Управление товарной маркой

Целью работы является разработка и обоснование научно-методических основ организации управления товарными марками фирмы, рассмотрение практических проблем их реализации в условиях современных рыночных отношений. Для достижения намеченной цели были поставлены и решены следующие задачи: - выявлены и исследованы основные факторы, обуславливающие специфику управления товарными марками в современных рыночных условиях; - разработаны рекомендации по организации управления товарными марками, определены основные блоки управления, структура задач управления и функций управления по отношению к товарным маркам; - описаны основные этапы разработки товарных марок, показана возможность их структуризации в виде сетевой модели;

Введение
1 Товарная марка как объект управления
1.1 Сущность и значение товарной марки
1.2 Взаимосвязь товара и товарной марки. Марочные стратегии
1.3 Методика управления товарной маркой
2 Управление товарными марками ОАО «Жировой комбинат»
2.1 Структурный анализ деятельности предприятия и его положение на
рынке
2.2 Марочная стратегия предприятия
3 Разработка мероприятий по совершенствованию марочной политики ОАО «Жировой комбинат»
Заключение
Список использованных источников