Управление брендом в индустрии спортивной моды (на примере фирмы «Adidas»)

Целью нашей курсовой работы является изучение бренда, на основе обобщения научно-теоретического и практического опыта фирмы «Adidas». Нами были поставлены задачи: изучить сущность и содержание понятия «бренд», создание и позиционирование бренда, узнать историю развития концепций брендинга, изучить технологии бренд-менеджмента, управление и защиту бренда, изучить специфику управления брендом в индустрии спортивной моды (на примере «Adidas»), так же была поставлена задача узнать историю становления и настоящее бренда «Adidas».

Введение…………………………………………………………………………...3
1. Брендинг в условиях современного рынка
1.1 Сущность и содержание понятия «бренд», создание и позиционирование бренда………………….…………………………………….5
История развития концепций брендинга…………………….……7
1.3 Технологии бренд-менеджмента. Управление и защита бренда…………………………………………………………………………….12
2. Специфика управления брендом в индустрии спортивной моды (на примере «Adidas»)
История становления бренда «Adidas». (1928-2004гг.)…………15
Настоящее бренда (2005-2012гг.)…….………….………………..21
Заключение………………………………………………………………….……23
Список использованной литературы………………………………………..….