия или основная идея существования бренда Hewlett-Packard по сей день – продвижение науки, производства и улучшение благосостояния людей. Бренд Hewlett-Packard призван делать жизнь людей более комфортабельной и наполненной с помощью своих продуктов. Следуя своей миссии, Hewlett-Packard не забывает обо всех сферах соприкосновения компании и заботится не только о получении прибыли или только о клиентах, а комплексно подходит к вопросу постановки целей. Бренд стремится занимать лидирующие позиции на рынке и получать прибыль, достаточную для дальнейшего развития компании, не забывая о социальных и этических критериях бизнеса, проявляя настоящую заботу о всех своих сотрудниках.
Следует отметить наличие целого ряда преимуществ бренда Hewlett-Packard перед конкурентами. В первую очередь, это возраст компании, а, следовательно, сформированная репутация, устоявшаяся и эффективная система менеджмента, отлажено работающие подразделения. Hewlett-Packard уделяет огромное внимание инновациям. Кроме того, ответственно относится к окружающей среде, снижая вредные выбросы в атмосферу и отчитываясь в этом. Компания работает в нескольких направлениях, что создает присутствие бренда на разных рынках. Также стоит отметить широкую интернациональную деятельность компании.
Логотип бренда Hewlett-Packard легко узнаваем и создает впечатление о бренде, как о серьезной компании, производящей лучшие продукты, и обладающей имиджем профессионала в ИТ-бизнесе.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Информация о работе История западноевропейской рекламы 20 века на примере анализа истории бренда НР