История становления и развития мирового рекламного процесса

Реклама является специфической формой массовой коммуникации и частью общечеловеческой культуры. Становлению профессиональной рекламной деятельности предшествовал период «проторекламы» как комплекса культурных предпосылок, обладающих рядом функций рекламной коммуникации. Протореклама базировалась на многообразных знаковых комплексах, служащих средством обмена информацией. Уже в период первобытнообщинного строя появляется разветвленная система символических знаков: тотемные знаки, клинопись, на стадии рабовладельческого общества – штампы, печати, клейма, авторские сигнатуры. Основные функции знаков – сигнальная, хранения, трансляции информации, демонстративная, самоидентификации, самопрезентации. Направления проторекламы составляли сакральная, престижная, ремесленническая и собственническая.