Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Января 2014 в 22:31, курсовая работа
У житті людини реклама відіграє величезну роль. Вона значною мірою формує її образ і стиль життя, впливає на погляди, ставлення до себе і навколишнього світу, пропонує готові форми поведінки в тій чи тій ситуації, визначає, що добре, а що погано. Активний розвиток рекламної комунікації перетворив рекламу на органічний компонент суспільного життя, вона стала джерелом інформації, яка доповнює досвід людини. Споживання інформації такого змісту дуже швидко стало необхідністю. Людина потребує відомостей стосовно емоційного реагування та вражень, що сприяють її самоствердженню та прогнозуванню діяльності як своєї, так і оточення. Люди зазнають рекламного впливу непомітно для себе. Реклама керує бажаннями, потребами, діями та поведінкою.
ВСТУП……………………………………………………………………………….3
РОЗДІЛ І. СПЕЦИФІКА РЕКЛАМНИХ СЛОГАНІВ ЯК ЗАСОБУ
ВПЛИВУ НА ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧА…………………………….….......7
Рекламний слоган як основна одиниця рекламного повідомлення…………..7
Різновиди слоганів……………………………..……..………………..…9
Принципи створення рекламних слоганів…………………..……..….12
Ефективність рекламних слоганів…………………………………………….16
Висновок…………………………………………………………………….….…...19
РОЗДІЛ ІІ. РЕКЛАМНИЙ СЛОГАН У ПОЛІТИЧНІЙ РЕКЛАМІ:
МАНІПУЛЯЦІЙНИЙ АСПЕКТ………………….…..…………………...….…22
2.1. Механізм впливу політичних рекламних слоганів на реципієнта…...….…22
2.2. Політичні слогани у передвиборчій кампанії-2012 як засіб
маніпуляції свідомістю виборців……………………………….……………..…..25
2.3. Ефективність рекламних слоганів у політичній рекламній
кампанії-2012………………………………………………………..……….….….28
Висновок………………………………………………………………………..…...31
ВИСНОВКИ………………………………………………………………..………33