Товар как средство удовлетворения потребностей

В качестве примеров напоминающей рекламы сезонных товаров в прессе можно рассмотреть следующие:

 

 

1. Магазин, специализирующийся на продажах различных групп товаров, в том числе и сезонного назначения, имеющий репутацию среди местных жителей, как магазин с невысокими ценами, напоминает потенциальным и уже имеющимся покупателям о наличии ассортимента товаров для зимних видов спорта по низким ценам (реклама в газете).

2. Известный рыболовный  магазин перед началом сезона  зимней рыбалки напоминает  потенциальным  и имеющимся покупателям о  том, что в наличии имеется  удобное средство передвижения  и транспортировки, идеально подходящее для зимней рыбалки (реклама в журнале).

 

3. Яркий пример рекламы в газете товара сезонного назначения – вакцин от различных заболеваний. Компания обычно начинала активную рекламную кампанию в прессе (и не только) в периоды межсезонья – весной и осенью, когда обострялись различные виды ОРВИ и ГРИППА, напоминая о том, что скоро начнется опасный для здоровья людей период и предприятиям и мед. учреждениям необходимо запастись медикаментозными препаратами и сопутствующими товарами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

 

Нужда – это ощущение человеком нехватки чего-либо. Приняв специфическую форму, в зависимости от уровня культуры и особенностей личности человека нужда определяет потребность. Отдельные потребности становятся настолько актуальными, что побуждают (мотивируют) человека искать пути и способы их удовлетворения. Необходимо отыскать потребителей, выявить существующие потребности с установлением факторов, влияющих на их появление, провести анализ потребностей и проследить их развитие. Для чего необходимо обосновать и наладить производство товаров, призванных более полно удовлетворить выявленные потребности.

Почему в наши дни главным звеном рынка стал потребитель? Ответ прост: продолжающийся рост количества продуктов и конкурентов на рынке свидетельствует о том, что на смену дефицита товаров пришел дефицит потребителей. Возможности выбора возросли, наряду с доступностью информации, большое количество которой позволяет сравнить цены, обменяться мнениями с владельцами товаров. Клиентов больше всего волнуют качество товара, уровень обслуживания и потребительская ценность. На сегодняшний день критическими факторам влияния на покупательский выбор стали: дизайн, скорость обслуживания и соответствие требованиям потребителя [5, С.26].

Также время показало, что наиболее просвещенные производители стали прекращать соперничество и наоборот, вступают в партнерские отношения с торговыми группами, а некоторые идут дальше и устанавливают индивидуальные торговые отношения с каждым крупным дистрибьютором. 

 

 

 

 

Список использованных источников

 

 

1. Акулич И.Л. Маркетинг. – Минск: Высшая школа, 2002., 2-е изд. – 447с.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. Лекция 11. Распределение товаров и товародвижение / электронная версия [Электронный ресурс] Библиотека nnre.ru [сайт] // URL: http://www.nnre.ru/delovaja_literatura/ marketing_kurs_lekcii/p12.php (Дата обращения - 19.11.2013).
3. Егорова, Логинова, Швайко. Маркетинг: конспект лекций. Лекция 4. Товар и услуга в маркетинге, 2008 / электронная версия [Электронный ресурс] URL: http://www.smartcat.ru/Marketing/egorovamarketingAI.shtml (Дата обращения - 19.11.2013).
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М: Издательство «Прогресс», 1991(электронная версия).
5. Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Котлер / Пер. с англ. – М: ЗАО «Олимп - Бизнес», 2006. – 224с. (электронная версия).
6. Фаулер Д. Печатная реклама трамплин для роста продаж. Практическое руководство. 2002 (электронная версия).
7. Каналы распределения продукции. Статья. [Электронный ресурс] Отдельные вопросы экономики для студентов и школьников [сайт] //URL: http://www.ekonomika-st.ru/upravlenie/logistika/logistika-4.html (Дата обращения 19.11.2013)

 

 

 

1 Существует четыре способа, посредством которых можно получить желаемый объект: самообеспечение, отъем, попрошайничество и обмен.

2 Существуют денежные и бартерные сделки.

3 Например, если фирма, торгующая через дилеров, начнет использовать прямые каналы распространения (например, электронную коммерцию), это может вызвать недовольство дилеров и  впоследствии, их отказ от сотрудничества, в связи с нежеланием конкурировать с новым каналом продаж своего поставщика.