Жизненный цикл товара

При анализе зрелых товаров предприятие должно учитывать следующие факторы: размер существующего рынка, его характеристики, потребности и неиспользованные сегменты; уровень конкуренции; модификацию товары; наличие новых товаров для замены старых; размер прибыли; маркетинговые усилия, необходимые для совершения каждой сделки; структуру продвижения; важность товаров в ассортиментной группе; влияние товаров на образ предприятия.

Не для всех зрелых товаров жизненные циклы могут быть оживлены или продлены. Исчезают нужды потребителей, разрабатываются лучшие, более дешевые и удобные товары (например, видеомагнитофоны для замены домашних кинопроекторов и пластмассовая отделка мебели вместо деревянной). Конкуренты могут добиться стратегического преимущества. Наконец, если рынок насыщен, дополнительное маркетинговые усилия не смогут создать объем сбыта, достаточной для покрытия затраты времени и средств на производство и продвижение товара.

Литература

1. Брышев А. Ф. Маркетинг: учебник /Москва 2003г.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика : учебник – М. : Фиепресс, 2003. 
3. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии/ П. Дойль, Ф. Штерн. – Спб. : Питер, 2007.
4. Михалева Е. П. Маркетинг: пособие для сдачи экзаменов/Москва 2004г.
5. Маркетинг : учебник / А. М. Годин. – 6-е изд.; перераб. и доп. – М. : Дашков и Ко, 2007.
6. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник/ под ред.проф. Алексунина В.А. – 2-е издание Москва 2002 г.
7. Ноздрева Р. Б. Международный маркетинг : учебник / Р. Б. Ноздрева. – М. : Экономистъ, 2005.
8. Основы маркетинга : учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева, С. А. Алиев. – М. : Экзамен, 2005.
9. Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб. : Питер, 2006.
10. Федько В.П. Основы маркетинга: для студентов вузов/ «Феникс» 2004г.
11. Штерн Л. Р., Эль-Ансари А. И., Коорлан Э. Т. Маркетинговые каналы. 5-е изд. : пер. с англ. – М. : Вильямс, 2002.