Использование цвета в рекламе

В настоящее время в мире происходят постоянные изменения стратегий и методов, и проблематика данного исследования по-прежнему несет актуальный характер. Анализ тематики цвета в рекламе достаточно актуален и представляет научный и практический интерес. Характеризуя степень научной разработанности проблематики цвета в рекламе, следует учесть, что данная тема в основном анализировалась в статьях, не имеющих научного обоснования. При изучении литературы и источников отмечается недостаточное количество полных и явных исследований цвета в рекламе.

Введение..........................................................................................................................3
Глава I. Парадигма исследования цвета.......................................................................5
1.1 Физиология цвета.....................................................................................................5
1.2 Психология цвета...................................................................................................15
1.3 Гендерный аспект в изучении цвета.....................................................................22
1.4 Национально-культурные особенности восприятия цвета................................29
Глава II. Цвет в рекламе...............................................................................................41
2.1 Особенности использования цвета в рекламе......................................................41
2.2 Цвет в банковской сфере........................................................................................47
Заключение....................................................................................................................57
Список литературы.......................................................................................................59