Виды розничных торговых предприятий
Реферат, 06 Апреля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
При сбыте товара напрямую потребителю производитель получает весь доход, но ему необходимо следить за эффективностью реализации. Он должен реализовать свой товар столь же эффективно, что и профессиональный дистрибьютор, и за ту же цену. Часто дистрибьюторы в течение многих лет вкладывают значительные суммы в организацию складирования и транспортировки, поэтому производителю для обеспечения столь же эффективного сбыта потребуется затратить просто астрономические средства. Поэтому каждый должен заниматься своим делом: производитель - производить, посредники - доставлять товары до потребителей. Хотя возможны исключения.
Содержание
Введение 3
1. Посредники и их роль 4
2. Функции посредников 5
3. Виды посредников 6
4. Виды оптовых посредников 6
5. Виды розничных торговых предприятий 11
Заключение 19
Список литературы: 20
Прикрепленные файлы: 1 файл
Посредники как необходимый элемент маркетинга.docx
— 132.89 Кб (Скачать документ)
Заключение
Предприятия в условиях рыночной экономики значительное внимание уделяют проблемам оптимизации процесса продвижения товаров от производителя к потребителю. Им приходится выбирать: продавать товар самим или воспользоваться услугами посредников. Большинство производителей считает, что использование посредников приносит им определенные выгоды.
У многих производителей не
хватает финансовых ресурсов для
осуществления прямого
Существует множество различных видов посредников:
- · торговые и финансовые;
- · оптовые и розничные;
- · зависимые и независимые и т.д.
Посредники выполняют ряд функций, способствующих успешному решению требований маркетинга. К ним следует отнести такие функции, как: проведение научно-исследовательской работы, стимулирование сбыта, налаживание контактов с потенциальными потребителями, приведение товаров в соответствие с требованиями покупателей, транспортировка и складирование товаров, вопросы финансирования, принятие ответственности за доведение товаров до конечного потребителя.
Таким образом, посредники играют немаловажную роль в маркетинге.
Список литературы:
- 1. Бусыгин А. В. Предпринимательство. Основной курс т.1 М.: “Экономика”, 1994
- 2. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. - М.: “Экономика”, “Дело ЛТД”, 1994.
- 3. Котлер Ф.“Основы маркетинга”, М.: Прогресс, 1993.
- 4. Маркетинг / Упоряд., вступ. ст. А. И. Кредисова.- К.: “Украина”, 1995.
- 5. Маркетинг: Учебник / Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под ред. Романова А.Н.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,1995.
- 6. Роджерс Л. “Маркетинг в малом бизнесе”, М.: Аудит, ЮНИТИ, 1996.
- 7. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг М.: “Экономика”, 1993
1[1] Роджерс Л. “Маркетинг в малом бизнесе”, М.: Аудит, ЮНИТИ, 1996. с. 109.
2[2] Маркетинг: Учебник / Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под ред. Романова А.Н.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,1995.
3[3] Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. - М.: “Экономика”, “Дело ЛТД” 1994.
4[4] Маркетинг / Упоряд., вступ. ст. А. И. Кредисова.- К.: “Украина”, 1995., с. 394.
5[5] Маркетинг / Упоряд., вступ. ст. А. И. Кредисова.- К.: “Украина”, 1995., с. 396.
6[6] Котлер Ф.“Основы маркетинга”, М.: Прогресс, 1993., с. 441